본문내용
1. 서론
1.1. 광고와 PR의 역할
광고는 상품이나 서비스, 기업의 이미지 등을 대중매체를 통해 널리 알리는 마케팅 활동이며, PR(Public Relations)은 조직과 그 이해관계자 간의 호의적 관계를 구축하고 유지하는 커뮤니케이션 활동이다.
광고와 PR은 기업의 이익 증대를 위해 메시지를 소비자에게 전달하는 것을 공통된 목적으로 하지만, 유료매체 활용 여부, 메시지 통제 가능성, 상업적 목적, 시간적 제한, 소비자 타겟 범위 등의 측면에서 차이가 있다. 광고는 유료매체를 통해 메시지를 전달하고 그 내용을 완전히 통제할 수 있지만, PR은 무료매체를 주로 활용하며 메시지 전달 과정에서 매체의 편집권을 인정해야 한다. 또한 광고는 상품 판매 촉진을 주된 목적으로 하지만, PR은 기업의 이미지 제고와 신뢰성 향상에 초점을 둔다.
이처럼 광고와 PR은 각자의 특성을 가지고 있지만, 기업이 효과적인 마케팅을 위해서는 이 두 수단을 적절하게 활용해야 한다. 예를 들어 광고를 통해 제품의 장점을 적극적으로 알리고, PR을 통해 기업의 사회적 책임과 신뢰성을 높일 수 있다. 이와 같이 광고와 PR의 통합적 활용은 기업의 성과 향상에 중요한 역할을 할 것이다.
1.2. 연구의 필요성과 목적
광고와 PR의 역할에 대한 연구의 필요성과 목적은 다음과 같다.
'대소비사회'에서 광고와 PR은 기업의 이익 증대와 브랜드 이미지 제고를 위해 필수적인 수단이 되어왔다. 소비자의 구매 욕구를 자극하고 기업의 메시지를 효과적으로 전달하는 광고와 PR은 산업화와 정보화 과정을 거치며 그 영향력이 더욱 증대되었다. 하지만 최근 데이터 기반 마케팅, AI 기술 등의 발전으로 광고와 PR의 개념과 역할이 변화하고 있어 이에 대한 새로운 이해가 필요해졌다.
따라서 본 연구는 광고와 PR의 개념, 기능, 그리고 상호 관계를 종합적으로 살펴보고, AI 시대에 요구되는 새로운 마케팅 기법이 무엇인지 분석하고자 한다. 이를 통해 변화하는 시장 환경에서 기업의 경쟁력 제고를 위한 효과적인 광고 및 PR 전략을 제시하고자 한다.
2. 본론
2.1. 광고의 정의
2.1.1. 마케팅적 관점에서의 광고 정의
마케팅적 관점에서의 광고 정의는 제품, 서비스, 아이디어 등을 홍보하기 위해 특정 매체를 통해 대중에게 전달되는 유료 판촉 활동이다. 마케팅 관점에서 광고의 주요 목표는 잠재 고객을 설득하여 제품이나 서비스를 구매하도록 유도하는 것이다. 즉, 광고는 소비자의 구매 욕구를 자극하고 구매로 이어지게 함으로써 매출 증대와 이윤 향상을 목적으로 한다. 광고를 통해 기업은 제품의 장점과 차별성을 효과적으로 전달할 수 있으며, 브랜드 인지도와 호감도를 높일 수 있다. 또한 광고는 기업과 고객 간의 신뢰 관계 구축에도 기여한다. 따라서 마케팅 관점에서 광고는 기업의 이익 증대를 ...
