소개글
"문화상품개발"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
2. 문화관광상품 개발의 필요성 및 과제
2.1. 관광상품화 계획
2.2. 관광상품 개발
2.3. 상품 개발 전략
3. 외국인 관광객 유치를 위한 문화관광상품 개발
3.1. 무형의 고유민속과 향토
3.2. 전통행사
3.3. 종교관련 행사 및 이벤트
3.4. 특정지역·거리 공간 및 장소의 상품화
3.5. 특정인의 지명도를 중심으로 한 상품화
3.6. 엔터테인먼트 본산지로의 관광상품
3.7. 토산품중심의 관광상품화
3.8. 역사유적 및 유물의 상품화
3.9. 이벤트 소재의 상품화
4. 결론
5. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
문화관광산업은 최근 몇 년 동안 가장 빨리 성장하고 있는 관광 부문들 중 하나이다. 게다가 문화관광은 문화산업의 대부분에서 존재하는 많은 문제들에 대한 만병통치약으로서 환영받고 있다. 문화관광은 지역문화 확립을 위한 승수효과를 창조하며 문화발전의 수준에 공헌하는 투입물들을 들어오게 한다. 국제관광은 국가의 문화에 대하여 승수효과를 가질 수 있으며, 이는 경제적 승수와 유사하다. 비록 한국의 풍부한 문화가 종종 유례가 없는 것으로 묘사되지만, 한국의 독특한 고유의 특징들에도 불구하고, 이는 때때로 과장되고 느슨하게 적용되는 경향이 있다. 문화관광은 정부가 경제성장과 개발을 촉진하기 위하여 공간적 개발 이니셔티브에서 사용하는 핵심도구이며, 그 경제적 잠재력은 저개발 영역들을 세계적으로 경쟁력 있는 산업으로 변화시키고 있다. 따라서 대한민국의 고유하고 독특한 문화관광 자원을 발굴하고 상품화하여 외국인 관광객 유치를 위한 방안을 모색할 필요가 있다. 이를 통해 문화관광의 경제적 잠재력을 극대화하고 국가 이미지 제고에 기여할 수 있을 것이다. []
2. 문화관광상품 개발의 필요성 및 과제
2.1. 관광상품화 계획
관광상품은 소비자의 요구에 부응하도록 개발되어야 한다. 소비자의 요구가 시대적 변화에 따라 다양해지고 있기 때문에, 현대의 관광상품개발은 다품종 소량생산 방식으로 이루어져야 한다. 개별 소비자의 다양한 요구에 부응하기 위해서는 맞춤형 상품 개발이 필요한데, 이는 관광자의 생활수준, 의식, 생활형태 및 구조에 기반한 관광행동에서 출발한다.
시장에서 동일한 공급과 수요를 두고 경쟁하려면 차별화된 가치를 지닌 상품이 개발되어야 한다. 상품개발은 기존 상품의 제품수명주기에 맞추어 신상품을 출시하는 것이 중요하며, 이를 통해 기업의 목표이익 확보와 성장을 유지할 수 있다. 특히 관광상품은 상품 이동의 필요성이 낮아 다양화가 가능하다는 특징이 있다. 정보화 시대에 인터넷과 온라인 판매 채널이 발달하면서 관광상품의 판매에도 새로운 기회가 생겨났다.
관광상품 개발을 위한 계획 단계에서는 시장성, 영속성, 기업여건, 장래성 등이 고려되어야 한다. 시장성은 기존 판매 경로의 지속 가능성, 경쟁 상품과의 비교 우위성, 독자성과 창조성 등이 포함된다. 영속성은 상품의 수명주기, 구매 대상층, 계절적 영향 등을 의미한다. 기업여건은 인력 가용성, 새로운 서비스 체제 도입 필요성 등이며, 장래성은 새로운 수요 창출 가능성과 이용 빈도 등을 포함한다. 이를 위해서는 관광 현상 파악, 시장 분석, 수요 예측, 소비자 배경 탐색, 여행 행동 경향 파악 등의 노력이 필요하다.
제품 측면에서는 소비자 욕구의 상품화, 경제성과 안전성 검토가 요구되며, 가격 측면에서는 적정 가격 설정, 시장 표적 선택, 브랜드 이미지 구축, 가격 전략 수립이 필요하다. 촉진 측면에서는 광고, 선전, 인적 판매 방법이 고려되어야 하며, 유통 측면에서는 여행사, 도매상, 소매상 등 유통 경로의 합리적 운영이 중요하다.
2.2. 관광상품 개발
현대 소비자의 다양한 욕구와 시장의 경쟁분위기에 따라 관광시장은 변화하고 있다. 따라서 이러한 변화에 부응하는 상품을 중심으로 관광상품 개발의 당위성을 찾아야 한다. 수요의 다극화 현상은 동질 중의 동질, 동질 중의 이질, 이질 중의 동질, 이질 중의 이질적 상품개발의 틀을 필요로 한다. 이는 대량판매를 위한 상품이나 고품질의 특이성을 가진 상품, 정책적 특매상품을 개발하는 경우도 있을 것이다.
관광상품 개발의 기본틀은 과거의 데이터분석과 도출된 자료를 근간으로 새로운 상품을 개발하거나, 유명상품의 아이디어를 모방하는 방법, 기존 상품의 맹점을 개발하는 방법, 일반적인 상품을 초월한 상품을 제공하는 방법 등이 있다. 이는 시장에서 유리한 입지를 선점하여 우위를 확보하는 데 목적이 있다.
신상품개발은 시장변화, 경쟁 격화, 기업의 성장과 수입 확보를 위해 새로운 상품을 만들거나 기존 상품과 달리하여 품질면이나 연구·기술·생산면에서 새로움을 가진 상품을 개발하는 것이 필요하다. 이는 새로운 상품을 구비하거나 대상시장·시기·품질 등에 관련하여 계획된다.
관광상품은 이러한 전략적 방법을 중심으로 새롭게 개발되고 변형되어 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 상품으로 개발되어야 한다. 관광상품은 관광준비부터 관광일정, 관광 후 애프터 서비스까지 전체적인 내용을 소비자 욕구에 부응하도록 만들어내는 것이다. 관광객의 관심사항인 교통, 숙박, 식당 등 모든 것이 관광상품에 해당한다. 이때 Hard 상품에 기초하여 Soft 상품의 역할이 더욱 중요한 의미를 갖는다. 따라서 관광상품 개발의 핵심은 Soft 상품 개발이라고 볼 수 있다.
2.3. 상품 개발 전략
현대 소비자의 다양한 욕구와 시장의 경쟁 분위기에 따라 관광시장의 변화에 부응하는 상품을 중심으로 개발의 당위성을 찾아야 한다. 수요의 다극화 현상에 따라 동질 중의 동질, 동질 중의 이질, 이질 중의 동질, 이질 중의 이질적 상품개발의 틀이 필요하다. 이는 대량판매를 위한 상품 개발이나 고품질의 특이성을 가진 상품, 정책적 특매상품 개발 등의 형태로 나타날 수 있다.
상품 개발의 기본 틀은 과거 데이터 분석과 도출된 자료를 근간으로 새로운 상품을 개발하거나, 유명상품의 아이디어를 모방하는 ...
참고 자료
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https://m.hankookilbo.com/News/Read/A2022060909540003333
2년 만에 한국 찾은 일본 여행업계…노림수는?, 김선주, 여행신문, 2022.04.19
https://www.traveltimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=401220
보성군, 관광 경제 활성화로 활기, 연합뉴스, 2022.06.03,
https://www.yna.co.kr/view/RPR20220603009200353
