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1. 광고천재 이제석: 새로운 창의성과 혁신을 향한 여정
1.1. 지방대 출신의 좌절과 극복
지방대 출신의 좌절과 극복이다. 저자 이제석은 국내 대형 종합광고대행사 공모전에서 번번이 미끄러지며 좌절했다. 국내 광고 대행사에서는 면접 기회 한 번 주지 않았고 경비원에게 쫓겨나기도 했다. 왜 세계적인 '광고천재'는 한국에서 버림받아야 했을까? 국내에서는 실력보다 '스펙'이었다. 그는 인사 담당자들이 입사지원서를 살피지도 않고 휴지통에 던져버리는 지방대 졸업생이었던 것이다. 하지만 그는 뉴욕 SVA라는 학교에 가서 노력해서 1-2년 만에 공모전을 휩쓸면서 광고계의 기린아로 등장하게 된다. 이처럼 지방대 출신의 열등감과 좌절을 뛰어넘어 세계적인 광고천재로 성장한 이제석의 모습은 매우 인상적이다.
1.2. 뉴욕에서의 도전과 성공
이제석은 지방대 출신의 좌절을 겪었지만, 뉴욕에서의 도전과 성공을 이뤄냈다. 그는 미국의 유명 광고대학인 '스쿨 오브 비주얼 아츠(SVA)'에 입학하여 단 1-2년 만에 국제 광고 공모전을 연달아 휩쓸며 주목받는 '광고계의 기린아'로 등장했다. 대학 졸업 후 JWT New York, BBDO 등 세계적인 광고대행사에서 아트 디렉터로 활약하며 다수의 히트 캠페인을 만들어냈다. 특히 유튜브에서 조회수 24억 건을 돌파한 '오레오' 광고 등으로 국제적인 명성을 얻었다. 이렇듯 지방대 출신의 열악한 환경에서 출발했던 이제석이 뉴욕에서 세계적인 광고 전문가로 성장한 과정은 매우 인상적이다. 그의 기발한 아이디어와 탁월한 크리에이티비티가 해외 광고계의 주목을 받아 성공적인 활약을 펼칠 수 있었던 것...
