후발 기업을 선정하여 마케팅분석을 해
보고 내가 마케터가 되어 새롭게
IMC전략 수립, 레포트 작성하시오
표지
목차
1. 후발 기업 선정 및 선정
이유,근거자료와 함께 본인 생각 제시
2. 현 마케팅 전략SWOT, STP 및
IMC전략
3. 내가 수립한 IMC전략IMC목표,
IMC전략 실행 도구
4. 결론,기대효과 및 느낀점
5. 참고문헌
상세정보
소개글
"후발 기업을 선정하여 마케팅분석을 해
보고 내가 마케터가 되어 새롭게
IMC전략 수립, 레포트 작성하시오
표지
목차
1. 후발 기업 선정 및 선정
이유,근거자료와 함께 본인 생각 제시
2. 현 마케팅 전략SWOT, STP 및
IMC전략
3. 내가 수립한 IMC전략IMC목표,
IMC전략 실행 도구
4. 결론,기대효과 및 느낀점
5. 참고문헌"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
1.1. 연구 목적 및 배경
1.2. 연구 방법 및 범위
2. 후발 기업 선정 및 분석
2.1. 후발 기업 선정 기준
2.2. 선정 기업 소개
2.3. 선정 이유 및 근거 자료
3. 현재 마케팅 전략 분석
3.1. SWOT 분석
3.2. STP 전략 분석
3.3. 기존 IMC 전략 평가
4. 새로운 IMC 전략 수립
4.1. IMC 목표 설정
4.2. IMC 전략 실행 도구
4.3. 통합 커뮤니케이션 방안
5. 결론
5.1. 기대 효과
5.2. 연구 한계 및 제언
본문내용
1. 서론
현대 시장 환경에서 후발 기업들은 선발 기업들이 이미 구축한 시장 지배력과 브랜드 인지도라는 높은 진입 장벽에 직면하고 있다. 특히 성숙한 시장에서 후발 주자로 진입하는 기업들은 차별화된 마케팅 전략 없이는 생존하기 어려운 상황에 놓여 있다. 이러한 배경에서 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC, Integrated Marketing Communication) 전략은 후발 기업이 시장에서 경쟁력을 확보하고 지속 가능한 성장을 이루기 위한 핵심 도구로 주목받고 있다.
본 연구는 후발 기업의 마케팅 현황을 체계적으로 분석하고, 시장 환경과 기업 특성을 고려한 새로운 IMC 전략을 수립하는 것을 목적으로 한다. 이를 통해 후발 기업이 선발 기업과의 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 실질적이고 실행 가능한 마케팅 방안을 제시하고자 한다. 또한 이론적 프레임워크와 실무적 관점을 결합하여 후발 기업의 마케팅 전략 수립에 대한 종합적인 이해를 도모하고자 한다.
1.2. 연구 방법 및 범위
본 연구는 사례 연구 방법론을 기반으로 하여 특정 후발 기업을 선정하고, 해당 기업의 마케팅 전략을 다각도로 분석하는 접근법을 채택하였다. 연구 범위는 기업 선정부터 새로운 IMC 전략 수립까지의 전 과정을 포괄하며, 정성적 분석과 정량적 데이터를 결합한 혼합 연구 방법을 활용한다.
연구 진행 과정은 다음과 같이 구성된다. 첫째, 명확한 선정 기준을 바탕으로 분석 대상 후발 기업을 선정하고, 선정 근거를 객관적 데이터와 함께 제시한다. 둘째, 선정된 기업의 현재 마케팅 전략을 SWOT 분석, STP 전략 분석, 기존 IMC 전략 평가의 세 가지 관점에서 체계적으로 분석한다. 셋째, 분석 결과를 바탕으로 기업의 상황과 시장 환경에 최적화된 새로운 IMC 전략을 수립하고, 구체적인 실행 방안을 제시한다. 연구의 시간적 범위는 최근 3년간의 시장 동향과 기업 성과 데이터를 중심으로 하되, 필요에 따라 과거 5년간의 장기적 트렌드도 고려한다.
2. 후발 기업 선정 및 분석
후발 기업 선정을 위한 체계적인 기준을 수립하기 위해 시장 진입 시기, 시장 점유율, 브랜드 인지도, 성장 잠재력의 네 가지 핵심 요소를 고려하였다. 시장 진입 시기 측면에서는 해당 산업 분야에서 주요 경쟁사들보다 최소 5년 이상 늦게 진입한 기업을 후발 기업으로 정의하였다. 이는 선발 기업들이 시장에서 충분한 기반을 구축할 수 있는 시간적 여유를 고려한 것이다.
시장 점유율 기준으로는 해당 업계에서 상위 3위 이내에 포함되지 않으면서도 지속적인 성장세를 보이는 기업을 선정 대상으로 하였다. 브랜드 인지도 측면에서는 소비자 인지도 조사에서 상대적으로 낮은 수치를 기록하고 있지만, 최근 몇 년간 인지도 상승 추세를 보이는 기업을 우선 고려하였다. 마지막으로 성장 잠재력은 매출 증가율, 신제품 출시 빈도, 시장 확장 계획 등을 종합적으로 평가하여 향후 발전 가능성이 높은 기업을 선별하는 기준으로 활용하였다.
2.2. 선정 기업 소개
본 연구에서는 국내 치킨 프랜차이즈 업계의 대표적인 후발 주자인 '굽네치킨'을 분석 대상 기업으로 선정하였다. 굽네치킨은 2005년 창업하여 BBQ(1995년), 교촌치킨(1991년), BHC(1999년) 등 주요 경쟁사들보다 상당히 늦은 시기에 시장에 진입한 전형적인 후발 기업이다. 현재 전국적으로 약 1,400여 개의 매장을 운영하고 있으며, 업계 순위 4-5위권을 유지하고 있다.
굽네치킨의 핵심 차별화 포인트는 '오븐에 구운 치킨'이라는 독특한 조리 방식에 있다. 기존 치킨 업체들이 주로 튀김 방식을 채택한 것과 달리, 굽네치킨은 오븐 구이 방식을 통해 건강한 치킨이라는 브랜드 이미지를 구축하였다. 또한 ...
