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"TV 프로그램 광고"에 대한 내용입니다.목차
1. 간접광고(PPL)의 개념과 활용1.1. 간접광고(PPL)의 정의
1.2. 간접광고의 유형
1.3. 간접광고의 장단점
1.4. 간접광고 관련 규제현황
2. TV 프로그램에서의 간접광고 사례 및 문제점
2.1. 드라마 및 예능 프로그램의 간접광고 사례
2.2. 간접광고의 문제점
3. 간접광고 개선방안
3.1. 규제기준 및 용어 개념 명확화
3.2. 자연스러운 광고 배치를 위한 방안
3.3. 광고주와 제작사 간 의사소통 활성화
4. 간접광고의 긍정적 활용방안
4.1. 광고주의 효율적 마케팅 전략
4.2. 방송사의 안정적 수익 확보
4.3. 시청자의 시청 만족도 제고
5. 참고 문헌
본문내용
1. 간접광고(PPL)의 개념과 활용1.1. 간접광고(PPL)의 정의
간접광고(PPL)는 광고주가 제품의 판매량을 늘리거나 브랜드 이미지를 개선하기 위해 일정 대가를 지불하고 제품이나 브랜드명, 로고 등을 미디어에 노출시켜 소비자를 설득하는 마케팅 기법이다. 원래는 드라마나 영화 등의 제작 시 소품 배치를 뜻하는 말이었지만, 최근 이와 관련한 광고 효과가 나타나면서 광고를 노리고 상품을 미디어에 등장시키는 의미로 사용되고 있다. 즉, 직접적인 광고가 아닌 드라마, 영화, 예능 프로그램 등에서 특정 상품, 업체, 사실 등을 홍보하는 것을 간접광고라고 한다."
1.2. 간접광고의 유형
간접광고의 유형은 정보 양식(Information Modality)과 표현양식에 따라 다양하게 구분될 수 있다.
정보 양식에 따른 간접광고의 유형은 크게 화면(Screen), 대사(Script), 구성(Plot)으로 나뉜다. 화면 배치는 장면에 대한 지각적 측면을 활용한 것으로, 크리에이티브 배치(Creative Placement)와 온셋 배치(On-set Placement)로 구분된다. 크리에이티브 배치는 한 장면의 배경에서 제품이 등장하는 것이고, 온셋 배치는 주연배우가 제품을 직접 언급하거나 사용하는 것을 의미한다. 대사 속 배치(Script Placement)는 청각 또는 구두적 측면을 활용한 배치로, 주인공이 특정 브랜드에 대해 언급하는 경우가 이에 해당한다. 플롯 내 배치(Plot in Placement)는 프로그램 맥락에서 중요하거나 인물의 등장에 필수적인 제품으로, 시각과 청각 중 한 부분만 활용하거나 두 측면을 모두 사용할 수 있다.
표현양식에 따른 분류로는 시각적 양식, 청각적 양식, 시청각 혼합양식으로 나뉜다. 시각적 양식은 메시지나 음성 없이 제품, 로고, 간판 등의 시각적 브랜드를 보여주는 것이다. 청각적 양식은 화면에 제품을 노출하지 않고 브랜드명이나 관련 메시지를 언급하는 것이다. 시청각 혼합양식은 영상에 제품을 노출하면서 동시에 브랜드명 언급 등 청각적 메시지를 전달하는 방식이다. 이 중 시청각 혼합양식이 가장 효과적이지만 두 매체가 필요하므로 실행이 어렵다는 단점이 있다.
1.3. 간접광고의 장단점
간접광고(PPL)의 장점은 다음과 같다. 첫째, 직접적인 광고와 달리 프로그램을 보는 시청자가 영상을 보는 중에 자연스럽게 광고에 노출되기 때문에 상품 홍보에 대한 거부감이 적다는 것이다. 따라서 프로그램에 간접적으로 노출된 상품을 보는 시청자에게 자연스럽게 구매욕구를 불러일으켜 상품 홍보에 성공할 수 있다. 둘째, 간접광고는 지속적인 노출이 가능하다는 점이다. 드라마나 예능 프로그램은 케이블 프로그램에서 지속적으로 재방송되므로 프로그램에서 한 번만 간접광고를 했더라도 지속적인 노출이 가능하다. 따라서 기업은 해당 상품의 판매고를 올리거나 회사나 상품에 대한 긍정적인 이미지를 소비자에게 줄 수 있다. 셋째, 간접광고를 통해 방송사 등의 미디어 매체는 부족한 제작비를 충족시킬 수 있다는 점이다. 간접광고를 의뢰받은 제작사는 상품을 노출해주고 금전적 혜택을 받기 때문에 제작비 부족 문제를 해결할 수 있다.
반면에 간접광고의 단점은 다음과 같다. 첫째, 간접광고를 프로그램 내에 과하게 노출할 경우 시청자에게 큰 거부감을 불러일으킬 수 있다. 최근 드라마 '시그널'의 경우 라면, 김치, 화장품, LED 마스크, 치킨집 회식 등을 과도하게 노출하여 시청자들의 불편함을 야기했다. 이로 인해 시청자들은 프로그램을 보고 있는지 광고를 보고 있는지 혼란을 겪게 된다. 둘째, 이미 좋지 않은 이미지의 제품을 간접광고로 노출할 경우 오히려 역효과를 초래할 수 있다. 과거 MBC 예능 프로그램에서 방영된 '코코넛 음료'는 맛이 없다는 평이 이미 인터넷에서 화제가 되었음에도 유명 연예인이 마시는 모습을 보여줌으로써 소비로 이어지지 않았다. 셋째, 영화나 드라마가 흥행에 실패할 경우 간접광고로 방영된 상품의 이미지도 부정적으로 평가받을 수 있다. 물론 간접광고로 인한 프로그램의 실패는 아니지만, 긍정적인 평가를 받기 어려워질 수 있다.간접광고(PPL)의 장단점을 요약하면 다음과 같다. 장점으로는 첫째, 직접 광고에 비해 시청자의 거부감이 적고 자연스럽게 상품을 노출할 수 있다. 둘째, 재방송 등을 통해 지속적인 노출이 가능해 상품 홍보 효과를 지속시킬 수 있다. 셋째, 방송사 입장에서는 제작비 충당 등의 경제적 이익을 얻을 수 있다. 단점으로는 첫째, 과도한 노출로 인해 시청자의 거부감이 커질 수 있다. 둘째, 이미지가 좋지 않은 상품의 경우 오히려 역효과를 초래할 수 있다. 셋째, 프로그램의 흥행 실패 시 간접광고 상품의 이미지도 부정적으로 평가받을 수 있다.
1.4. 간접광고 관련 규제현황
간접광고(PPL)는 방송법적으로 몇 가지 규제를 받고 있다. 첫째, 오락 프로그램과 교양 프로그램에서만 간접광고를 사용할 수 있다. 둘째, 주 시청자가 어린이이거나 시사, 보도, 토론, 논평과 같이 공정성과 객관성을 요구하는 프로그램에서는 간접광고를 할 수 없다. 셋째, 특정 상품의 상표 등이 전체 화면의 4분의 1을 넘어서는 안 되며, 간접광고의 노출 시간이 해당 프로그램의 방송 시간의 100분의 5를 넘지 않아야 한다. 넷째, 간접광고가 방송 프로그램의 내용, 구성에 영향을 미치거나 상품을 직접적으로 언급하고 이용과 구매를 권유할 수도 없다. 하지만 이러한 제한된 관련 법이 있음에도 불구하고 프로그램을 제작할 때 불가피한 자연스러운 노출이라는 핑계를...
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