소개글
"삼성 애플 라이벌기업"에 대한 내용입니다.
목차
1. 삼성전자 위기 진단
1.1. 스마트폰 시장 현황 분석
1.1.1. 삼성전자 1분기 실적 분석
1.1.2. 애플과의 시장점유율 비교
1.2. 중국 브랜드와의 경쟁 관계
1.3. 삼성전자 위기 요인 및 대응 방향
2. 애플 브랜드 가치 분석
2.1. 애플의 역사와 성장
2.2. 브랜드 자산 구축 요인
2.2.1. 지각된 품질
2.2.2. 브랜드 인지도
2.2.3. 브랜드 연상
2.2.4. 브랜드 로열티
2.3. 애플 브랜드의 미래 전략
3. 참고 문헌
본문내용
1. 삼성전자 위기 진단
1.1. 스마트폰 시장 현황 분석
1.1.1. 삼성전자 1분기 실적 분석
현재 삼성전자가 위기 상황에 직면한 것은 분명한 사실이다. 올해(2023년) 1분기 삼성전자의 영업이익이 하락했기 때문이다. 금융감독원 전자공시 시스템에 따르면 삼성전자의 올해 1분기 매출액은 63조 원이며, 영업이익은 6,000억 원으로 나타났다. 이는 전년 동기 대비 매출액은 19%, 영업이익은 96% 감소한 수치이다. 특히 영업이익의 감소가 두드러진다.
액수로만 보아도 삼성전자의 영업이익 6,000억 원 수준은 2008년 금융 위기 때와 비슷한 수준이다. 삼성전자는 2009년 1분기에 5,900억 원의 영업이익을 기록한 이후로 10년 넘게 영업이익이 6,000억 원 대로 내려간 적이 없었다. 회사에서 공시한 것은 아니지만 전문가들은 삼성전자의 반도체 사업부가 올해 1분기에 4조 원대의 적자를 냈을 것으로 전망한다. 반도체 업황이 전반적으로 침체된 탓에 경쟁업체인 SK 하이닉스나 마이크론, 키옥시아는 감산에 돌입했지만 삼성전자는 인위적으로 감산을 하지 않았는데, 반도체에 대한 수요가 줄어들면서 재고를 처리하지 않아 적자가 커졌을 것이라는 예상이다. 최근에는 삼성전자 반도체 사업부 안에서 감산에 대한 논의가 나오고 있는 것으로 전해진다. 반도체 부문이 심각한 위기 상황에 직면한 것은 명백하다.
그럼에도 삼성전자의 올해 1분기의 영업이익이 금융위기 당시의 5,000억대까지 내려앉지 않은 것은 스마트폰 덕이었다. 최근에 출시한 갤럭시 S23이 시장에서 크게 흥행했기 때문이다. 갤럭시 S23은 이전 모델인 S22 시리즈보다 높은 판매량을 기록했다. 유럽에서는 전작 대비 1.5배 높은 판매량을 보였고, 시장이 넓은 인도에서는 1.4배, 중동에서는 1.5배 이상의 판매고를 올렸다. 국내와 해외를 포함해서 삼성전자는 올 1분기에 갤럭시 S23 시리즈를 1,100만 대 이상 판매한 것으로 알려져 있다. 특히 갤럭시 S23은 보급형이 아닌 프리미엄 모델이기 때문에 가격이 비싸서 수익성이 보급형 스마트폰에 비해 월등히 높다.
이처럼 삼성전자는 반도체 분야에서는 어려움을 겪고 있지만 스마트폰을 비롯한 전자제품에서는 실적 호조를 보이고 있어서 반도체의 적자를 어느 정도 보전할 수 있다. 다만, 반도체 시장의 침체가 계속되고 금번과 같은 갤럭시 시리즈의 흥행 성공을 보장할 수 없다면 삼성전자가 위기 상황인 것은 분명하다.
1.1.2. 애플과의 시장점유율 비교
애플과 삼성전자의 시장점유율을 비교해보면, 애플의 시장점유율이 삼성전자에 비해 높은 것을 확인할 수 있다. 조사 결과에 따르면 애플의 스마트폰 시장 점유율이 평균적으로 60% 수준인 반면, 삼성전자의 점유율은 평균 40% 수준에 그치는 것으로 나타났다.
특히 청년 소비자층에서 애플의 점유율이 더욱 높게 나타났는데, 일부 조사에서는 애플의 점유율이 삼성전자의 2배 이상으로 집계되기도 했다. 이는 애플의 아이폰이 젊은 층 사이에서 선호도가 매우 높은 것을 보여준다. 반면 삼성전자의 갤럭시 시리즈는 상대적으로 중장년층에서 선호도가 높은 것으로 분석된다.
이처럼 애플의 시장점유율이 삼성전자를 크게 앞서는 것은 애플의 강력한 브랜드 자산에 기인한 것으로 볼 수 있다. 애플은 지각된 품질, 브랜드 인지도, 브랜드 연상, 브랜드 로열티 등 브랜드 자산의 핵심 ...
참고 자료
김지영, [응답하라 IT] 아이폰에 맞선 삼성의 첫 스마트폰은? 머니투데이, 2019.1.26.
이호준, “이대로 가다간 삼성이...” 이건희, 일생의 화두는 ‘위기’ 경향신문, 2020.10.25.
김지나, 이지민, 금융위기 수준으로 내려앉은 삼성전자 실적.. 결국 반도체 감산, 2023.4.7. 뉴스핌
이나리, “갤23, 삼성전자 살렷다”... 1분기 1100만 대 팔려, 지디넷코리아, 2023.4.10.
정용철, 삼성 갤럭시 북 3 “봄이 왔다”... 수요 한파 뚫고 판매랑 2.5배↑, 전자신문, 2023.3.23.
휴대폰 종류
https://www.samsung.com/sec/smartphones/all-smartphones/
R&D비용
https://www.hankyung.com/it/article/202011165986g
애플 신제품 발표 이벤트 개최, 에어팟 3세대 & 신형 맥북프로 공개
https://news.appstory.co.kr/daily15011
위키백과 애플의 역사
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%95%A0%ED%94%8C%EC%9D%98_%EC%97%AD%EC%82%AC
전세계 시가총액 순위
https://blog.naver.com/bmblogger/222319077646
삼성전자 5위•현대차 35위…브랜드 가치 세계 1위 기업은?
https://www.mbn.co.kr/news/economy/4621064
"개그 같지만 실화였다"…애플 로고 박힌 천, 놀라운 근황 [배성수의 다다IT선]
https://www.hankyung.com/it/article/202110227724i
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