좋은 광고와 나쁜 광고의 사례

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최초 생성일 2024.10.15
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소개글

"좋은 광고와 나쁜 광고의 사례"에 대한 내용입니다.

목차

1. 광고전략과 성공 및 실패 사례
1.1. 광고전략의 핵심 요소
1.2. 국내외 광고 성공 사례: 자일리톨 껌
1.2.1. 자일리톨 껌 광고의 특징
1.2.2. 자일리톨 껌 광고의 성공 요인
1.3. 국내외 광고 실패 사례
1.3.1. 허위 및 과장광고
1.3.2. 기만적 광고
1.3.3. 부당비교 광고
1.3.4. 비방광고

2. 부당광고 행위의 유형과 사례
2.1. 허위 과장광고 사례
2.2. 기만적 광고 사례
2.3. 부당비교광고 사례
2.4. 비방광고 사례

3. 광고의 브랜드 및 기업이미지 표현
3.1. 긍정적인 광고 사례 분석
3.1.1. 이케아 광고
3.1.2. 오로나민C 광고
3.1.3. 버거킹 광고
3.2. 부정적인 광고 사례 분석
3.2.1. GS25 편의점 광고
3.2.2. 남양유업 불가리스 광고

4. 참고 문헌

본문내용

1. 광고전략과 성공 및 실패 사례
1.1. 광고전략의 핵심 요소

광고전략의 핵심 요소는 다음과 같다.

첫째, 시장 환경에 대한 분석이다. 광고전략을 수립하기 위해서는 먼저 시장 상황, 경쟁사, 소비자 트렌드 등을 면밀히 조사하고 분석해야 한다. 이를 통해 광고의 효과를 극대화할 수 있는 방향성을 설정할 수 있다.

둘째, 상품에 대한 이해이다. 광고 전략가는 상품의 특성, 품질, 가격, 경쟁력 등을 종합적으로 파악하고 있어야 한다. 소비자가 해당 상품을 선택하게 만들 수 있는 차별화 요인을 찾아내는 것이 중요하다.

셋째, 소비자에 대한 이해이다. 광고 메시지를 효과적으로 전달하기 위해서는 타깃 소비자의 욕구, 가치관, 라이프스타일 등을 면밀히 파악해야 한다. 이를 통해 소비자의 마음을 움직일 수 있는 광고 컨셉을 도출할 수 있다.

넷째, 포지셔닝 전략이다. 광고를 통해 브랜드나 제품이 소비자의 마음속에 어떤 위치를 차지하게 할 것인지를 결정하는 것이 중요하다. 이는 경쟁사와의 차별화를 위한 핵심 요소가 된다.

다섯째, 광고 메시지 전략이다. 광고를 통해 전달하고자 하는 메시지를 어떻게 구체화하고 표현할 것인지를 결정해야 한다. 이때 타깃 소비자의 특성과 니즈를 고려하여 설득력 있고 기억에 남을 수 있는 메시지를 개발해야 한다.

여섯째, 표현 전략과 표현 전술의 선택이다. 광고 메시지를 효과적으로 전달하기 위한 시각적, 청각적 요소들을 선별하고 조합하는 것이 중요하다. 이때 창의성과 차별성을 발휘하여 소비자의 관심을 끌 수 있어야 한다.

일곱째, 크리에이티브 전략이다. 광고의 아이디어와 콘셉트를 개발하고 이를 시각적, 언어적으로 구체화하는 것이 핵심이다. 타깃 소비자의 심리와 문화적 코드를 반영하여 광고의 효과를 극대화할 수 있어야 한다.

이처럼 광고전략의 핵심 요소에는 시장, 상품, 소비자, 포지셔닝, 메시지, 표현, 크리에이티브 등 다양한 요소가 포함되며, 이들을 유기적으로 결합하여 광고의 성과를 높이는 것이 중요하다.


1.2. 국내외 광고 성공 사례: 자일리톨 껌
1.2.1. 자일리톨 껌 광고의 특징

자일리톨 껌 광고의 특징은 다음과 같다.

첫째, 자일리톨 껌 광고는 독특한 컨셉을 사용하여 소비자의 관심을 끌었다. "얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라."라는 광고 카피는 일반적으로 생각하는 껌 섭취 방식과는 완전히 다른 접근이었다. 이러한 역발상적 접근은 기존의 고정관념을 깨며 소비자들의 주목을 받았다.

