본문내용
1. 서론
1.1. 트렌드 개념과 특징
트렌드는 '장기간에 걸친 성장, 정체, 후퇴 등의 변동 경향'이다. 같은 트렌드라도 시간의 폭은 상당히 다르며, 통상적으로 5~10년 정도 지속되며 많은 사람들에게 영향을 미치는 것을 '트렌드'라 하고, 1~2년 혹은 한 계절로 끝나는 짧은 유행은 '패드(Fad)'라 한다. 패드는 For A Day의 약자로 지속되는 시간이 짧은 것이 특징이다. 마이크로트렌드(Microtrends)는 5~10년 정도 지속되는 유행을 다루지만 좀 더 좁은 대상을 다루는 특징이 있다. 반면 메가트렌드(Megatrends)는 특정 영역에 그치지 않고 정치, 경제, 문화 등 공동체 전체로 퍼져 나가는 변화로, 동조하는 사람들의 범위가 일반 트렌드보다 더 넓고 글로벌하며 10년 이상 지속된다. 또한 트렌드는 현재의 모습만을 말하는 것이 아니라 앞으로의 방향성도 포괄한다. 트렌드를 파악할 때는 누군가가 '이게 요즘 뜨는 트렌드야'라고 했을 때 이것이 단순한 트렌드인지, 패드인지, 마이크로트렌드인지, 기존 트렌드의 다른 모습인지 재빨리 구분할 수 있어야 한다. 트렌드는 변화 과정에서 한쪽으로 쏠림이 심화되면서 동시에 이를 거부하는 반작용이 나타나는데, 이런 작용과 반작용을 함께 살펴보는 것이 중요하다. 트렌드는 하나의 모습으로만 머물러 있는 것이 아니라 생성, 성장, 쇠퇴를 거치는 생명체와 같이 변화하므로, 현재 트렌드가 어떤 단계에 있는지 항상 생각해보아야 한다. 트렌드를 가속화하는 트리거(Trigger)와 지연시키는 배리어(Barrier)를 PEST 분석을 통해 살펴보는 것도 중요하다. 이처럼 트렌드의 개념과 특징을 이해하는 것은 트렌드를 정확히 읽고 활용하는 데 필수적이다.
1.2. 다양한 트렌드 유형
트렌드에는 크게 트렌드, 패드, 마이크로트렌드, 메가트렌드 등의 다양한 유형이 존재한다. 트렌드는 5~10년 정도 지속되며 많은 사람들에게 영향을 미치는 장기적인 변화 경향이다. 반면 패드는 1~2년 혹은 한 계절 정도로 끝나는 단기적인 유행을 의미한다. 마이크로트렌드는 트렌드와 마찬가지로 5~10년 정도 지속되지만 좁은 대상에만 영향을 미치는 유형이다. 마지막으로 메가트렌드는 10년 이상 지속되며 사회 전반에 광범위한 영향을 미치는 대규모 변화 경향이다. 이처럼 트렌드에는 다양한 유형이 존재하며, 각각의 특성에 따라 지속기간과 영향력이 다르다고 볼 수 있다. 또한 같은 트렌드라도 시장의 변화, 소비자의 반응 등에 따라 그 양상이 달라질 수 있다. 따라서 트렌드를 파악할 때는 이러한 유형과 특성을 고려해야 한다.[1,2,3]
1.3. 트렌드를 주목해야 하는 이유
트렌드는 변화하는 사회와 고객의 요구를 반영하기에 이를 주목해야 한다. 트렌드에 민감할수록 고객의 니즈를 빨리 파악할 수 있으며, 이를 통해 기업은 신속하고 정확한 대응이 가능해진다. 또한 트렌드 분석을 통해 새로운 ...
1
2
3
4
5
6