소개글
"교과 내용 중심으로 광고 하나 정해서 광고 종류"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
1.1. 광고의 중요성
1.2. 광고의 유형과 기능
1.3. 연구의 목적
2. 본론
2.1. SBS드라마 '모범택시2' PPL광고
2.2. PPL광고의 기능
2.2.1. 제품 홍보기능
2.2.2. 경제적 기능
2.2.3. 소비자 교육기능
2.2.4. 문화적 기능
3. 결론
3.1. PPL광고의 장단점
3.2. 효과적인 PPL광고 전략
4. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
1.1. 광고의 중요성
광고의 중요성이다. 고객은 구매 후 제품에 대해 긍정적인 이미지를 갖기 쉬우며, 제품 간 질적 차이가 없을 경우 브랜드 전환 현상이 더 심화될 수 있다. 따라서 광고 전략은 제품에 적절한 소구를 기반으로 하여 고객이 제품을 구매할 때 브랜드와 광고를 쉽게 떠올릴 수 있도록 하는 것이 중요하다. 브랜드 광고를 생각해 보면, 고관여 관점에서는 소비자가 능동적으로 제품과 브랜드 정보를 탐색할 수 있고, 저관여 관점에서는 소비자의 정보 탐색이 제한된다. 고관여 관점에서의 인지적 반응은 소비자가 불일치하는 정보에 저항하고 반박하려는 경향이 있는 반면, 저관여 관점에서는 소비자가 불일치하는 정보를 수동적으로 받아들이며 제한된 반박 의견만 가진다. 정보처리 과정에서도 고관여 관점은 소비자가 정보를 철저히 처리하는 특징이 있고, 저관여 관점은 소비자가 정보를 대충 처리하는 특징이 있다.
1.2. 광고의 유형과 기능
광고는 크게 정보제공형 광고, 설득형 광고, 상기형 광고로 구분된다. 정보제공형 광고는 제품이나 서비스에 대한 정보를 전달하는 것을 목적으로 하며, 설득형 광고는 소비자의 구매욕구를 자극하여 제품이나 서비스 구매를 유도한다. 상기형 광고는 브랜드나 제품을 지속적으로 인지시켜 기억하도록 하는 것이 목적이다.
제품 배치(PPL)는 영화나 드라마 속에서 소품이나 제품을 자연스럽게 노출시켜 홍보하는 간접광고의 한 형태이다. PPL은 제품을 노출하면서도 시청자의 거부감을 줄일 수 있으며, 기존의 유료 광고보다 낮은 비용으로도 효과적인 홍보가 가능하다.
PPL 광고는 제품 홍보 기능, 경제적 기능, 소비자 교육 기능, 문화적 기능 등 다양한 역할을 수행한다. 제품 홍보 기능을 통해 소비자에게 제품을 자연스럽게 노출시키며, 대량생산을 촉진하여 경제 성장에 기여하는 경제적 기능도 있다. 또한 소비자에게 정보를 제공하고 교육하는 기능, 새로운 대중문화를 창출하는 문화적 기능도 지닌다. 이처럼 PPL 광고는 다양한 장점을 가지고 있어 최근 드라마와 영화에서 주요 광고 수단으로 활용되고 있다.
1.3. 연구의 목적
연구의 목적은 광고 사례를 통해 광고의 유형을 파악하고 광고의 다양한 기능을 분석하는 것이다. 특히 간접광고의 한 형태인 PPL(Product Placement) 광고에 초점을 맞추어 그 기능을 살펴보고자 한다. 최근 방영된 SBS 드라마 '모범택시2'의 PPL 광고 사례를 중심으로 PPL 광고의 제품 홍보기능, 경제적 기능, 소비자 교육기능, 문화적...
참고 자료
우리 교재
브랜드 마케팅(4판)(양장본 HardCover) (제4판) 서용구(대학교수), 구인경 저 | 창명 | 2020.02.20.
강의자료
광고관리 (이론과 실제가 만나다, 제4판) 안광호(대학교수), 이유재(대학교수) 외 1명 저 | 학현사 | 2020.08.30
광고 크리에이티브의 원리와 공식 천현숙(대학교수) 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.10
갤럭시 z 폴드 광고, https://play.tvcf.co.kr/914030
김광수, 권은아, 광고학, 2014
브랜드 마케팅(4판)(양장본 HardCover) (제4판) 서용구(대학교수), 구인경 저 | 창명 | 2020.02.20.
광고관리 (이론과 실제가 만나다, 제4판) 안광호(대학교수), 이유재(대학교수) 외 1명 저 | 학현사 | 2020.08.30
광고 크리에이티브의 원리와 공식 천현숙(대학교수) 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.10
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