둘째, 자일리톨 껌 광고는 제품의 신뢰성을 높이기 위해 자일리톨의 원산지인 핀란드 모델을 등장시켰다. 이를 통해 소비자들에게 자일리톨이 천연 성분이라는 점을 강조하여 제품에 대한 신뢰를 높였다.

셋째, 자일리톨 껌 광고는 치과 의사의 추천을 받아 "충치 예방 껌"이라는 이미지를 부각시켰다. 이는 제품의 기능적 특성을 소비자에게 효과적으로 전달하여 구매 욕구를 자극하는 데 기여했다.

넷째, 자일리톨 껌 광고는 케이스 형태의 포장재와 알약 형태의 내용물로 제품의 차별성을 강조했다. 이를 통해 소비자들에게 기존 껌과는 다른 제품이라는 인식을 심어주었다.

이처럼 자일리톨 껌 광고는 역발상적 컨셉, 신뢰성 있는 모델 활용, 제품의 기능적 특성 부각, 차별화된 외형 등 다양한 전략을 통해 소비자들의 관심과 구매를 유도하는 데 성공했다.


1.2.2. 자일리톨 껌 광고의 성공 요인

자일리톨 껌 광고의 성공 요인은 다음과 같다.

첫째, 역발상 마케팅 전략을 통해 기존의 고정관념을 깼다. 일반적으로 껌은 충치의 주범으로 여겨져 왔지만, 자일리톨 껌 광고는 "자기 전에 씹는 껌"이라는 독특한 컨셉을 내세워 소비자의 관심을 끌었다. 이는 기존의 고정관념을 깨뜨리고 새로운 관점에서 제품을 보게 만드는 역발상 마케팅 전략의 성공적인 사례라 할 수 있다.

둘째, 제품의 품질과 차별화 전략을 강조하였다. 자일리톨 껌은 100% 자일리톨 성분으로 구성되어 충치 예방 효과가 있다는 점을 적극적으로 알렸다. 또한 알약 형태의 독특한 제품 디자인과 케이스 포장으로 기존 껌과 차별화를 꾀했다. 이를 통해 소비자들의 주목을 받고 제품의 신뢰성을 높일 수 있었다.

셋째, 광고 모델 및 제품 후원을 통한 신뢰성 제고에 성공했다. 광고에 자일리톨의 원산지인 핀란드 모델을 등장시켜 제품의 신뢰성을 높였으며, 치과 의사의 추천을 받아 "충치 예방 껌"으로 알려지게 되었다. 이러한 마케팅 전략은 소비자들에게 긍정적인 이미지를 심어주는 데 효과적이었다.

넷째, 빠른 시장 반응과 지속적인 혁신을 통...


참고 자료

박수연(2008), 『역발상 마케팅이 광고표현전략에 미치는 영향에 관한 사례연구 : TV 및 인쇄 광고를 중심으로』, 홍익대학교 대학원, 국내 석사 학위 논문.
MBC 뉴스. "바르기만 해도 살 빠져요"…허위·과대 광고 적발. 2021.05.13.
한국일보. 복권식 상품구입 랜덤박스, 광고한 고가품은 안 넣었다. 2017.08.17.
한겨레. 기존 삼겹살은 더러운 고기?…정육각 과장 광고 논란에 사과문. 2021.04.21.
소비자24 민원사례. 맥주광고를 하면서 경쟁사 제품을 비방 광고할 경우.
https://www.youtube.com/watch?v=ydBqSWv_GO8&list=PL4RCz3Ybq6GJoDBqiyoGePP0bGbx232AX&index=13 이케아 광고
https://www.youtube.com/watch?v=DXHtn76KmdA 오로나민 C광고
https://www.youtube.com/watch?v=CB2aX2DcG_M 버거킹 광고
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=202105081647001&code=960100 GS25포스터 제작자는 왜 손모양을 반복 사용했을까 / 정용인 기자 / 경향신문
https://www.ajunews.com/view/20210416102855751 ​남양유업 “불가리스 사태, 오해 일으켜 죄송 / 조재형 기자 / 아주경제
https://www.mk.co.kr/news/stock/view/2021/04/370657/ 남양유업, 불가리스 효능 주장하다 기업가치 385억 날렸다/ 추동훈 기자 / 매일경제

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