본문내용
1. 브랜드 소개
1.1. 브랜드 네이밍
브랜드 네이밍은 브랜드 아이덴티티와 이미지를 표현하는 핵심적인 요소이다. 제시된 문서에 따르면 브랜드명 'MONOGENE'은 "'단선율의'라는 의미를 가진 단어 'MONO'와, 유전자를 의미하는 'GENE'을 합성하여 만든 이름"이다. 이는 남녀의 구분을 넘어 '하나의 유전자로 정체화하겠다는 의도'를 나타낸다. 또한 'MONO'는 브랜드의 대표적인 컬러팔레트인 monotone을 의미하기도 하며, 'GENE'은 'gender(사회, 문화적 의미의 성별)', 'generic(포괄적인)'의 뜻을 내포하고 있다. 따라서 브랜드명 'MONOGENE'은 남녀를 구분하지 않는 유니섹스 컨셉과 모던하고 절제된 이미지를 전달하고자 하는 브랜드 철학을 잘 반영하고 있다고 볼 수 있다.
1.2. 브랜드 로고 및 태그
의 브랜드 로고 및 태그는 다음과 같다.
브랜드 로고의 경우 전체 브랜드 네이밍인 'MONO + GENE'을 조합하여 심볼마크로 사용하고 있다. 이는 '단선율의'라는 의미를 가진 단어 'MONO'와, 유전자를 의미하는 'GENE'을 합성하여 만든 브랜드명에서 착안된 것이다. 디자인적으로는 심플하고 기하학적인 감성으로 구성되어 있으며, 단색의 블랙과 화이트 컬러를 사용하여 모던하고 세련된 이미지를 연출한다. 이는 브랜드가 지향하는 "Fashion Equality"의 메시지를 시각적으로 잘 표현하고 있다고 볼 수 있다.
브랜드 태그의 경우 재활용지의 느낌이 나는 두꺼운 종이로 제작되었다. 태그 앞면 하단에는 로고가 삽입되어 있으며, 뒷면에는 품질보증서와 피해보상기준, 세탁방법 등의 정보가 인쇄되어 있다. 이를 통해 기능적인 정보 제공과 함께 브랜드의 지속가능성 및 책임감 있는 태도를 드러내고 있다.
전반적으로 브랜드 로고와 태그는 전체 브랜드 컨셉과 일관되게 디자인되었으며, 심플하면서도 모던하고 세련된 감성을 효과적으로 전달하고 있다고 볼 수 있다.
1.3. 브랜드 컨셉
은 "단선율의"라는 의미를 가진 단어 'MONO'와, 유전자를 의미하는 'GENE'을 합성하여 만든 이름이다. 남성과 여성이라는 생물학적, 사회적 성별 구분에서 탈피하여 하나의 유전자로 정체화하겠다는 의도로 런칭한 이 브랜드는, 여기에 음악적 표현인 'MONO'를 사용하여 단순히 남녀가 함께 입을 수 있는 기능적인 면에서 나아가 예술성을 추구하겠다는 브랜드만의 포부를 담고 있다. 또한 'MONO'는 브랜드의 대표적인 컬러팔레트인 monotone을 의미하기도 하며, 'GENE'은 'gender(사회, 문화적 의미의 성별)', 'generic(포괄적인)'의 뜻을 내포하고 있다. '하나의 옷을 두 사람이 입는다.'는 취지로 출발한 은 브랜드 상품 전반을 유니섹스 아이템으로 구성한다. 젊은 연령층이 성별적 구속력에서 벗어나 자유롭게 개성을 표출할 수 있도록 돕는 것이 본 브랜드의 아이덴티티이다. "Fashion Equality" 의 슬로건인 "Fashion Equality"는 유니섹스/모노섹스적 디자인을 추구하는 점을 나타내는 것으로, 성별의 구분을 없애고 앤드로지너스(androgynous: 남성복을 여성이 입거나 여성복을 남성이 입기도 하여 성 개념을 초월한 현대적인 패션 이미지)한 무드를 상용화하며 남녀 소비자 모두가 동일한 패션 아이템을 착용할 수 있는 패션에서의 평등주의를 의미한다.
1.4. 브랜드 타겟
브랜드 타겟은 "활동성이 있고 운동을 잘하고 건강에 관심이 많으며 당당하고 감각 지향적인 21-25세 여성"이다. 이들은 활동적이기 때문에 캐주얼을 선호하고 운동과 건강에 관심이 많으므로 스포티브 하며 자신의 삶에 당당하고 감각적이므로 섹시함을 드러낼 줄 안다. 서브 타겟은 메인 타겟과 같은 라이프스타일과 마인드를 가지고 있는 20대 전후반 여성이다.
2. 마케팅 환경
2.1. 중국 의류시장 현황
중국 의류시장 현황은 다음과 같다.
중국은 2000년대 이후 지속적인 경제성장과 함께 소득 수준 향상, 도시화, 가계소비 증가 등으로 거대한 소비시장으로 부상했다. 이에 따라 중국 의류시장도 빠르게 성장하고 있다. 2005년 1,800억 달러 수준이었던 중국 의류시장은 2018년 2,500억 달러 규모까지 확대되었다. 특히 2000년대 중반부터 중국의 도시화와 구매력 향상에 힘입어 젊은 세대를 중심으로 한 의류 소비가 급증한 것이 시장 확대의 주된 요인이다.
중국 소비자들의 의류 구매행태를 살펴보면, 제품의 품질과 브랜드를 중시하는 경향이 강해지고 있다. 브랜드 선호도가 높아지면서 글로벌 의류 브랜드들의 입지가 강화되고 있다. 특히 SPA 브랜드, 스포츠 브랜드, 남성복 브랜드들이 중국 시장에서 두각을 나타내고 있다. 예를 들어 유니클로, H&M, Zara 등 SPA 브랜드들은 중국에서 빠르게 성장하고 있으며, 나이키, 아디다스 등 스포츠 브랜드와 Armani, Hugo Boss 등 고급 남성복 브랜드들도 선호도가 높다.
한편 중국 의류시장에는 다양한 유통채널이 형성되어 있다. 백화점, 아웃렛, 직영 매장, 온라인 쇼핑몰 등이 주요 유통채널이며, 최근에는 온라인 채널의 비중이 빠르게 증가하고 있다...
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