소개글
"애견산업 현황과 전망"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
1.1. 애견산업 현황과 전망
1.2. 반려동물 양육 실태와 시장 변화
1.3. 연구의 목적 및 배경
2. 본론
2.1. 애견시장 현황 분석
2.1.1. 국내 반려동물 양육 현황
2.1.2. 애견시장 규모 및 성장 추이
2.1.3. 애견 용품 및 서비스 시장 동향
2.2. 애견 시장 조사 방법 및 항목
2.2.1. 시장 조사 방법: 문헌 조사, 전문가 의견 조사 등
2.2.2. 조사 항목: 펫케어, 펫휴머니제이션, 펫푸드 등
2.3. 애견 시장 소비자 니즈 및 선호도 분석
2.3.1. 애견 용품 선택 기준 조사
2.3.2. 소비자 선호도와 구매행동 분석
2.4. 애견산업의 발전 방안 및 전략
2.4.1. 펫케어와 펫테크 제품/서비스 개발
2.4.2. 펫휴머니제이션 및 프리미엄 펫푸드 전략
2.4.3. 차별화된 마케팅 및 해외 진출 방안
3. 결론
3.1. 연구 결과 요약
3.2. 애견산업의 미래 전망
3.3. 정책적 제언 및 시사점
4. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
1.1. 애견산업 현황과 전망
국내 애견산업은 빠른 속도로 성장하고 있다. 통계청에 따르면 2020년 기준 반려동물을 키우는 가구가 전체 가구의 15%를 차지한다. 이에 따라 국내 반려동물 인구는 1500만 명을 넘어섰고, 애견시장이 급부상하고 있다. 저출산, 고령화, 1인 가구 증가 등 인구구조의 변화와 더불어 반려동물에 대한 인식이 단순한 애완동물에서 가족의 구성원으로 변화하면서 애견시장은 지속적으로 성장할 것으로 전망된다.
2017년 14.8억 달러 규모였던 국내 애견시장은 연평균 8.4%의 높은 성장세를 기록하며 2026년에는 27.9억 달러 규모에 달할 것으로 예상된다. 애견 용품의 경우에도 2020년 기준 관련 물품 디자인 출원 수가 전년대비 34% 증가한 953건을 기록하는 등 다양한 제품들이 등장하고 있다. 또한 반려동물 양육 가구 수는 2020년 기준 전체 가구의 28%로 1가구 이상이 반려동물을 키우고 있는 것으로 나타났다.
애견 관련 상표 출원 역시 연평균 약 12% 증가하였으며, 개 목걸이, 개집 등 단순 제품에서 개 산책 법, 애견 펜션 등 다양화 및 전문화되는 양상을 보이고 있다. 반려동물 용품 관련 특허 출원도 약 3배 이상 증가하였으며, 개인 및 중소기업의 시장 참여가 활발해지고 있다.
이와 같이 국내 애견시장은 지속적인 성장세를 보이며 펫케어, 펫휴머니제이션, 펫푸드 등 다양한 분야로 확장되어 가고 있다. 이에 따라 애견산업은 향후 국내외 소비시장의 신성장동력으로 부상할 것으로 전망된다. [1,2,3]
1.2. 반려동물 양육 실태와 시장 변화
저출산과 고령화, 1인 가구 증가 등 인구구조의 변화에 따라 반려동물을 키우는 사람들이 늘어나고 있다. 2020년 국내 반려동물 양육가구 비중은 약 30%에 달한다. 또한 반려동물을 가족의 일부로 여기는 펫펨족, 맞벌이 부부딩펫족, 반려묘를 기르는 집사 등 다양한 신조어가 생성되며 반려동물에 대한 사회적 관심이 높아지고 있다.
이처럼 반려동물에 대한 관심 증가에 따라 애견시장의 규모도 지속적으로 확대되고 있다. 국내 애견시장 규모는 2017년 14.8억 달러에서 2026년에는 27.9억 달러까지 증가할 것으로 전망된다.
특히 애견 용품 분야의 변화가 두드러지는데, 2020년 기준 관련 물품 디자인 출원 수가 전년대비 34% 증가했으며 특허 출원도 약 3배 이상 늘어나는 등 다양한 제품들이 등장하고 있다. 또한 반려동물 용품 관련 특허 출원의 대부분이 개인 및 중소기업에 의해 이루어져 스타트업을 포함한 중소기업의 시장 진입이 활발해지고 있다.
