소개글
"수호전 문화콘텐츠"에 대한 내용입니다.
목차
1. 지브리 스튜디오 애니메이션의 정체성 분석
1.1. 일본 애니메이션의 보편성: 애니미즘과 자연
1.2. 지브리 애니메이션에 나타난 여성성의 특수성
1.3. 스토리텔링과 메시지 전달의 특징
2. 멀티미디어 컨텐츠의 종류와 특징
2.1. 미디어 발전에 따른 콘텐츠 변화
2.2. 멀티미디어 구성 요소와 활용 분야
2.3. 문자, 음성, 영상 미디어의 융합
3. 넷플릭스의 온라인 마케팅 전략
3.1. 다양한 SNS를 활용한 예고편 제공
3.2. 유튜버를 통한 홍보 활동
3.3. 한 달 무료 이용 프로모션
3.4. 다양한 기업과의 콜라보레이션
4. 넷플릭스의 성공 요인 및 개선점
4.1. 스트리밍 서비스의 편의성
4.2. 독점 콘텐츠를 통한 차별화
4.3. 빅데이터 활용과 추천 알고리즘
4.4. 가격과 혜택 정책의 개선 필요성
4.5. 다양한 연령층 대상 콘텐츠 확대 필요
5. 참고 문헌
본문내용
1. 지브리 스튜디오 애니메이션의 정체성 분석
1.1. 일본 애니메이션의 보편성: 애니미즘과 자연
일본의 전통 신앙인 신도(神道)에서는 자연계에 존재하는 모든 사물에 영혼이나 신적인 존재가 깃들어 있다고 믿는 애니미즘(animism)이 핵심 사상이다. 이러한 애니미즘적 세계관은 지브리 스튜디오의 애니메이션에서 일관되게 나타나고 있다.
지브리 스튜디오의 대표적인 작품 중 하나인 '이웃집 토토로'에서는 녹나무가 있는 숲을 통해 가미(神) 신앙의 흔적을 볼 수 있다. 이 작품에서 녹나무는 마을의 수호신과도 같은 존재로 여겨지고 있는데, 이는 신도의 가미 신앙에서 나무가 우지가미(paternal deity)로 인식되는 전통이 반영된 것이라고 할 수 있다.
또 다른 작품인 '센과 치히로의 행방불명'에서도 다양한 신들이 등장하는데, 치히로가 유바바의 온천장에서 일하면서 만나는 신들은 애니미즘적 세계관을 대변한다고 볼 수 있다. 이처럼 지브리 스튜디오 애니메이션 속 자연은 단순한 배경이 아니라 영적인 존재로 표현되고 있다.
한편 '폼포코 너구리 대작전'에서는 자연 파괴에 대한 비판적 메시지를 전달한다. 이 작품에서 산과 숲이 원형성을 유지하면서도 뉴타운 정책에 의해 파괴되는 모습을 보여줌으로써, 자연에 대한 소중함과 이를 파괴하는 인간의 탐욕을 강조하고 있다.
이처럼 지브리 스튜디오의 애니메이션에서는 애니미즘과 자연이라는 보편적 주제가 일관되게 다뤄지고 있다. 자연과 인간 사이의 관계, 자연의 가치와 중요성 등을 조명함으로써 관객들에게 자연에 대한 소중한 메시지를 전달하고 있는 것이다.
1.2. 지브리 애니메이션에 나타난 여성성의 특수성
지브리 애니메이션에 나타난 여성성의 특수성은 주인공이 여성이라는 점에서 보편성을 가지고 있지만, 여성 주인공의 성격과 역할에 따라 여성성이 다양하게 발현되고 있다는 점에서 특수성을 보여준다. 예를 들어 '센과 치히로의 행방불명'의 치히로는 두려움 없이 사건을 해결해나가는 모험적인 여성상인 반면, '벼랑 위의 포뇨'의 포뇨는 낭만적이고 낙천적인 여성성을 보여준다. 포뇨가 아버지나 소스케의 도움을 받아 자신의 의지를 실현하는 것과 달리, 치히로는 스스로 어려움을 극복해나가는 모습이다. 이처럼 지브리 애니메이션 속 여성 주인공들은 모험심, 강단, 낭만성 등 다양한 여성성을 보여주며, 이는 일본 애니메이션에서 여성이 담당하는 역할과 특성을 잘 드러내고 있다."
