소개글
"예술 도시 해외"에 대한 내용입니다.
목차
1. 문화 예술 관광 활성화 방안
1.1. 문화 예술 관광 사례
1.1.1. 프랑스 우수사례
1.1.2. 뉴욕 우수사례
1.2. 전문가들의 문화 예술 관광 활성화 방안
1.3. 관광객 입장에서 본인이 생각하는 문화 예술 관광 활성화 방안
2. 나 홀로 여행: 호주 캔버라 여행 계획
2.1. 혼자 여행하기 좋은 국가, 호주
2.2. 호주의 수도, 캔버라
3. 해외 지역 문화 콘텐츠 - 프랑스 프로방스 지역을 중심으로
3.1. 주제 선정 이유
3.2. 프랑스 남부 프로방스 지역 여행 계획
3.2.1. 액 상 프로방스
3.2.2. 아비뇽
3.2.3. 레보드 프로방스
4. 참고 문헌
본문내용
1. 문화 예술 관광 활성화 방안
1.1. 문화 예술 관광 사례
1.1.1. 프랑스 우수사례
프랑스는 문화 예술 관광 사례의 우수사례로 볼 수 있다. 프랑스 중부 소도시의 시장인 샤를르 쎄락(Charles Ceyrac)은 1981년 '리더스 다이제스트'에서 "프랑스의 가장 예쁜 마을" 기획 기사를 발견하였다. 이 기사에 자신의 도시 풍경 사진이 잡지 표지 장식으로 되어있는 것을 보고, 기사에 선정된 100여 개의 마을 시장에게 공동협회 창설을 제의하여 기사 제목과 같은 명칭의 "프랑스의 가장 예쁜 마을" 민간협회를 창설하게 되었다. 1982년 기준으로 66명의 시장이 동참하게 되었으며, 현재는 159개의 도시가 참여하고 있다.
이 협회에서 중요하게 생각하는 부분은 엄격한 품질관리였다. 품질을 관리하기 위해 회장단, 위원회와 사무처 기구를 배치하였고, 이 유지비용은 회비를 통해서 모여졌다. 도시 규모에 따라 회비가 1,200유로에서 많게는 4,800유로까지 매년 지불하는 방식이었다. 이 기구들의 주요 업무는 가입 희망 도시 접수 및 심사와 기존 가입도시 사후관리 등이 있다. 이미 선정되어 가입한 도시라고 하더라도 계속해서 지속적인 관리에 들어간다. 기존 회원 도시들은 6년 주기로 재심사를 하며 유지 여부를 결정한다. 가치 제고 노력이 부족하다고 보일 경우 자격이 박탈당하기도 한다.
협회의 가입에는 필수 조건들이 있는데, 인구가 2,000명 미만인 소도시여야 하며, 시 당국의 정책적 의지를 보여야 하고, 2개 이상의 등록 문화재를 보유하여 역사 유적이나 경관보존지 등을 가지고 있어야 한다. 평가는 보존 유산, 도시계획의 동질성, 건축물의 통일감, 가치 제고 노력 등 4개 부문으로 이루어진다.
이러한 제도들은 관광객 유치 증대에 있어서 매우 큰 효과를 발휘하였다. 매년 협회에서 발행한 여행 책자가 1백만 부 이상 판매되고 언론에 보도되기도 하며, 30~120%까지의 관광객이 증대하는 효과를 보였다. 소도시들이 협회의 책자에서 노출되어 많은 콘텐츠를 보유하고 있는 것처럼 보이는 효과가 있기 때문이다. 하지만 예산이 많지 않은 소도시의 경우 품질 유지에 많은 예산이 들어가 중도 포기하는 경우도 있었다.
이처럼 프랑스의 "프랑스의 가장 예쁜 마을" 민간협회는 소도시들의 문화 예술 관광을 활성화하는 성공적인 사례라고 볼 수 있다. 엄격한 품질관리와 도시 간 협업, 그리고 체계적인 홍보 및 마케팅을 통해 관광객 유치에 큰 성과를 거두었다는 점에서 주목할 만하다.
