소개글
"마케팅 성공사례"에 대한 내용입니다.
목차
1. 마케팅 전략과 사례
1.1. 문화마케팅 성공사례: CJ ENM의 'K-CON'
1.2. 공유가치창출 사례: 네슬레의 공헌활동
1.3. 온라인, 오프라인, 크로스 쇼핑의 장단점과 경험
1.4. 하이테크 제품의 시장확산과 효과적인 마케팅 전략
2. 참고 문헌
본문내용
1. 마케팅 전략과 사례
1.1. 문화마케팅 성공사례: CJ ENM의 'K-CON'
CJ ENM의 'K-CON'은 2012년에 CJ ENM이 주최하여 개최하고 있는 K-POP 콘서트이다. K-CON은 2012년에 미국 캘리포니아에서 공연한 것을 시작으로 매년 미국과 일본에서 개최되고 있는 K-POP 관련 단일 콘서트 수준, 최대규모의 콘서트이다. CJ ENM은 대규모 K-POP 콘서트 개최를 통해 영화산업과 음반산업을 통해 엔터테인먼트의 쌍 축을 구축함으로써 문화·예술 산업의 공룡기업으로 성장할 수 있는 계기를 마련했다. CJ ENM이 문화마케팅 전략의 일환으로 K-POP 콘서트를 선택한 이유는 K-POP 시장이 급성장한 배경 때문이다. K-POP으로 대표되는 국내 음악 콘텐츠 수출시장은 한국 콘텐츠 진흥원에 따르면 2011년의 1억 9611만 달러에서 2016년 4억 5232만 달러로 4배 가량 급증했다. K-POP은 아시아지역과 유럽, 북미지역까지 세계 전반에 걸쳐 그 수요가 증가하고 있으며, 방탄소년단이라는 한국의 대중가요 그룹이 세계 음반 시장을 대표하는 빌보드 차트에서 상위권을 기록한 것은 K-POP의 수요에 대한 증가의 반증이라고 해석할 수 있다. 이처럼 CJ ENM의 K-CON 문화마케팅 사례는 문화·예술 산업의 새로운 시장 기회를 포착하고 선점함으로써 엔터테인먼트 기업의 성공적인 사례라고 할 수 있다.
1.2. 공유가치창출 사례: 네슬레의 공헌활동
공유가치창출이란, 마이클 포터 하버드대 교수가 처음 제창한 이후, 많은 사회적 기업과 사회적 경제 포럼에 중요한 가치로 해석되고 있다. 공유가치창출은 전통적인 기업이 비영리법인을 만들어 단기적·국지적·일회적인 사업을 통해 사회에 공헌하는 ...
참고 자료
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마케팅 특강 교재(7강, 8강, 13강, 14강)
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국내 음악 콘텐츠 수출통계. 한국콘텐츠진흥원.
공유가치창출 미디어. 네슬레 코리아.
개인용 컴퓨터 운영체제 시장 점유율. 마켓쉐어.
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