본문내용
1. 서론
1.1. 정보의 신뢰도와 시장조사의 중요성
정보의 신뢰도와 시장조사의 중요성은 서로 밀접한 관계를 가지고 있다. 인터넷의 발달로 인해 우리는 언제 어디서든 원하는 정보를 손쉽게 얻을 수 있게 되었지만, 그에 따른 부작용으로 최근 인터넷을 통해 수집한 정보의 신뢰가 문제시되는 경우가 빈번하다. 인터넷 신문사들은 소비자의 주목을 끌기 위해 최대한 자극적이고 신속한 정보를 제공하다 보니, 공신력 있는 기관이나 유명인사조차도 잘못된 정보를 바탕으로 발언하여 질타받는 경우가 많아지고 있다. 이에 경영활동, 특히 시장조사를 하는 사람들은 정보의 신뢰도에 매우 민감하게 반응해야 한다. 시장조사가 객관성을 확보하지 못한다면, 이후 진행되는 모든 절차에서 시장의 현 상황을 제대로 반영하지 못하기 때문이다. 따라서 시장조사에서는 어떤 매체에서 자료를 수집하는 것이 적절한지, 그 방법론에 대해 깊이 있게 고민해야 한다. 이를 통해 정보의 신뢰도를 높이고, 보다 객관적이고 정확한 시장조사를 수행할 수 있게 된다.
1.2. 2차 자료를 활용한 판매실적 조사 목적
2차 자료를 활용한 판매실적 조사의 목적은 객관적이고 신뢰할 수 있는 정보를 토대로 시장 동향을 파악하고 제품 개발 및 마케팅 전략을 수립하는 데 활용하기 위함이다.
시장조사론에서는 자료 수집 시 매체의 신뢰성과 정확성이 중요하다고 강조한다. 인터넷의 발달로 다양한 정보가 쉽게 접근 가능해졌지만, 이로 인해 잘못된 정보나 가짜뉴스의 유포가 증가하고 있다. 따라서 경영활동, 특히 시장조사 시에는 정보의 신뢰도에 더욱 민감하게 반응해야 한다. 시장조사의 객관성이 담보되지 않으면 이후 진행되는 절차에서 시장 현황을 정확히 반영하지 못할 수 있기 때문이다.
이에 2차 자료를 활용한 판매실적 조사는 공신력 있는 기관과 기업의 공식적인 데이터를 기반으로 하여 객관성과 신뢰성을 확보하고자 하는 목적을 가진다. 구체적으로는 최근 3년간의 국내 제조업체별 승용차, 노트북, 컴퓨터 등의 판매실적을 세부적으로 조사하여 시장 동향을 파악하고, 이를 토대로 기업의 제품 개발과 마케팅 전략 수립에 활용하고자 하는 것이다.
2. 본론
2.1. 2차 자료 수집 및 분석
2.1.1. 가격비교 사이트의 자료
가격비교 사이트의 자료는 '다나와자동차'에서 제공하는 것으로, 한국자동차산업협회와 한국수입자동차협회의 공식 자료를 활용하고 있다. 이 사이트는 월별, 연도별 판매량과 누적 판매량 데이터를 제공하며, 쌍용자동차의 모델별 판매량, 점유율, 실적 추이 자료를 제공한다. 이를 통해 특정 기간 동안의 쌍용자동차 판매 실적을 세부적으로 확인할 수 있다. 예를 들어, 2021년 1월부터 2022년 12월까지의 기간에 대한 데이터를 확인할 수 있다. 또한 다나와자동차에 따르면 쌍용자동차 모델 중 토레스가 가장 높은 점유율(53.9%)을 기록하며 압도적인 판매량을 보이고 있다. 이처럼 가격비교 사이트의 자료는 쌍용자동차의 전반적인 판매 실적과 모델별 판매 동향을 파악하는 데 유용한 정보를 제공하고 있다.
2.1.2. 기업 홈페이지의 공식 자료
쌍용자동차는 기업 홈페이지를 통해 판매실적을 공개하고 있다. 자료를 다운받아 2020년부터 2022년까지 3개년의 자료를 확인한 결과, 연도별 월별 판매 실적과 모델별 판매량이 상세히 기록되어 있었다. 특히 내수와 수출, 총 판매량 등 전반적인 실적 추이를 파악할 수 있었다. 또한 주요 차종인 토레스, 렉스턴 스포츠, 렉스턴 스포츠 칸, 티볼리, 코란도 등의 모델별 판매량 데이터도 제공되고 있었다. 이를 통해 쌍용자동차의 전략 차종과 판매 비중, 성장세 등을 파악할 수 있었다. 공식 홈페이지에서 제공하는 이 자료는 신뢰도가 높은 편이며, 기업 입장에서 투자자와 이해관계자들에게 투명하게 실적을 공개하고자 하는 의도가 담겨있다고 볼 수 있다.쌍용자동차 홈페이지의 판매 실적 자료는 국내 시장뿐만 아니라 해외 판매 현황도 포함...