1.1.2. 뉴욕 우수사례
다른 우수사례로는 뉴욕시 관광청이 있는데, 이는 시에서 설립한 비영리 면세기관이다. 뉴욕시 공식 관광 마케팅 기구인데 기구의 기능은 뉴욕시와 5개 소도시의 관광환경을 개선하고, 경제발전에 기여하고 뉴욕의 역동적 이미지를 전 세계에 홍보하는 역할을 한다. 뉴욕의 관광지 및 볼거리에 대한 정보들을 관광객에게 제공하는 역할 또한 하며, 관광객 유치를 위해서 전 세계 17개의 해외사무소를 설치하여 해외 홍보 마케팅 네트워크를 운영하고 있다. 그들이 참여 회원들에게 제공하는 것으로는 우선 관광 홈페이지를 운영하는 것이 있고, 뉴욕시의 공식적인 관광 홍보 책자를 제작하여 배포하는 역할 또한 하고 있다. 이 기구에 참여한 회원을 대상으로 한 행사에서 회원간 네트워킹 기회를 제공하며 자원봉사자를 위한 행사 등을 진행하기도 한다. 실질적인 혜택으로는 여름과 겨울의 비수기에 저렴한 고정가격으로 고급레스토랑 이용 기회를 제공하기도 하며, 가을과 겨울의 비수기에 1장 가격으로 2명이 브로드웨이 쇼를 관람할 수 있게 해주기도 한다. 이 사례의 가장 중요한 점은 그저 혜택을 준다는 점이 아니라 마케팅을 위해서 창설된 기구지만 참여하는 회원들에게도 여러 가지 혜택과 이점을 주면서 실질적 효과를 이루고 있다는 것이다. 앞서 말한 운영방식을 통해서 뉴욕시는 2015년도 기준으로 방문객 수 5,830만 명에 도달하였다. 물론 그중에서는 자국민인 뉴욕 방문객이 80% 정도 되지만, 나머지 20% 해외방문객이 전체 소비액의 50%를 차지하고 있다. 그렇게 모인 방문객들이 지출한 비용으로는 2014년 기준 412억 불이나 된다. 이를 원화로 계산하면 무려 55조 이상이나 되는 금액이다. 이를 통해서 뉴욕시는 609억 불에 해당하는 경제효과를 얻었고, 36만 개 정도가 되는 일자리를 창출하였으며 그 인건비로는 225억 불 정도가 된다. 그 외에도 더 많은 이점을 살펴보면 뉴욕시 가구당 평균적으로 1,700불 정도 되는 절세 효과를 보이기도 했다. 그 외에도 뉴욕시 관광청은 다른 캠페인들을 진행하기도 한다. 뉴욕 관광청 한국사무소는 '지금은 뉴욕으로 떠날 시간' 캠페인을 진행하는 등의 한국에서도 뉴욕시 관광청의 활동은 활발하게 진행되고 있다. 이 캠페인은 글로벌 캠페인뉴욕 역사상 최대 규모의 글로벌 광고 마케팅 캠페인으로, 한국이 캠페인의 전략적인 주요 시장이라며 앞으로도 한국 소비자들을 상대로 하는 디지털 광고와 옥외 광고 또한 계속해서 이어나갈 예정이라고 하고 있다. 이렇듯 뉴욕시는 앞서 말한 프랑스와는 다른 접근방식이지만 어떻게 보면 확실하기도 한 방법이다. 뉴욕시를 마케팅하기 위해 기구를 설치하고, 기구를 운용하기 위해 시의 지원금과 후원금, 그리고 회원들을 모아 회비를 걷으며 운영하였다. 약 3,590만 불의 예산으로 609억 불의 경제효과를 창출한 것이나 다름이 없는 것이다.
1.2. 전문가들의 문화 예술 관광 활성화 방안
전문가들의 문화 예술 관광 활성화 방안은 다음과 같다. 미국의 경제학자인 스키토프스키(Scitovsky)는 문화란 아무에게도 부담을 주지 않고 해치지 않으며 주변 사람들에게 기쁨과 만족감을 안겨주는 한 종류의 인간 ...
참고 자료
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https://www.gaok.or.kr/gaok/bbs/B0000019/list.do?searchCnd=&searchWrd=&gubun=&delCode=0&useAt=&replyAt=&menuNo=200031&sdate=&edate=&viewType=&type=&siteId=&option1=&option2=&option5=&pageIndex=2
대한민국시도지사협의회, 해외행정우수사례, 문화관광
<전문가들의 문화 예술 관광 활성화 방안>
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익스피디아 “캔버라” https://www.expedia.co.kr/Canberra.dx6049663
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네이버 지식백과 : www.terms.naver.com
Expedia : www.expedia.co.kr
Tripadvisor : www.tripadvisor.co.kr
CHATEAU DES BAUX-DE-PROVENCE : www.chateau-baux-provence.com
fromA : https://froma.co/
네이버 여행가이드 : https://travel.naver.com
구글맵 : www.google.com/maps
로통드 분수, 아비뇽 교황청, 세잔의 동판, 아틀리에 : 네이버 이미지 라이브러리(https://terms.naver.com/)
빛의 채석장 : fromA (https://froma.co/)
액상프로방스 위치, 아비뇽 위치 : 구글맵(www.google.com/maps)
