본문내용
1. 개요
1.1. 작성 목적
부산시립예술단의 온라인 홍보 전략을 수립하여 부산시민들에게 부산시립예술단의 역할과 활동을 보다 효과적으로 알리고자 한다. 부산시립예술단의 SNS 채널을 차별화하고 운영 통일화를 통해 안정적이고 소통력 높은 온라인 홍보 체계를 구축하고자 한다.
부산시립예술단은 문화소외계층과 미래관객 개발을 위해 꾸준한 노력을 기울이고 있다. 하지만 온라인 홍보 매체의 중요성이 점차 높아지고 있음에도 불구하고, 일곱 개의 분리된 SNS 채널과 통일되지 않은 홍보 운영으로 인해 온라인에서의 부산시립예술단의 존재감과 역할이 부족한 실정이다.
따라서 부산시립예술단의 온라인 홍보를 체계화하고 소통력을 높여 보다 많은 시민들에게 부산시립예술단의 활동을 알리고자 한다. 이를 통해 부산시립예술단과 시민들의 문화적 거리를 좁히고 더 많은 시민들이 관심을 가질 수 있도록 하는 것이 본 직무수행계획의 목적이다.
부산시립예술단의 온라인 홍보 채널 차별화, 운영 통일화, 그리고 양방향 소통을 통해 부산시립예술단과 시민들 간의 유대감을 증진시키고자 한다. 이는 부산시립예술단의 역할과 노력을 시민들에게 더 잘 알릴 수 있는 기회가 될 것이다.
부산시립예술단은 1972년에 창단되어 지금까지 180여 회의 정기연주회와 600여 회의 초청 및 순회 공연 등 다양한 공연 활동을 펼쳐왔다. 특히 문화소외계층과 미래 관객 개발을 위해 경로당, 학교 등을 방문하는 찾아가는 공연을 통해 시민들의 문화 향유 기회를 확대해왔다.
하지만 온라인 매체의 중요성이 높아짐에 따라 부산시립예술단의 온라인 홍보 전략이 필요한 상황이다. 현재 부산시립예술단은 일곱 개의 분리된 SNS 채널을 운영하고 있으며, 각 채널의 운영이 통일되지 않아 시너지를 내지 못하고 있다. 또한 지속적인 게시물 업로드가 이루어지지 않거나 채널만 개설되어 있는 등 온라인 홍보의 안정성과 효율성이 부족한 실정이다.
이에 부산시립예술단의 온라인 홍보 채널을 차별화하고 운영을 통일화하여 안정적이고 소통력 높은 온라인 홍보 체계를 구축함으로써 부산시민들에게 부산시립예술단의 활동을 효과적으로 알릴 필요가 있다.
부산시립예술단의 온라인 홍보 강화를 위해 SNS 채널 차별화, SNS 운영 통일화, 그리고 소통하는 SNS 운영의 세 가지 전략을 수립하였다. 이를 통해 부산시립예술단의 역할과 노력을 시민들에게 효과적으로 알리고 부산시립예술단과 시민들 간의 유대감을 증진시키고자 한다.
현재 부산문화회관과 부산시립예술단의 SNS 채널이 분리되어 있지만, 공연 정보 등 동일한 콘텐츠가 반복적으로 업로드되어 각 채널의 차이점이 명확하지 않다. 따라서 부산문화회관 SNS 채널과는 구별되는 부산시립예술단만의 차별화된 홍보 콘텐츠를 제작하여 부산시립예술단 SNS 채널의 메리트를 높이고자 한다.
구체적으로는 단원 브이로그, 공연 메이킹 필름, 스케치 영상 등 심층적이고 차별화된 홍보 콘텐츠를 제작할 계획이다. 이를 통해 시민들이 부산문화회관 SNS에서 접한 공연 정보 이외에 부산시립예술단의 활동과 역할을 깊이 있게 알 수 있도록 할 것이다.
또한 '0000 스타 만들기 프로젝트'를 통해 각 예술단 단원들의 모습을 집중 조명하는 홍보 콘텐츠를 기획할 예정이다. 이는 부산시립예술단 SNS 채널만의 차별화된 콘텐츠로서 시민들의 관심과 호기심을 유발할 것으로 기대된다.
실시간 사진 촬영을 통해 적시성 있는 홍보 소식을 전달하는 것도 부산시립예술단 SNS 채널의 차별화 전략 중 하나이다. 공연 현장, 연습 장면, 행사 등을 촬영하여 신속하게 SNS에 업로드함으로써 ...
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