본문내용
1. SWOT 분석이란?
1.1. SWOT 분석의 개념
SWOT 분석의 개념은 기업 또는 개인의 내부적 강점(Strength)과 약점(Weakness), 그리고 외부적 기회(Opportunity)와 위협(Threat)을 분석하여 경쟁우위를 확보하거나 목표를 달성하기 위한 전략을 수립하는 기법이다.
SWOT 분석의 각 요인은 다음과 같은 성격을 갖는다. 강점은 기업이나 개인이 보유하고 있는 내부적인 긍정적 능력이나 자원이며, 약점은 개선해야 할 내부적인 부정적 요인이다. 기회는 외부 환경에서 발견할 수 있는 긍정적인 요인이고, 위협은 외부 환경에서 발생할 수 있는 부정적인 요인이다.
SWOT 분석에서는 이러한 내부 요인과 외부 요인을 균형있게 파악하여, 강점을 활용하여 기회를 잡고 약점을 보완하여 위협을 극복하는 전략을 도출한다. 이를 통해 조직이나 개인이 처한 상황을 종합적으로 이해하고 경쟁우위를 확보할 수 있다.
즉, SWOT 분석은 기업 혹은 개인이 처한 내부적, 외부적 환경을 종합적으로 파악하여 장단점을 진단하고 이를 바탕으로 경쟁력 있는 전략을 수립하는 데 활용되는 전략 수립 기법이라고 할 수 있다.
1.2. SWOT 분석의 중요성
SWOT 분석이 중요한 이유는 최근 세계화 속에서 급변하고 있는 사회에서 살아남기 위해서이다. SWOT 분석을 함으로써 평소 인지하지 못한 긍정적 요인을 발견할 수도, 가능성을 발견할 수도 있기 때문에 성과에 큰 도움을 가져다주게 된다. 즉, SWOT 분석을 통해 경쟁사 또는 목표시장의 경쟁에서 우위를 거머쥘 수 있게 되는 것이다.
SWOT 분석은 주로 마케팅 또는 사업경영 전략을 수립하기 위한 도구로 많이 쓰인다. 우리는 SWOT를 분석하여 나의 강점을 확인해 더 강화하고, 약점을 보완할 수 있으며, 내가 어떠한 상황에 처하였는지 살펴 볼 수 있다. 또한 기회요인을 전략적으로 활용하고 위협요소를 미리 대비함으로써 외부환경을 분석해 앞으로 나아갈 방향을 수립할 수 있다.
따라서 SWOT 분석은 개인의 성공 계획을 수립하는데 있어서도 큰 도움을 줄 수 있다. SWOT 분석을 통해 자신의 강점과 약점, 기회와 위협요인을 파악할 수 있고, 이를 토대로 자신만의 차별화된 전략을 수립할 수 있기 때문이다.
1.3. SWOT 분석 전략
SWOT 분석 전략이란 SWOT 분석을 통해 도출된 내부의 강점과 약점, 외부의 기회와 위협 요인을 토대로 수립할 수 있는 다양한 전략을 의미한다. SWOT 분석 전략은 크게 네 가지 유형으로 구분된다.
첫째, SO(Strength-Opportunity) 전략은 자사의 강점을 활용하여 외부의 기회를 극대화하는 전략이다. 자사의 강점을 십분 활용하여 새로운 기회를 발굴하고 그것을 선점하는 공격적인 전략이다. 예를 들어 자사의 우수한 기술력과 혁신성을 바탕으로 새로운 시장을 개척하거나 신제품을 출시하여 시장을 선도하는 전략을 들 수 있다.
둘째, ST(Strength-Threat) 전략은 자사의 강점을 활용하여 외부의 위협을 피하거나 최소화하는 전략이다. 자사의 강점을 바탕으로 경쟁자의 공격이나 시장의 위협 요인을 효과적으로 대응하는 수세적인 전략이다. 예를 들어 자사의 브랜드 인지도와 신뢰도를 바탕으로 신규 진입업체의 공격을 물리치는 전략을 들 수 있다.
셋째...
