본문내용
1. 서론
1.1. 대중매체의 영향력
문화와 대중매체는 깊은 관련을 맺고 있다. 대중매체는 신문을 필두로 발전해왔고, 이는 원거리의 의사소통의 근간이 되었다. 현대사회에서의 대중매체는 사회화의 대행기구 즉, 시청자들에게 하여금 문화를 학습하게끔 하는 뉴스나 드라마, 오락 프로그램들이 도구로써 작용한다. 현대인들에게 이러한 대중매체의 일상 속 비중이 높아지며 대중매체의 효과에 대한 관심이 증가하였다. 이에는 두 가지 계기가 있는데, 첫 번째는 1938년 CBS 라디오에서 허버트 조지 웰스의 소설 "우주전쟁"을 각색한 프로그램을 반영하며 화성에서 온 침입자들이 뉴저지 주를 공격하고 있다고 방송한 후의 반응이고, 두 번째 계기는 제 2차 세계대전에서 나치 독일이 대중을 세뇌시킴에 있어 대중매체를 적극 사용하며 선전 용도로 사용함에 있었다.
1.2. SNS의 정보 확산
SNS의 정보 확산은 대중매체의 영향력을 더욱 강화하고 있다"이다.
SNS는 정보를 빠르게 전달하고 공유할 수 있는 플랫폼으로, 이를 통해 정보가 짧은 시간 내에 광범위하게 확산되는 특징을 가진다. 사용자 간 상호작용이 활발하고 개인화된 피드백 기능이 발달한 SNS 환경에서, 특정 정보나 메시지는 마치 "탄환"처럼 사용자들에게 강력하고 직접적으로 전달될 수 있다.
예를 들어, 2020년 미국 대선 당시 SNS를 통해 확산된 가짜뉴스와 음모론은 많은 사람들에게 즉각적인 영향을 미쳤다. 사용자들은 이러한 정보를 비판적으로 검토하지 않고 그대로 받아들여, 실제 행동의 변화로 이어지기도 했다. 또한 SNS에서 확산되는 특정 챌린지나 해시태그 또한 마치 "탄환"처럼 수많은 사용자들의 행동을 유발하곤 한다.
이처럼 SNS는 정보의 빠른 확산과 사용자들의 직접적인 상호작용을 특징으로 하기 때문에, 대중매체의 강력한 영향력이 더욱 두드러지게 나타난다고 볼 수 있다. 과거 전통적인 대중매체와 달리 SNS는 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하며, 개인의 능동적인 참여와 해석이 중요한 역할을 하지만, 여전히 SNS를 통해 전달되는 정보가 사용자들에게 즉각적이고 강력한 영향을 미치는 경우가 많다고 할 수 있다.
2. 대중매체 효과 이론
2.1. 탄환 이론
탄환 이론은 대중매체가 메시지를 수용자에게 강력하고 직접적으로 전달하며, 수용자가 이를 그대로 받아들인다는 관점을 제시한다. 이 이론은 마치 주사를 맞듯이 대중이 매체에서 전달되는 메시지를 비판 없이 수용하며, 이로 인해 즉각적이고 통제된 행동 변화가 일어난다고 본다. 20세기 초 라디오, 신문 등 대중매체가 사회에 미치는 강력한 영향력을 설명하기 위해 사용되었는데, 대표적인 예로 1938년 CBS 라디오에서 방송된 허버트 조지 웰스의 소설 "우주전쟁"을 각색한 프로그램이 있다. 이 프로그램에서는 화성에서 온 침입자들이 뉴저지 주를 공격하고 있다고 방송했고, 이에 많은 청취자들이 실제 침공으로 믿는 등 강력한 반응을 보였다. 이처럼 탄환 이론은 대중매체의 메시지가 수용자에게 직접적이고 즉각적인 영향을 미치며, 대중이 이를 수동적으로 받아들인다고 설명한다. 이는 현대 SNS 환경에서 가짜 뉴스와 허위정보의 확산, 특정 챌린지 및 해시태그의 폭발적인 확산, 정치적 선동이나 폭력적 시위 촉발 등의 현상을 이해하는 데 여전히 유효한 이론으로 활용될 수 있다.
2.2. 약효과 이론
약효과 이론은 대중매체가 사람들에게 미치는 영향이 크지 않으며, ...
