소개글
"최근 전세계적으로 많은 정보들이 SNS를 중심으로 생산되고 공유되고 있습니다. 하지만 지식과 정보가 SNS를 통해 확산되는 것에 대한 우려의 목소리도 있습니다. ① 먼저 ‘인간과 사회’ 교재 제15장 (커뮤니케이션, 문화, 대중매체)을 읽은 후, 대중매체의 효과에 대해서 정리하고, ② 교재에서의 대중매체의 효과에 대한 이론들이 SNS를 중심으로 확산되는 메시지의 효과를 설명하는데 타당한지 여러 사례들을 들어 서술하시오"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
2. 대중매체의 강력한 영향력
3. 대중매체 효과에 대한 다양한 이론
3.1. 탄환효과이론
3.2. 약효과이론
3.3. 선별효과이론
3.4. 개인차 및 집단차 이론
3.5. 문화계발 효과론
3.6. 의제설정효과
3.7. 점화효과
3.8. 틀짓기효과
4. SNS를 중심으로 확산되는 메시지의 효과
4.1. 기후 변화 운동
4.2. 프랑스 연금 개혁 반대 시위
4.3. 터키 대지진 구호 활동
4.4. 중국 인권 운동
5. 사례 분석을 통한 이론 적용
5.1. 대중매체 효과이론
5.2. 탄환효과이론
5.3. 약효과이론
5.4. 선별효과이론
5.5. 개인차 및 집단차 이론
5.6. 문화계발 효과론
5.7. 의제설정효과
5.8. 점화효과
5.9. 틀짓기효과
6. 결론
7. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
현대사회에서 대중매체는 정보 전달과 여론 형성에 중요한 역할을 하고 있다. 현대사회에서 커뮤니케이션의 방식은 급격한 변화를 겪고 있는데 특히, 21세기에 들어와 SNS와 같은 디지털 플랫폼이 대중매체의 범주에 포함되면서, SNS는 단순한 정보 공유의 도구를 넘어, 전 세계적으로 지식과 정보를 빠르게 확산시키는 강력한 매체로 자리 잡았다. 그로 인해 그 영향력은 더욱 다각화되고 강화되었다. 특히 인터넷의 발달과 더불어 SNS는 개인과 사회 간의 소통을 크게 변화시켰다. 이런 SNS는 개인이 정보를 생산하고 공유하는 데 있어 중요한 도구로 자리 잡았으며, 이를 통해 정보는 빠르게 확산되고 있다. 그러나 이러한 정보의 확산은 긍정적인 면뿐만 아니라 부정적인 면도 함께 가지고 있다. 이러한 변화는 정보 접근성을 높이고, 다양한 의견이 교환될 수 있는 장을 제공하지만, 동시에 정보의 왜곡과 편향된 시각의 확산을 초래할 수 있다는 우려도 낳고 있다.
2. 대중매체의 강력한 영향력
현대 사회에서 대중매체는 개인과 집단의 인식과 행동에 지대한 영향을 미치는 주요한 도구로 자리 잡았다. 대중매체의 영향력에 대한 논의는 오랜 역사를 가지고 있으며, 그 중 몇몇 사건들은 대중매체의 강력한 힘을 명확하게 보여주었다.
1938년 미국에서 방송된 오슨 웰스의 라디오 드라마 '화성에서 온 침입자'는 허구의 외계인 침공을 뉴스 형식으로 전달하여 대중에게 큰 혼란과 공포를 일으켰다. 이 사건은 대중매체가 어떻게 사람들의 즉각적인 반응을 유발할 수 있는지를 잘 보여주는 사례로, 이후 대중매체의 영향력에 대한 다양한 이론들이 발전하는 계기가 되었다.
또한 2차 세계대전 중 나치 독일과 연합군이 대중매체를 선전 도구로 적극 활용한 사례는 대중매체가 사람들의 인식을 조작하고 전쟁에 대한 지지를 이끌어내는 데 얼마나 효과적인지를 입증했다. 이와 같은 사례들은 탄환 이론, 강효과 이론, 피하주사 이론과 같은 초기 대중매체 효과 이론들이 등장하는 배경이 되었다.