이와 같이 반려동물 양육 실태와 관련 시장의 변화는 애견산업의 성장 동력으로 작용할 것으로 예상된다.
1.3. 연구의 목적 및 배경
반려동물을 키우는 가구가 전체 가구의 15%를 차지하고 있으며, 국내 반려동물 인구가 1500만 시대에 접어들면서 애견산업이 급부상하고 있다. 이러한 시장 변화에 발맞추어 미래 애견시장 전망을 조사하고 시의적절한 마케팅 자료를 만들어 변화에 대응할 필요성이 제기된다. 저출산, 고령화, 1인 가구 증가 등으로 애완동물을 기르는 사람이 늘어나면서 애견시장이 해마다 커져 2027년까지 6조원대의 시장으로 성장할 전망이다. 반려동물에 대한 인식이 단순한 동물이 아닌 사회구성원으로 확대되면서 동물보호, 동물복지에 대한 관심이 증가하고 애견 용품, 사료, 서비스의 고급화에 대한 요구가 증대되고 있다. 그러나 이러한 변화와 관련 산업의 급속한 발전에도 불구하고 국내 반려동물 용품 시장현황에 대한 조사가 부족한 실정이다. 따라서 이러한 시장 현황을 조사하고 분석하여 향후 국내외 적절한 마케팅의 기초자료로 활용하고자 한다.
2. 본론
2.1. 애견시장 현황 분석
2.1.1. 국내 반려동물 양육 현황
우리나라의 반려동물 양육 가구는 계속해서 증가하고 있다. 2020년 기준 국내 전체 가구 중 약 30%에 해당하는 가구에서 반려동물을 키우고 있는 것으로 나타났다. 이는 전년 대비 약 8% 증가한 수치이다. 특히 1인 가구와 고령화 등 인구 구조 변화와 함께 반려동물을 가족의 일원으로 여기는 인식이 확산되면서 국내 반려동물 양육 가구 수가 빠르게 늘어나고 있다. 또한 특허청 조사에 따르면 반려동물과 관련된 상표 출원도 연평균 약 12% 증가하는 등 다양한 제품과 서비스가 시장에 등장하고 있음을 알 수 있다. 이처럼 국내에서 반려동물에 대한 관심과 수요가 지속적으로 늘어나면서 관련 산업의 성장도 두드러지게 나타나고 있다.
2.1.2. 애견시장 규모 및 성장 추이
한국 반려동물 양육가구 수가 빠르게 증가함에 따라 애견시장 규모도 최근 5년간 연평균 8.4%의 높은 성장세를 기록하였다. 애견시장 규모는 2017년 14.8억 달러에서 2026년에는 27.9억 달러까지 증가할 것...
참고 자료
마케팅조사론(김정희,두남)
시장조사론
2017 반려동물 양육 실태조사 ㅣ 황원경 ㅣ KB 경영연구소
https://www.atfis.or.kr/ 에 게재된 펫푸드 시장 현황 보고서
https://www.sisajournal.com/news/articleView.html?idxno=202636
http://www.aflnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=202651
구자열, 성장하는 펫케어 산업 최신트렌드와 우리 기업의 글로벌 경쟁력 강화 방안, 한국무역협회 국제무역통상연구원, 2022.01.20.
코발트블루, 애견 커뮤니티 플랫폼 해외 시장조사 (펫푸드 및 애견용품 마케팅 소싱자료), 원리서치 유한회사, 2023.02.24.
하동석, 이해하기 쉽게 쓴 행정학용어사전, 새정보미디어, 2010.03.25.
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2021년 동물보호에 대한 국민의식조사 결과 발표 – 농립축산식품부 https://www.mafra.go.kr/mafra/293/subview.do?enc=Zm5jdDF8QEB8JTJGYmJzJTJGbWFmcmElMkY2OCUyRjMyOTI5NyUyRmFydGNsVmlldy5kbyUzRg%3D%3D
‘얼마면 되겠니?’ 반려동물 시장에 지갑여는 반려인들 –동그라미 카드뉴스 https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=27596440&memberNo=38419283&vType=VERTICAL
’6조원 성장 전망’ 반려동물 시장 뛰어드는 유통 공룡들 – 여성소비자신문 한지안 기자 http://www.wsobi.com/news/articleView.html?idxno=156910
시장조사론 강의 교안
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