본문내용
1. 스킨푸드 기업 개요
1.1. 브랜드 소개
스킨푸드 브랜드 소개는 "Skin + Food"에서 유래한 "피부에 좋은 푸드"라는 네이밍의 의미에서 출발하였다. '맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품이라는 모토와 함께' 푸드 '라는 차별적이고 독특한 컨셉을 담아 탄생한 최초의 푸드 코스메틱 브랜드이다. 음식을 통한 브랜드 이미지 형성은 고객에게 신선함을 주었고 그런 이미지가 화장품에 영향을 끼침으로써 웰빙과 관련된 이미지 형성을 가능하게 하였다.
1.2. 기업 미션과 비전
스킨푸드의 기업 미션과 비전은 다음과 같다.
스킨푸드의 미션은 "고객의 가치창출과 품격향상"이다. 스킨푸드는 고객의 가치와 품격을 높여 고객만족과 이익증대를 실현하고자 한다. 스킨푸드의 비전은 "창의성과 끊임없는 연구개발을 통해 차별화된 제품과 서비스를 제공하여 세계적 기업이 되는 것"이다. 스킨푸드는 지속적인 혁신과 고품질 제품 개발을 통해 고객만족을 극대화하고 글로벌 화장품 기업으로 도약하고자 한다."
2. 스킨푸드 현황 분석
2.1. 시장 환경 분석
화장품 시장 환경은 고객, 기업, 유통, 경쟁 트렌드 변화로 인해 복잡해지고 있다. 먼저 고객 트렌드의 변화를 보면, 소득 수준 향상으로 고가 럭셔리 제품 소비가 증가하고 있으며, 여성의 사회진출이 활발해지면서 남성, 노년층, 주니어층으로 소비가 확대되고 있다. 또한 소비자보호법 강화로 고객의 권리와 영향력이 증대되고 있다.
기업 전략의 변화로는 브랜드 중시, 기능성 화장품의 확대, E-BIZ 사업모델로의 전환 등을 볼 수 있다. 특수계층을 겨냥한 차별화된 표적 마케팅과 할인점, 인터넷 등 신규 유통채널 확대, 전문점 시장의 침체와 방판시장의 급성장 등 유통 트렌드 변화도 나타나고 있다.
경쟁 트렌드 변화에서는 본격적인 글로벌 경쟁, 기업 간 경쟁에서 기업과 유통업체 간 경쟁으로 양상이 다양화되고 있다. 수입 화장품 판매 증대와 5대 빅 기업의 과점 시장 형성 등이 특징적이다.
이처럼 화장품 시장은 고객, 기업, 유통, 경쟁 차원에서 다양한 변화를 겪고 있으며, 기업들은 이러한 환경 변화에 능동적으로 대응해야 할 것이다.
2.2. SWOT 분석
스킨푸드의 SWOT 분석은 다음과 같다.
우선 강점(Strength)으로는 '맛있는 화장품'이라는 뚜렷한 컨셉으로 차별화되어 있으며, 제품 품질에 대한 고객 만족도가 높다는 점을 들 수 있다. 또한 기존의 중저가 브랜드에 비해 높은 가치를 지니고 있다.
약점(Weakness)으로는 선두주자들에 비해 상대적으로 낮은 브랜드 인지도와 기존 브랜드와 유사한 획일화된 마케팅, 그리고 색조 제품에 대한 고객 만족도가 다소 낮은 점을 들 수 있다.
한편 기회(Opportunity)요인으로는 온라인 판매 증가와 경기 불황 이후 중저가 화장품에 대한 선호도 상승, 브랜드샵의 확장 및 가치판매 트렌드 등을 꼽을 수 있다. 또한 웰빙 트렌드에 힘입어 스킨푸드의 컨셉이 잘 부합될 것으로 보인다.
반면 위협(Threat)요인으로는 후발 기업들의 잇따른 진출로 인한 경쟁 심화, 시장 포화로 인한 어려움, 10-20대 여성층으로의 시장 한정 등이 있다.
이처럼 스킨푸드는 차별화된 브랜드 컨셉과 제품 품질을 강점으로 가지고 있지만, 상대적으로 낮은 인지도와 제품 다양성 부족 등의 약점을 보이고 있다. 또한 경쟁 심화와 시장 포화 등의 위협에 직면해 있는 상황이지만, 온라인 시장 확대와 중저가 화장품 선호 증가 등 긍정적 기회 요인도 존재한다고 할 수 있다.
2.3. STP 분석
스킨푸드는 2000년대...
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