본문내용
1. 현대광고 소비자 영향 요인 분석
1.1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인
광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인은 인구통계학적 요인과 심리적 요인이다.
인구통계학적 요인은 나이, 성별, 가족관계, 교육, 직업, 수입, 결혼 여부 등과 같은 통계 자료를 기준으로 한다. 이러한 요인들은 광고의 타깃 대상이 되는 소비자들의 특성과 관련되어 있으며, 광고가 소비자들에게 전달되는 방식과 그 효과를 결정한다.
예를 들어, 나이에 따라 어린이를 대상으로 한 광고는 간단하고 직관적인 이미지와 문구를 사용하여 효과적으로 전달되어야 하고, 성인 대상의 광고는 제품이나 서비스가 일상생활과 어떻게 연관되는지를 강조하는 것이 효과적이다. 또한 성별에 따라 여성 대상의 광고는 제품이나 서비스가 그들의 삶을 개선시키는지를 강조하고 감성적인 호소를 하는 것이 효과적이며, 남성 대상의 광고는 보다 직관적이고 명료한 메시지와 이미지를 사용하여 전달된다.
심리적 요인은 인식, 동기와 필요, 태도, 욕구와 욕망, 정서, 자아이미지, 사회적 영향 등이 포함된다. 광고는 소비자의 무의식적인 욕구와 감정에 호소하여 효과적으로 작동할 수 있다. 따라서 광고 작성자는 소비자의 심리적 요인을 이해하고 이를 광고에 반영하여 소비자의 관심을 끌고 구매 행동을 유도할 수 있다.
예를 들어, 광고에서 사용되는 강렬한 색상, 이미지, 소리, 텍스트는 소비자의 지각에 영향을 미치며, 제품이나 서비스가 소비자의 개인적 동기와 욕구를 충족시켜주는 것으로 보이게 하여 긍정적인 태도 변화를 이끌어낼 수 있다. 또한 광고는 소비자의 자아이미지나 사회적 기준에 부합하는 제품 사용을 강조함으로써 구매 행동을 유도할 수 있다.
따라서 광고의 소비자 영향 요인 중 개인적 측면에서는 인구통계학적 요인과 심리적 요인이 중요하게 작용하며, 이러한 요인들을 이해하고 활용하는 것이 성공적인 광고 전략을 수립하는 데 도움이 된다.
1.2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법
상품을 주요 일러스트레이션(main illustration)으로 사용하는 방법은 광고에서 홍보하는 제품을 메인 그림으로 사용하여 제품의 특징과 브랜드 이미지를 강조하는 것이다. 이는 제품을 주요 시각 요소로 사용하여 시각적으로 인상적인 광고를 만드는 방법이다. 제품의 특징과 장점을 강조하기 위해 제품을 크게 표현할 수 있다.
상품을 배경으로 사용하는 방법은 제품을 배경으로 사용하여 제품과 관련된 상황을 시각적으로 표현하는 것이다. 이를 통해 제품이 일상생활에서 어떻게 사용되는지를 보여줄 수 있다.
사용 중인 상품을 보여주는 방법은 제품을 실제 사용 중인 사람이나 모델의 모습으로 보여주는 것이다. 이는 제품이 실제로 어떻게 사용되는지를 보여줌으로써 소비자들에게 인상을 주고 신뢰감을 높일 수 있다.
클로즈업을 활용하여 제품을 자세히...
1
2
3
4
5
6
7