소개글
"광고는 마케팅적 기능, 커뮤니케이션 기능, 교육적 기능, 경제적 기능, 사회문화적 기능을 수행합니다"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
2. 광고의 정의와 역할
2.1. 광고의 정의
2.2. 광고의 역할
3. 광고의 기능
3.1. 경제적 기능
3.1.1. 매출 증대
3.1.2. 시장 경쟁 촉진
3.1.3. 대중매체 경제적 기반 제공
3.2. 사회문화적 기능
3.2.1. 소비자 정보 제공
3.2.2. 새로운 생활 방식 제시
3.2.3. 문화 형성
3.3. 커뮤니케이션 기능
3.3.1. 브랜드 인지도 및 이미지 제고
3.3.2. 소비자와의 상호작용
3.4. 마케팅 기능
3.4.1. 제품/서비스 홍보
3.4.2. 시장 점유율 확대
3.4.3. 구매 유도
3.5. 정보제공 기능
3.6. 소비문화적 기능
4. 광고의 역기능
4.1. 물질주의 조장
4.2. 문화 획일화
4.3. 청소년 가치관 왜곡
5. 광고 발전을 위한 제언
6. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
현대 사회에서 광고는 단순히 상품을 판매하기 위한 도구를 넘어, 다양한 측면에서 중요한 역할을 수행하는 다면적 도구이다. 광고는 경제적 측면에서 기업의 매출을 증대시키고 시장 경쟁을 촉진하며, 사회문화적 측면에서 소비자들에게 새로운 정보를 제공하고 생활 방식을 제안한다. 또한 광고는 마케팅 전략의 핵심 요소로서 브랜드 인지도와 차별화를 강화하고, 커뮤니케이션 수단으로서 제품과 서비스에 대한 메시지를 소비자에게 전달하는 역할을 한다. 이러한 광고의 다양한 기능들은 사회 전반에 걸쳐 긍정적인 영향을 미치지만, 동시에 물질주의를 조장하고 문화의 획일화를 초래하는 부정적 영향도 존재한다. 따라서 광고의 역할과 기능을 종합적으로 이해하고 분석하는 것은 매우 중요하다.
2. 광고의 정의와 역할
2.1. 광고의 정의
광고는 기업이나 단체가 자신들의 제품, 서비스, 이벤트 등을 대중에게 알리고 호감을 불러일으켜 구매를 유도하기 위해 사용하는 전략적인 커뮤니케이션 수단이다. 광고는 크게 세 가지 특성을 가지고 있는데, 첫째 광고주가 명시된다는 점, 둘째 유료의 형태라는 점, 셋째 비대면적 커뮤니케이션이라는 점이다. 즉, 광고는 특정 광고주가 대중매체를 통해 소비자에게 직접적 설득이나 영향력을 미칠 목적으로 비용을 지불하여 행하는 일방향적인 커뮤니케이션 활동인 것이다.
2.2. 광고의 역할
광고의 역할은 다음과 같다.
첫째, 광고는 제품의 가치를 조정하는 역할을 한다. 광고를 통해 노출된 기업의 제품과 브랜드는 그렇지 않은 경우보다 소비자들에게 더 쉽게 고평가되고 긍정적인 이미지를 가지게 되며, 이를 통해 소비자들이 해당 제품과 브랜드를 선호하게 만드는 역할을 한다"".[1]
둘째, 광고는 경제시장에서 진입장벽의 역할을 한다. 지속적이고 반복적인 광고를 통해 시장을 선점한 기업은 새로 진입하는 경쟁업체에 비해 상대적으로 광고 비용 부담이 적어 시장 진출이 어려워지므로, 광고는 경제시장에서 진입장벽으로 작용한다"".[1]
셋째, 광고는 사회적 역할을 수행한다. 광고는 언어에 영향을 미쳐 문법의 파괴나 신조어 형성을 가져오며, 과소비나 물질중심주의를 조장하여 사회 전반의 삶의 질을 떨어뜨리기도 한다. 이처럼 광고의 사회적 역할은 대체로 부정적인 면이 많아 광고 규제의 근거로 작용한다"".[1]
3. 광고의 기능
3.1. 경제적 기능
3.1.1. 매출 증대
광고는 경제적 기능 중 매출 증대에 중요한 역할을 한다. 광고는 소비자의 욕망을 자극하고 소비를 촉진하여 생산을 증대시킨다. 이는 기업의 매출 증가로 이어지며, 궁극적으로 경제 성장을 도모하게 된다.
광고를 통해 기업은 새로운 상품의 시장 확대를 유도할 수 있다. 또한 광고는 기업 간의 건전한 경쟁을 촉진하는 역할을 한다. 경쟁이 촉발됨에 따라 기업들은 보다 나은 품질의 상품을 개발하게 되고, 이는 소비자에게 더 많은 선택지를 제공하게 된다.
따라서 광고는 경제적 측면에서 매출 증대, 시장 확대, 경쟁 활성화 등의 긍정적인 기능을 수행하며, 기업의 성장과 경제 발전에 기여하고 있다고 볼 수 있다.
3.1.2. 시장 경쟁 촉진
광고는 시장 경쟁을 촉진하는 중요한 기능을 수행한다. 광고는 새로운 상품의 시장 확대를 유도하고 기업 간의 건전한 경쟁을 촉발한다. 이를 통해 기업들은 더 나은 품질의 상품을 개발하게 되고, 이는 소비자에게 다양한 선택지를 제공하게 된다.
즉, 광고는 시장에 새로운 경쟁자들의 진입을 유도하며, 기존 기업들로 하여금 보다 차별화되고 우수한 제품을 내놓도록 만든다. 이는 소비자에게 더 많은 옵션을 제공하고 가격 경쟁을 유발하여 궁극적으로 소비자의 이익을 증대시키는 역할을 한다.
또한 광고는 기업 간 경쟁을 통해 제품 혁신을 촉진하고, 이는 기술 발전과 더 나은 제품 개발로 이어져 전반적인 시장의 발전을 이끌어낸다. 이처럼 광고는 경쟁을 통한 혁신을 유발하여 시장의 활력과 효율성을 높이는 데 기여한다고 볼 수 있다.
3.1.3. 대중매체 경제적 기반 제공
광고는 대중매체의 경제적 기반을 제공하여 정보 수용 가격을 낮추는 데 기여한다. 이는 대중매체의 지속 가능한 운영을 가능하게 하며, 다양한 정보를 소비자에게 저렴하게 제공하는 구조를 만들어낸다.
대중매체는 광고를 통해 경제적으로 ...
참고 자료
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한국인 SNS 하루 평균 60분 사용...인플루언서 마케팅·뒷광고 등 SNS 허위 과장 광고 ‘주의보’, 신유리, CIVIC NEWS,
http://www.civicnews.com/news/articleView.html?idxno=30509, 2020
"173cm였던 키가 180cm로 컸다"…SNS 과장 광고 피해 사례 폭증, 배성수, 한경닷컴,
https://www.hankyung.com/society/article/201911017318H, 2019
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