소개글
"사업부전략"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
1.1. 편의점 산업 개요
1.2. 편의점 시장 현황 및 특성
2. 사업부 전략 수립을 위한 분석
2.1. 산업구조 및 경쟁 환경 분석
2.2. GS리테일 편의점 사업부의 경영자원 파악
2.3. 경쟁사의 경영자원 및 경쟁전략 분석
3. GS리테일 편의점 사업부 전략 제안
3.1. 퀵커머스 서비스 확대 전략
3.2. 점포 확대 전략
4. 결론
5. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
1.1. 편의점 산업 개요
편의점 산업은 코로나-19로 인해 어려워진 오프라인 위주 산업들 중에서도 유일하게 성장세를 이어갔다. 이는 1인 가구의 증가와 사람 많은 곳을 회피하는 성향의 사람들이 편의점 이용을 더 선호했기 때문이며, 약 2년 전부터 벌어진 PB 상품 경쟁이 강화되었기 때문이다. 레트로 열풍에 편승해 BGF 리테일은 곰표 밀맥주, 말표 흑맥주, 로케트 젤리 등과 같은 PB 상품들을 출시했고, GS25는 한옥마을, 금성맥주 골드스타와 같은 맥주들을 출시했다. 이러한 레트로 컨셉의 수제 맥주들은 코로나-19에도 한동안 영업제한 시간에 제약을 받지 않아 2030 세대의 마음을 사로잡아 불티나게 팔려나갔고, 품절대란까지 겪기에 이른다. 또한 편의점 산업의 주요 타겟층이 10~30대로 트렌드에 매우 민감하다는 특성이 있다. 편의점 업계에서는 업계 1위를 말할 때 점포수를 기준으로 하는데, 점포수가 많을수록 프로모션이 용이하고 소비자의 접근성이 좋으며, 본사 입장에서는 점주들로부터 받는 가맹비를 더 많이 걷어들일 수 있기 때문이다. 하지만 최근에는 국내 시장에 편의점 수가 포화상태에 직면해 해외진출을 도모하는 기업이 늘어나고 있다. []
1.2. 편의점 시장 현황 및 특성
편의점 산업은 코로나-19로 인해 어려워진 오프라인 위주 산업들 중에서도 유일하게 성장세를 이어간 산업이다. 이는 1인 가구의 증가와 사람 많은 곳을 회피하는 성향의 사람들이 편의점 이용을 더 선호했기 때문이다. 또한 약 2년 전부터 벌어진 PB 상품 경쟁이 강화되면서 편의점 시장이 성장할 수 있었다.
레트로 열풍에 편승해 BGF 리테일은 곰표 밀맥주, 말표 흑맥주, 로케트 젤리 등과 같은 PB 상품들을 출시했고, GS25는 한옥마을, 금성맥주 골드스타와 같은 맥주들을 출시했다. 이러한 레트로 컨셉의 수제 맥주들은 코로나-19에도 한동안 영업제한 시간에 제약을 받지 않자 실외에서 늦은 시간까지 맥주 한 잔 하고 싶었던 2030의 마음을 사로잡아 불티나게 팔려나갔고, 품절대란까지 겪게 되었다.
또 한 가지의 강력한 산업 특성은, 주요 타겟층의 나이가 10~30대이다 보니 트렌드에 매우 민감하다는 점이다. 앞서 레트로 열풍에 관련 PB상품들을 쏟아낸 사례처럼, MBTI가 선풍적인 인기를 끌자 일명 '맥BTI' 라는 상품을 바로 만들어 낼 정도로 편의점(유통)산업은 트렌드에 민감하다.
마지막 산업 특성은, 규모의 경제를 추구한다는 점이다. 편의점 업계에서는 업계 1위를 얘기할 때, 타 산업처럼 점유율을 말하지 않고 점포수를 얘기한다. 점포수가 많으면 많을수록 프로모션을 하기에도 편리하고, 소비자의 입장에서는 접근성이 좋다는 얘기이며, 본사 입장에서는 점주들에게 받는 '가맹비'를 더 걷어들일 수 있다는 얘기가 된다.
다만, 최근에는 국내 시장에 편의점 수가 포화상태에 직면해 해외진출을 도모하는 기업이 많아졌다. [1]
2. 사업부 전략 수립을 위한 분석
2.1. 산업구조 및 경쟁 환경 분석
편의점 산업의 구조 및 경쟁 환경
편의점 산업은 코로나-19로 인해 어려워진 오프라인 위주 산업들 중에서도 유일하게 성장세를 이어가고 있다. 이는 1인 가구의 증가와 사람 많은 곳을 회피하는 성향의 소비자들이 편의점 이용을 더 선호했기 때문이며, 약 2년 전부터 벌어진 PB 상품 경쟁이 강화되었기 때문이다.
레트로 열풍에 편승해 BGF 리테일은 곰표 밀맥주, 말표 흑맥주, 로케트 젤리 등과 같은 PB 상품들을 출시했고...
참고 자료
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