소개글
"학습자의 제품을 광고한다는 전제하에 그 제품을 소비자에게 알릴 수 있는 IMC전략을 수립하시오"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
2. IMC 전략의 개념과 중요성
2.1. IMC의 정의
2.2. IMC의 중요성
2.3. IMC의 역사와 발전
3. 가상의 친환경 세제 제품 개요
3.1. 제품 개요
3.2. 제품의 특징
3.3. 제품의 타겟 고객
4. 친환경 세제 제품에 대한 IMC 전략 수립
4.1. 메시지 통합
4.2. 채널 선택
4.3. 커뮤니케이션 목표 설정
4.4. IMC 전략의 실행
5. 결론
6. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
광고는 상품과 서비스를 소비자에게 알리는 중요한 수단이며, 그 효과를 높이기 위해서는 광고의 전략과 방법이 계속해서 개선되어야 한다. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 광고 효과에 지대한 영향을 미치는 전략으로, 다양한 마케팅 활동들이 통합되어 하나의 목소리를 내는 접근법에 중점을 둔다. 지난 교과과정에서 광고학을 학습하며 IMC에 깊은 인상을 받은 바, 이하에서는 학습자의 제품을 광고한다는 전제하에 그 제품을 소비자에게 알릴 수 있는 IMC 전략을 수립하고자 한다.
2. IMC 전략의 개념과 중요성
2.1. IMC의 정의
IMC는 Integrated Marketing Communication의 약자로, 기업과 브랜드 차원에서 실행하는 다양한 마케팅 활동들이 통합되어 하나로 집중되는 전략이다. 이는 TV, 라디오, 신문 등의 단순한 채널 통합만을 의미하는 것이 아니라, 소비자에게 전달하고자 하는 메시지와 기업이 소비자에게 인식시키고자 하는 이미지의 통합을 뜻한다.
2.2. IMC의 중요성
IMC 전략은 기업이 소비자와의 커뮤니케이션을 통해 그들의 니즈를 만족시키기 위해 통일된 마케팅 전략을 세우고, 다양한 채널을 활용해 마케팅 비용을 낮추면서 동시에 효과를 극대화하는 전략이다. 이 전략은 고객에게 일관된 메시지를 전달하여 브랜드 로열티를 확보하는데 효과적이므로 기업이 장기간 성장하는데 필수적이며, 충성고객을 가장 효율적으로 확보할 수 있는 접근법이다. 또한 기술의 발달과 소비자의 활동 반경 확장 등의 변화에 따라 마케팅 커뮤니케이션 전략이 ...
참고 자료
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