본문내용
1. 문제의 정의
1.1. 프라임 전자의 휴대폰 광고 효과 조사 목적
(주)프라임 전자는 휴대폰 광고를 실시한 이후 광고 효과를 조사하려고 한다. 프라임 전자는 SNS를 이용한 광고와 TV를 이용한 광고 그리고 문자를 활용한 광고를 실시하였다. 이를 통해 광고 노출로 인한 기업의 브랜드와 이미지, 광고 효과를 지난 분기에 시행한 휴대폰 광고와 비교하여 조사해보고자 하는 것이 프라임 전자의 휴대폰 광고 효과 조사 목적이다.
1.2. 지난 분기 광고 대비 브랜드 인지도 및 이미지 변화 파악
지난 분기 광고 대비 브랜드 인지도 및 이미지 변화 파악은 프라임 전자가 휴대폰 광고를 실시한 이후 광고 효과를 조사하려는 목적 중 하나이다. 프라임 전자는 지난 분기에 시행한 휴대폰 광고에 비해 브랜드 인지도가 높아지고 이미지가 좋아졌는지를 알아보고자 한다. 이를 위해 광고 노출을 통한 기업의 브랜드와 이미지 및 광고효과를 지난 분기 광고와 비교 조사하고자 한다. 이러한 조사를 통해 지난 분기 대비 브랜드 인지도와 이미지가 어떤 변화를 보이는지 파악할 수 있을 것이다..
2. 가설
2.1. SNS 광고의 브랜드 인지도 및 이미지 상승 효과
SNS 광고는 프라임 전자의 브랜드 인지도 및 이미지 향상에 효과가 있다.
SNS는 언제 어디서나 접근이 용이하고 사용자들의 관심사와 행동 패턴에 대한 데이터를 풍부하게 제공하므로, 타깃 고객을 보다 정확하게 파악하고 효과적으로 도달할 수 있다. 또한 SNS 광고는 동영상, 이미지, 텍스트 등 다양한 형태로 제작이 가능하여 브랜드의 개성과 메시지를 효과적으로 전달할 수 있다.
실제로 국내 SNS 이용률은 세계 평균보다 월등히 높으며, 특히 10대-30대 연령층의 이용이 가장 활발한 것으로 나타났다. 이는 젊은 층을 타깃으로 하는 프라임 전자의 휴대폰 광고에 있어 SNS 광고가 효과적일 수 있음을 시사한다.
더불어 최근 광고계 동향을 살펴보면, 온라인/모바일 광고 비율이 지속적으로 증가하고 있는 반면 전통적인 TV, 신문, 잡지 광고는 감소하고 있다. 이는 소비자들의 미디어 소비 행태 변화에 따른 것으로, SNS 광고가 브랜드의 인지도와 이미지 향상에 효과적일 것으로 기대된다.
더불어 광고와 브랜드 이미지의 관계에 대한 선행 연구에 따르면, 광고는 브랜드에 대한 소비자의 인지, 태도, 그리고 구매 의도에 유의한 영향을 미친다. 특히 광고 모델, 광고 메시지, 광고 소구 등의 요소가 브랜드 이미지 형성에 중요한 역할을 한다.
따라서 SNS 광고를 통해 프라임 전자는 젊은 층을 대상으로 한 타깃 마케팅을 효과적으로 수행하고, 브랜드의 인지도와 긍정적인 이미지 향상을 달성할 수 있을 것으로 기대된다.
2.2. TV 광고의 브랜드 인지도 및 이미지 상승 효과
TV 광고의 브랜드 인지도 및 이미지 상승 효과는 다음과 같다.
TV 광고는 대중적인 매체로 널리 사용되어 왔으며, 브랜드 인지도와 이미지 향상에 효과적인 것으로 알려져 있다. TV 광고는 대규모 시청자층에 동시에 노출될 수 있어 브랜드에 대한 인지도를 빠르게 높일 수 있다. 또한 시각적, 청각적 효과를 활용하여 브랜드 이미지를 효과적으로 전달할 수 있다.
구체적으로 TV 광고는 브랜드 인지도 향상에 큰 영향을 준다. TV 광고는 대규모 시청자에게 동시에 노출되어 브랜드에 대한 인지도를 크게 높일 수 있다. 특히 반복적인 노출을 통해 브랜드에 대한 기억과 친숙도를 높여 줄 수 있다. 나아가 TV 광고는 브랜드에 대한 긍정적인 이미지 형성에도 도움을 준다. TV라는 매체의 신뢰성과 영향력을 활용하여 브랜드의 전문성, 신뢰성, 가치 등을 효과적으로 전달할 수 있다.
이처럼 TV 광고는 광범위한 노출과 시각·청각적 효과를 통해 브랜드 인지도와 긍정적인 이미지 형성에 기여한다. 이는 소비자의 구매 의도와 충성도 향상으로 이어질 수 있다. 따라서 프라임 전자의 TV 광고 또한 브랜드 인지도와 이미지 제고에 효과적일 것으로 기대된다.
2.3. 문자 광고의 브랜드 인지도 및 이미지 상승 효과
문자 광고의 브랜드 인지도 및 이미지 상승 효과는 다음과 같다.
문자 광고는 개인의 직접적인 연락처를 활용하여 광고를 전송하는 방식으로, 이는 수신자의 주목도가 높고 최근 광고계에서 활발히 사용되고 있다. 특히 문자 광고는 개인화된 메시지 전달이 가능하여 소비자에게 더욱 친밀하게 다가갈 수 있다는 장점이 있다.
실제로 2021년 기준 광고비 비율을 살펴보면 문자 매체의 비율이 20.4%로 나타나, 온라인/모바일 광고 다음으로 높은 수준을 보이고 있다. 이는 문자 광고가 브랜드 인지도와 이미지 제고에 효과적인 것으로 판단되기 때문이다.
문자 광고는 개인의 휴대폰에 직접 메시지를 보내므로, 소비자의 주목도가 높아 브랜드 인지도 향상에 기여할 수 있다. 특히 문자 광고에는 개인화된 메시지를 포함할 수 있어, 소비자와의 유대감을 형성하고 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 구축할 수 있다.
또한...