1. 서론 1.1. 연구 배경 및 목적 소비자심리학 분야에서 다속성태도모형은 소비자의 태도 형성 및 구매 의사결정 과정을 이해하고 예측하는데 널리 활용되는 모형이다. 본 연구에서는 다속성태도모형을 활용하여 특정 상품을 선정하고, 해당 상품에 대한 소비자의 태도와 관련 변수들을 종합적으로 측정 및 분석하고자 한다. 나아가 연구 결과를 토대로 상품 개선을 위한 제언과 효과적인 마케팅 전략을 제안하고자 한다. 이를 통해 기업은 소비자 중심의 의사결정을 내리고 시장에서의 경쟁력을 높일 수 있을 것이다. [] 1.2. 소비자심리학 개요 소...