이러한 이론들은 대중매체가 마치 수용자에게 직접적인 영향을 미치는 강력한 도구로 작용할 수 있다는 관점을 제시했다. 즉, 대중매체는 단순한 정보 전달을 넘어, 사회적 의제 설정, 여론 형성, 문화적 가치 변화 등에 직간접적으로 영향을 주는 강력한 힘을 가지고 있다는 것이다.
3. 대중매체 효과에 대한 다양한 이론
3.1. 탄환효과이론
탄환효과이론은 대중매체의 메시지가 수용자에게 즉각적이고 강력한 영향을 미친다고 설명한다. 이 이론은 1938년 미국에서 발생한 오슨 웰스의 라디오 드라마 "화성에서 온 침입자" 사건을 계기로 대두되었다. 당시 이 드라마는 화성인이 지구를 침공한다는 내용을 사실처럼 방송하였고, 이로 인해 수백만의 청취자들이 공포에 휩싸였다. 이는 대중매체의 메시지가 수용자들에게 직접적이고 강력한 영향을 미칠 수 있음을 보여주는 대표적인 사례이다.
탄환효과이론에 따르면, 대중매체의 메시지는 마치 총알처럼 수용자의 마음에 그대로 박히는 것과 같이 강력한 영향력을 발휘한다. 이러한 메시지들은 수용자들의 인식, 태도, 행동에 즉각적인 변화를 일으킨다.
실례로 2023년 터키 대지진 당시, SNS를 통해 전해진 실시간 영상과 사진들은 전 세계 사람들에게 큰 충격을 주었다. 이 충격적인 메시지들은 수많은 사람들에게 긴급구조 활동에 나설 것을 촉구하는 강력한 자극이 되었다. 이처럼 SNS를 통해 확산된 메시지가 수용자들의 즉각적인 행동 변화를 이끌어냈다는 점에서 탄환효과이론의 설명력을 확인할 수 있다.
종합하면, 탄환효과이론은 대중매체의 메시지가 수용자에게 직접적이고 즉각적인 영향을 미칠 수 있음을 강조한다. 특히 SNS를 통해 빠르게 확산되는 충격적인 메시지들은 이 이론이 설명하는 바와 같이 수용자들의 인식과 행동에 강력한 영향을 미치고 있다고 볼 수 있다. 이러한 사례들을 통해 탄환효과이론이 현대 디지털 미디어 환경에서도 여전히 유효하다는 점을 알 수 있다.
3.2. 약효과이론
약효과이론은 대중매체의 메시지가 수용자에게 미치는 영향이 제한적이며, 그 효과가 나타나기 위해서는 특정 조건이 충족되어야 한다고 설명한다. 이 이론에 따르면, 대중매체의 메시지가 항상 강력하게 작용하는 것은 아니며, 수용자의 기존 신념, 가치관, 경험 등에 따라 메시지의 영향력이 달라질 수 있다.
즉, 수용자들은 자신의 기존 태도와 부합하는 정보를 선택적으로 수용하며, 그렇지 않은 정보는 무시하거나 거부하는 경향이 있다. 이는 미디어의 영향력이 대중에게 균일하게 작용하는 것이 아니라, 개인이나 집단의 특성에 따라 차별적으로 나타날 수 있음을 시사한다.
이러한 약효과이론은 2023년 미국에서 발생한 총기 규제 논의 사례에서 잘 드러난다. SNS에서는 총기 규제 강화의 필요성을 주장하는 메시지가 활발하게 공유되었음에도 불구하고, 이 메시지들은 주로 총기 규제에 긍정적인 입장을 가진 사람들에게만 영향을 미쳤다. 반면, 총기 소유를 지지하는 사람들은 이러한 메시지를 크게 받아들이지 않고, 오히려 자신의 입장을 더욱 강화하는 결과를 보였다.