1.3. 스토리텔링과 메시지 전달의 특징
지브리 스튜디오의 애니메이션은 특유의 스토리텔링과 메시지 전달 방식을 가지고 있다. 우선 지브리 애니메이션은 캐릭터의 움직임이나 뮤지컬과 같은 엔터테인먼트적 요소보다는 극적인 스토리의 강조에 초점을 맞추고 있다. 캐릭터들은 절제된 움직임과 대사를 통해 관객의 의식을 이끌어가는 것이 아니라 작품을 고찰하고 해석할 수 있도록 돕는다. 즉, 관객들이 작품의 메시지와 주제를 스스로 파악할 수 있도록 유도하는 것이다. 이를 통해 관객들은 지브리 애니메이션의 내포된 철학적 메시지와 주제의식에 다가갈 수 있게 된다.
또한 지브리 애니메이션은 자연과 애니미즘이라는 보편성을 바탕으로 일본의 정체성을 보여주고자 한다. 일본 전통 신앙인 가미 신앙의 흔적이 작품 속에 나타나며, 자연과 환경, 인간의 모순된 관계를 다룸으로써 자연에 대한 소중함과 경각심을 전달한다. 예를 들어 '이웃집 토토로'와 '천공의 성 라퓨타'에서는 자연의 모습을 선명하게 보여주며, 자연에 대한 인간의 파괴적 행위에 경고한다. 이처럼 지브리 애니메이션은 일본의 정체성을 담아내면서도 보편성을 지니는 스토리텔링과 메시지 전달 방식을 구사한다고 볼 수 있다.
한편 지브리 애니메이션에서는 여성성의 표현 양상에 따라 주인공의 성격과 역할이 달리 평가되기도 한다. '센과 치히로의 행방불명'의 치히로는 두려움 없이 모험을 하며 어려움을 극복해나가는 모습을 보이지만, '벼랑위의 포뇨'의 포뇨는 타인의 도움에 의지하는 인물로 평가된다. 이처럼 같은 여성 주인공이라도 그녀들이 보여주는 여성성의 양상에 따라 서사적 특성이 달리 나타나게 된다. 이는 지브리 애니메이션이 일본 애니메이션 고유의 여성성 표현 방식을 보여주는 특수성이라고 볼 수 있다.
종합해보면, 지브리 스튜디오 애니메이션은 일본 고유의 정체성을 보편적 요소인 애니미즘과 자연을 통해 전달하면서도, 여성성의 다양한 표현 양상을 통해 특수성을 드러내고 있다. 이를 통해 관객들은 작품 속 메시지와 주제에 깊이 몰입할 수 있게 되는 것이다.
2. 멀티미디어 컨텐츠의 종류와 특징
2.1. 미디어 발전에 따른 콘텐츠 변화
미디어 발전에 따른 콘텐츠 변화는 다음과 같다.
미디어 테크놀로지가 발전하면서 문자 중심, 음성 중심, 영상 중심의 미디어가 각각 등장하게 되었다. 신문, 라디오, 영화, 텔레비전이 그 대표적인 예이다. 이들은 모두 기술적 발달과 더불어 콘텐츠의 변화도 겪었음을 알 수 있다. 그러나 디지털 기술의 발전과 더불어 새로운 미디어들이 속속 등장하면서, 기존 미디어의 콘텐츠 존재양식은 또...
참고 자료
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코로나 ‘집콕족’ 늘면서 인터넷 OTT 서비스 ‘쾌속질주’, civic news 김해영 기자, 2020.04.26
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[E3 2019] 넷플릭스, 드라마 아닌 ‘게임’발표…게임 사업 확대 의지 , it chosun 김형원 기자 2019.06.13
넷플릭스가 게임으로 진출할 수 밖에 없는 이유, 게임메카 서형걸 기자 2019.06.26
넷플릭스 미디어 구조와 이용자 경험 – 행동경제학 관점에서 본 이용자와의 관계 맺기, 최선영, 고은지, 2018
넷플릭스(Netflix) 이용자의 지속적 이용 의도의 결정 요인에 관한 연구, 오이쥔, 조재희
Strange Mode: Lyft x Stranger Things(Youtube-Lyft)
https://www.youtube.com/watch?v=1vycaHQgYOs&feature=share
