소개글
"광고학"에 대한 내용입니다.
목차
1. 광고의 긍정적 기능
1.1. 경제적 기능
1.1.1. 생산 확대와 수요 창출
1.1.2. 소비자 구매에 미치는 영향
1.1.3. 시장경제에 미치는 긍정적 영향
1.2. 사회적 기능
1.2.1. 교육적 기능
1.2.2. 문화적 기능
1.3. 소비문화적 기능
1.3.1. 심리적 만족과 즐거움 제공
1.3.2. 오락적 기능
2. 광고의 유익한 측면과 부정적 측면
2.1. 유익한 측면의 광고
2.1.1. Apple 광고의 특징
2.1.2. Hyundai 광고의 특징
2.1.3. IKEA 광고의 특징
2.2. 부정적인 측면의 광고
2.2.1. 쥬비스 회사 다이어트 프로그램 광고
2.2.2. 맛있닭 회사 닭가슴살 스테이크 광고
3. 광고정보원의 속성
3.1. 광고정보원의 속성 개요
3.2. 신체적 매력성과 심리적 매력성의 관계
3.2.1. 신체적 매력성의 개념
3.2.2. 심리적 매력성의 개념
3.2.3. 신체적 매력성과 심리적 매력성의 불일치 가능성
4. 참고 문헌
본문내용
1. 광고의 긍정적 기능
1.1. 경제적 기능
1.1.1. 생산 확대와 수요 창출
현대 기업들이 대량생산을 통해 생산에 필요한 자원과 비용을 줄이고 경쟁력을 확보하여 수익을 극대화하고 시장 가격을 낮출 수 있는 것은 광고의 중요한 경제적 기능 중 하나라고 볼 수 있다. 대량생산이 가능해지려면 이에 상응하는 대량수요가 창출되어야 하는데, 이 과정에서 광고가 핵심적인 역할을 수행한다. 광고를 고려하지 않으면 소비를 고려해 제작할 수밖에 없고 대량생산이 불가능해 회사 수익이 줄어들 수 있다. 따라서 광고는 수요를 증가시키고 생산을 증가시키는데 매우 중요한 기능을 한다고 할 수 있다.
1.1.2. 소비자 구매에 미치는 영향
광고는 소비자의 구매 행동에 중요한 영향을 미친다. 광고를 통해 소비자들은 제품에 대한 정보를 얻고, 이를 바탕으로 구매 결정을 내리게 된다.
광고는 소비자들에게 제품의 특징, 가치, 그리고 장점을 전달함으로써 구매 욕구를 자극한다. 단순히 정보를 제공하는 것뿐만 아니라, 광고에 사용되는 이미지, 메시지, 스타일 등을 통해 소비자의 감성적 반응을 유발한다. 이는 소비자의 구매 의도 형성에 도움을 준다.
또한 광고는 소비자의 브랜드 인식과 선호도에도 영향을 끼친다. 효과적인 광고 캠페인은 소비자들에게 긍정적인 브랜드 이미지를 심어주고, 이는 구매 결정에 직접적으로 작용한다. 나아가 지속적인 노출을 통해 특정 브랜드에 대한 충성도를 높이는데 기여한다.
이처럼 광고는 소비자의 정보 탐색, 브랜드 인지, 구매 의도 형성 등 구매 의사결정 과정 전반에 걸쳐 영향을 미친다. 따라서 기업은 광고 전략을 통해 소비자의 구매 행동을 적극적으로 유도할 수 있다.
1.1.3. 시장경제에 미치는 긍정적 영향
광고는 시장경제에 긍정적인 영향을 미친다. 광고를 통해 소비자의 수요가 증가하면 기업들은 생산량을 늘리게 되고, 이는 시장경제 활성화로 이어진다.
구체적으로, 광고는 소비자들에게 다양한 제품 및 서비스에 대한 정보를 제공하여 구매 욕구를 자극한다. 이에 따라 소비가 증가하면 기업들은 생산 규모를 확대하게 된다. 대량생산이 가능해지면 규모의 경제 효과로 인해 기업의 생산비용이 낮아지고, 이를 통해 제품 가격을 합리적으로 조정할 수 있다.
또한 광고를 통해 제품의 인지도가 높아지면 소비자들의 선택 폭이 넓어지고, 기업 간 경쟁이 활성화된다. 이 과정에서 기업들은 제품의 품질과 기술 혁신에 집중하게 되어, 시장 전체의 발전으로 이어진다. 예를 들어 스마트폰 시장에서 기업들의 치열한 광고 경쟁은 제품 성능 향상과 가격 인하를 가져왔고, 이는 소비자 후생 증대에 기여했다.
이처럼 광고는 시장경제의 선순환 구조를 만들어내는데 중요한 역할을 한다. 광고를 통한 수요 창출은 생산 확대로 이어지고, 이는 다시 공급 증대와 가격 조정으로 이어져 소비자와 기업 모두에게 이득이 된다. 결과적으로 광고는 시장경제의 활성화와 발전에 긍정적인 영향을 미친다고 볼 수 있다.
1.2. 사회적 기...
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참고 자료
Get a Mac 광고
https://blog.naver.com/kmug/222002702985
IKEA 환경 광고
https://www.youtube.com/watch?v=t8IYgc0D_ek
매력의 비밀 (http://www.mind-journal.com/news/articleView.html?idxno=74)
광고 정보원의 진정성의 효과 연구, 김소영 외 1명 저, 한국광고홍보학회, 2016
광고의 기능과 역할, 한국광고협회 광고정보센터
광고의 긍정적 기능과 부정적 기능, 한국광고협회 광고정보센터
김유나, 광고의 기능에 대한 광고인과 소비자의 인식차이에 관한 비교 연구, 한양대학교, 2000.
