소개글
"지구 끝의 온실 간단한 소개"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
1.1. 지구 끝의 온실 개념
1.2. 녹색관광마케팅의 등장배경 및 현황
2. 본론
2.1. 허브힐즈
2.2. 허브힐즈의 특징
2.3. 녹색관광마케팅 성공 사례
2.4. 녹색관광마케팅 실패 사례
2.5. 설문조사 결과
2.6. SWOT 분석
3. 결론
3.1. 문제점
3.2. 개선방안
4. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
1.1. 지구 끝의 온실 개념
녹색관광마케팅이란 관광 상품이나 서비스를 제조하거나 판매, 그리고 유통시킴에 있어서 환경 보호에 중점을 두는 마케팅이다. 또한 지구환경을 생각하여 탄소절감을 추구하고 지역경제와 지역문화를 배려하는 것이며 광지의 경제를 활성화시키는 공정관광 그리고 지역 문화와 지역주민을 존중, 배려하는 따뜻한 관광을 의미한다. 즉, 지구환경과 지역민, 그리고 관광객인 '나'가 행복한 여행이 녹색관광이라고 볼 수 있다. 다시 말해 녹색관광은 대중적 관광에 대한 대안적 형태의 관광을 말한다.
대규모 관광시설을 조성하고 외지의 대자본을 유치하여 관광산업을 진흥시키는 형태의 대중적 관광은 대규모 시설 설치와 대량의 관광객 유입으로 인한 환경파괴나 관광자원 고갈 등의 문제점들을 낳았다. 녹색관광은 이에 대한 대안으로 농촌 환경, 자연생태계, 농촌생활, 농촌의 전통문화 등을 관광의 소재로 삼아 소규모 관광객들을 대상으로 지속가능한 관광을 추구한다.
1.2. 녹색관광마케팅의 등장배경 및 현황
90년대에 들어오면서부터 환경보전의 중요성이 강조되고 있으며, 이러한 시대의 흐름에 따라 관광분야에서도 녹색관광에 대한 관심이 높아지고 있다. 한국에서도 이미 관광농원이나 민박, 어촌 관광마을, 자연 휴양림 등 녹색관광의 범주에 포함시킬 수 있는 형태가 존재하고 있다. 그러나 해외에서 말하는 의미의 녹색관광 개념을 개발 컨셉으로 한다고 볼 수는 없으며, 녹색관광에 관한 연구는 개념 및 사례 소개에 그치고 있어 우리나라의 실정에 맞는 개념의 정립은 거의 이루어지지 않고 있다.
유럽 및 일본 등 선진국에서의 녹색관광의 등장배경은 크게 세 가지로 나눌 수 있다. 첫째, 농촌지역에서의 점차 고용기회와 소득이 감소하였으므로 관광으로 이러한 상황을 개선하고자 녹색관광이 시도되었다. 그동안 산업화 정책으로 농촌인구의 도시 유입이 가속화됨으로서 농업취업인구는 급격히 감소하였고, 이로 인해 농업생산이 감소하고 나아가 농업의 경제적 기반이 붕괴되었으며 공공 교통수단이나 학교 등 생활서비스의 제공이 곤란해지는 상황이 초래되었다. 이에 농가는 경영을 다각화할 필요가 있었고, 특히 농촌지역의 아름다운 경관, 문화자원을 활용한 관광산업이 유망한 대안으로 부각되었다. 둘째, 관광욕구의 개성화, 차별화를 들 수 있다. 교육수준이 향상되고 여가시간이 증가되면서 기존의 관광지에서 벗어나 농촌지역에서 개성 있는 휴가를 즐기는 형태의 관광이 등장하고 있다. 특히 자연·역사·문화적 유산에 대한 관심이 고조되었으며, 도로망의 정비와 자동차보급의 확대로 물리적인 거리의 극복이 보다 용이해졌다. 셋째, 대규모 리조트에 대한 비판과 그 대안으로서의 녹색관광이 등장했다. 대규모 외부자본에 의한 리조트 개발은 그동안 자연환경을 파괴하였고, 자금의 역외유출로 주민들의 소외감은 오히려 증가하게 되었다. 또한 리조트는 젊은 층을 주요 표적시장으로 하여 고비용 가격구조를 가지고 있다. 이에 대한 비판이 높아지면서 그 대안으로서 자연파괴를 최소화하면서 풍부한 농촌의 문화, 평화로움과 조용함, 따뜻함을 느낄 수 있도록 개발하는 녹색관광이 등장하였다.
최근 세계 각국은 자원고갈, 온실가스로 인한 기후변화, 자연생태계의 파괴 등 지구환경의 심각한 문제에 직면하면서 환경에 대한 관심이 고조되고 있으며, 선진국들을 중심으로 온실가스...
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