이처럼 약효과이론은 대중매체의 메시지가 모든 수용자에게 동일한 영향을 미치지 않으며, 기존 신념과 가치관이 메시지의 영향을 제한할 수 있음을 보여준다. 따라서 대중매체의 효과를 이해하기 위해서는 메시지 자체뿐만 아니라 수용자의 개인적 특성과 사회적 배경 등 다양한 요인을 고려해야 한다는 것을 강조한다.
3.3. 선별효과이론
선별효과이론은 수용자들이 자신의 기존 신념과 일치하는 정보만을 선택적으로 수용하고, 그 외의 정보는 회피한다는 것을 강조한다. 이는 실제로 SNS에서도 잘 드러나는 현상이다.
예를 들어, 2023년 전 세계적으로 확산된 백신 접종 캠페인에서 이 이론이 잘 드러났다. SNS에서 백신의 안전성과 효과를 강조하는 메시지가 확산되었음에도 불구하고, 백신에 대해 회의적인 사람들은 이러한 정보를 무시하거나 반대 정보를 찾아내는 경향을 보였다. 반면, 백신을 지지하는 사람들은 백신의 필요성과 안전성을 강조하는 메시지에 더 큰 관심을 기울였다. 이는 선별효과이론이 설명하는 바와 같이, 수용자들이 자신의 신념에 부합하는 정보만을 선택적으로 받아들인다는 것을 보여주는 사례이다.
또한 2023년 미국에서 발생한 총기 규제 관련 논의에서도 선별효과이론이 적용된다. SNS에서는 총기 규제 강화의 필요성을 주장하는 메시지가 활발하게 공유되었지만, 이러한 메시지들은 주로 총기 규제에 긍정적인 입장을 가진 사람들에게만 영향을 미쳤다. 총기 소유를 지지하는 사람들은 이러한 메시지를 크게 받아들이지 않았고, 오히려 자신의 입장을 더욱 강화하는 결과를 낳았다.
이처럼 선별효과이론은 수용자들이 자신의 기존 신념과 가치관에 부합하는 정보만을 선택적으로 수용하는 경향을 설명한다. SNS에서도 이러한 현상이 뚜렷하게 나타나고 있으며, 이는 대중매체의 메시지가 수용자에게 미치는 영향이 단순하지 않다는 것을 보여준다.
3.4. 개인차 및 집단차 이론
개인차 및 집단차 이론은 대중매체의 메시지가 수용자에게 미치는 영향이 개인이나 집단의 특성...
참고 자료
정준영, 백영경, 정태석(2021), 인간과사회, 한국방송통신대하교 출판문화원
송수연(2020), SNS광고 및 댓글 효과에 관한 연구 : 휴리스틱-체계 모델 관점에서, 중앙대학교
김은기(2015), 대중매체의 유머를 활용한 가치문화 교육 연구, 한국외국어대학교
WANG, DANQING(2019), SNS 유형에 따른 사회자본 형성이 정치 참여에 미치는 효과, 이화여자대학교
강준만(2014), 대중매체 이론과 사상, 개마고원
강상현, 채백(2002), 대중 매체의 이해와 활용, 한나래
신승배(2005), 한국인의 대중매체활용과 정치문화에 관한 연구, 한국정치커뮤니케이션학회
이상민(2009), 대중매체 스토리텔링 분석론, 북코리아
정준영, 백영경, 정태석. (2021). 인간과 사회. 방송통신대학교출판문화원.
임규건, 안재익. (2020). 지능정보사회의 사이버 역기능 분류와 사회적 인식 분석. 한국IT서비스학회지.
손달호. (2014). SNS의 사회인지요인이 사용의도에 미치는 영향. 정보시스템연구.
정준영, 백영경, 정태석 2021 『인간과 사회』 방송통신대학교출판문화원
이홍재 외(2012). SNS에 대한 자기효능감과 사용자 인지요인이 SNS 재사용 의도에 미치는 영향. 정보관리학회지.
왕혜하(2013). SNS 이용동기의 선택 선호도에 관한 한·중 비교 연구. 한국의사결정학회.
임규건, 안재익 『지능정보사회의 사이버 역기능 분류와 사회적 인식 분석』 2020 한국IT서비스학회지 55p ~ 69p
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13