마케팅원론

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최초 생성일 2025.06.01
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"마케팅원론"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 마케팅 원론의 개념과 범위

3. LG 디스플레이의 사회적 책임
3.1. LG 디스플레이의 역사
3.2. LG 디스플레이의 최고경영자 소개
3.3. LG 디스플레이의 사회적 책임 활동

4. 시장의 매력도 분석 절차
4.1. 시장매력도 평가기준 결정
4.2. 평가기준에 대한 가중치 부여
4.3. 시장에 대한 평가점수 부여
4.4. 가중 총합 계산

5. 시장매력도 평가 기준
5.1. 외형적 요인
5.2. 구조적 요인
5.3. 환경적 요인

6. 의사결정 과정의 차이
6.1. 관여도에 따른 차이
6.2. 소비자 의사결정 유형별 특징

7. 결론

8. 참고 문헌

본문내용

1. 서론

시장의 매력도란 기업들이 시장에 진출했을 때 획득할 수 있는 잠재적인 이득의 평균 크기를 의미한다. 따라서 시장의 매력도는 기업이 새로운 시장에 지출을 고려해야 하는 상황을 위해 활용되는 개념이다. 시장의 매력도는 크게 외형적, 구조적, 환경적 요인으로 평가할 수 있으며, 이러한 요인들과 시장의 매력도 분석 절차에 대해 체계적으로 설명하고자 한다.


2. 마케팅 원론의 개념과 범위

마케팅은 기업이 고객의 욕구를 충족시키고 이윤을 창출하기 위해 다양한 활동을 수행하는 경영 분야이다. 마케팅 원론은 이러한 마케팅의 기본 개념과 실무적인 방법론을 다루는 학문 분야이다.

마케팅 원론의 핵심 개념은 고객 지향성이다. 마케팅은 기업이 고객의 욕구와 수요를 파악하고 이를 충족시킬 수 있는 상품과 서비스를 개발, 가격 책정, 유통, 프로모션 등의 방법을 통해 제공하는 것을 의미한다. 이를 통해 기업은 고객 만족을 극대화하고 장기적인 관점에서 이윤을 창출할 수 있다.

마케팅 원론의 범위는 제품 개발, 가격 설정, 유통, 광고와 프로모션 등 마케팅의 4대 핵심 활동을 포괄한다. 기업은 이러한 마케팅 믹스 전략을 통해 목표 고객의 요구에 부합하는 솔루션을 제공하고 경쟁우위를 확보할 수 있다.

또한 마케팅 원론은 거시적 관점에서 기업을 둘러싼 거시환경 분석과 경쟁 환경 분석을 다룬다. 이를 통해 기업은 시장의 기회와 위협 요인을 파악하고 효과적인 대응 전략을 수립할 수 있다.

종합하면, 마케팅 원론은 기업이 고객 지향적으로 운영되고 경쟁우위를 확보할 수 있도록 마케팅 전략의 기본 개념과 실무적인 방법론을 제공하는 중요한 학문 분야라고 할 수 있다.


3. LG 디스플레이의 사회적 책임
3.1. LG 디스플레이의 역사

LG 디스플레이는 풍부한 역사를 자랑하는 기업이다. 1958년 LG 전자의 전신인 GoldStar가 한국 최초의 전자제품 중 하나인 텔레비전을 제조하면서 시작되었다. 이후 1995년에 TFT-LCD (Thin-Film Transistor Liquid Crystal Display) 제조 기술을 도입하여 대형 TFT-LCD 생산을 시작했다. 이는 컴퓨터 모니터 및 TV 등의 디스플레이에 적용되었다. 2008년에는 OLED (Organic Light Emitting Diode) 디스플레이 기술에 집중하여 OLED TV를 선보였는데, 이는 더 얇고 고화질의 화면을 제공하는 데 큰 성과를 이루었다. 2013년에는 유연한 디스플레이를 개발하여 스마트폰 및 태블릿 디바이스에 적용하였고, 2020년대에는 획기적인 디스플레이 기술 중 하나인 롤러블 디스플레이를 선보였다. LG 디스플레이는 지속적인 기술 발전과 혁신을 통해 다양한 디스플레이 제품과 기술을 선보이며 시장에서 중요한 역할을 해오고 있다. 특히 OLED 기술을 중점적으로 발전시켜 고품질의 화면을 제공하는 데 많은 노력을 기울이고 있다.


3.2. LG 디스플레이의 최고경영자 소개

1978년 1월 23일 희성그룹 회장 구본능과 진주 강씨의 딸 강영혜의 장남으로 태어난 구광모는 경복초등학교, 봉은중학교, 영동고등학교를 졸업하였으며, 이후 미국 로체스터 공과대학교에서 컴퓨터과학을 전공하였다. LG그룹은 여성의 경영 참여를 허용하지 않고 장자 승계 원칙을 엄격히 따르는 폐쇄적인 면이 있었지만, 구본무 회장이 사고로 아들을 잃은 후 딸을 낳게 되면서 장자 승계 원칙으로 인해 구본능의 장남 구광모가 경영승계자로 지목되었다. 2006년 9월 LG전자의 재경부문 금융팀 대리로 입사한 구광모는 2007년 미...


참고 자료

[나무위키] LG 디스플레이
https://namu.wiki/w/LG%EB%94%94%EC%8A%A4%ED%94%8C%EB%A0%88%EC%9D%B4
[서울와이어] LG디스플레이, 민통선 지역 생태숲 복원 추진
https://www.seoulwire.com/news/articleView.html?idxno=444173
네이버 블로그[Be Brave & Keep GOING]
https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true&blogId=bormdal85&logNo=150003048187
네이버 블로그[GROW CHU]
https://blog.naver.com/harriotchu/222219295730
네이버 블로그[Win_9]
https://blog.naver.com/dltmdrn7897/222595354016
네이버 지식백과(시장매력도)
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3379616&cid=40942&categoryId=31915
네이버 지식백과(외부 환경분석)
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3508695&cid=40942&categoryId=31915
BK사업 타당성 분석
http://bkcstg.com/analysis/analysis01.php
네이버 블로그 https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=ycoco09&logNo=10069313676&proxyReferer=https:%2F%2Fwww.google.co.kr%2F
박은아, 한국광고학회, 학술논문, ‘온라인 사용후기가 구매의사결정에 미치는 효과: 후기방향성, 브랜드인지도, 제품유형에 따른 차이’2007

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