소개글
"최근에 모바일 미디어, 소셜 미디어의 활용이 급격히 증가하고 있다. 이러한 변화가 우리나라 광고산업에 어떠한 영향을 줄 것이라 생각하는지 기술하시오"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
2. 디지털 시대의 광고 변화
2.1. 디지털 광고의 등장과 특징
2.2. 디지털 기술의 발전이 가져온 광고 시장의 변화
3. 모바일 광고 시장의 성장
3.1. 모바일 광고 시장의 현황
3.2. 모바일 광고 유형과 성장방향
3.3. 모바일 광고의 장단점
4. 소셜 미디어 광고의 부상
4.1. 소셜 미디어 광고의 특징
4.2. 소셜 미디어 광고의 활용
5. 디지털 광고 기술의 발전
5.1. 증강현실(AR) 및 가상현실(VR) 광고
5.2. 인공지능(AI) 기술의 활용
6. 광고 산업의 변화에 따른 과제
6.1. 개인정보 보호 및 윤리 이슈
6.2. 디지털 플랫폼 경쟁력 확보
7. 결론
8. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
최근 세계적으로 모바일 미디어, 소셜 미디어 광고가 선풍적 인기를 끌고 있다. 특히 페이스북 소셜 미디어 광고는 매달 약 1억 개의 신규광고가 진행되고 있으며, 이를 통해 연간 약 600억 달러의 매출을 기록하는 것으로 알려져 있다. 이러한 변화가 우리나라 광고 산업에 어떠한 영향을 줄 것이라 생각하는지 기술해 보고자 한다. 최근 데이터를 바탕으로 급성장하고 있는 모바일 광고시장의 현재 상황, 성장방향과 광고유형, 모바일 광고의 이점과 문제점에 관하여 살펴볼 것이다. 또한 소셜 미디어 광고와 증강현실(AR), 인공지능(AI) 기술의 활용 등 디지털 광고 기술의 발전과 이에 따른 광고 산업의 변화와 과제에 대해 논의하고자 한다. 이를 통해 디지털 기술이 광고 시장에 어떠한 영향을 미쳤는지 종합적으로 파악하고자 한다.
2. 디지털 시대의 광고 변화
2.1. 디지털 광고의 등장과 특징
디지털 광고의 등장과 특징은 다음과 같다.
디지털 광고란 디지털 미디어에 노출되는 모든 광고를 말한다. 과거에는 주로 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 전통적인 4대 매체를 중심으로 광고가 이루어졌다. 그러나 디지털 플랫폼의 발달에 따라 마케팅 환경이 급변하면서 디지털 광고가 급부상하고 있다. 디지털 광고에는 검색 광고, 소셜 미디어 광고, 배너 광고, 동영상 광고, 디스플레이 및 기타 광고, 안내 광고 등 다양한 유형이 포함된다.
통계에 따르면 글로벌 디지털 광고 시장은 2020년 기준 334억 달러(한화 약 42.4조 원)에 달하며, 매년 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 국내 광고 시장에서도 디지털 광고 시장은 연간 두 자릿수의 높은 성장률을 기록하고 있다. 이는 이커머스 시장 확대에 따른 쇼핑 검색 광고 확대, 동영상 광고 시장의 성장, 그리고 SEO 기반 디스플레이 광고의 영향이 크다.
즉, 디지털 기술의 발전으로 전통적인 광고 매체 중심의 경계가 무너지고 다양한 디지털 플랫폼과 기술이 등장하면서 광고 환경이 빠르게 변화하고 있다고 볼 수 있다. 디지털 광고는 기존 광고와 달리 소비자와의 상호작용이 가능하고, 동영상이나 AR/VR 기술 등을 활용하여 몰입도 있는 광고 경험을 제공할 수 있다는 특징이 있다. 또한 개인화된 맞춤형 광고가 가능해지면서 타깃팅의 정확성이 높아졌다.
2.2. 디지털 기술의 발전이 가져온 광고 시장의 변화
디지털 기술의 발전이 가져온 광고 시장의 변화는 다음과 같다.
정보통신기술(ICT)은 미디어 플랫폼의 다각화를 유도하면서 광고 산업에도 결정적인 영향을 미쳤다. 광고와 테크놀로지가 결합된 '광고 기술(ad tech)'은 광고 형태와 기법에 획기적인 변화를 가져왔다. 최근 주목받는 광고 기술은 가상현실(VR), 증강현실(AR), 혼합현실(MR), 그리고 홀로그램 기술이다. 나아가 디지털 정보 디스플레이를 이용한 디지털 사이니지나 웨어러블 디바이스 같은 스마트 미디어를 활용한 광고는 소비자의 경험 영역을 계속 확장시키고 있다.
광고 영역에서 AI는 광고매체 효과 극대화, 마케팅 분석, 판매 촉진 활동, 광고크리에이티브 활성화에 적극적으로 활용되고 있다. 일본의 광고회사 덴쓰는 2017년 AI 카피라이터 '아이코(AICO)'를 선보였다. 'AI copywriter'의 약자인 아이코는 블로그와 뉴스 사이트에서 신문광고에 대해 방대한 자료를 학습한 뒤 멋진 광고 카피를 써냈다. AI 알고리즘을 활용한 아이디어 발상의 가능성을 보여준 사례이다.
온라인 광고 체계에서도 많은 변화가 나타났다. 소비자가 보는 광고 콘텐츠의 형식(텍스트, 이미지, 동영상), 소비자들의 광고 반응(노출형, 검색형), 소비자와 광고의 접점인 스크린의 크기나 형태(사물인터넷, 웨어러블, 스마트폰, 태블릿, 노트북, PC, 스마트TV, 디지털 사이니지, 영화 스크린, 전광판), 광고비 과금 체계 등 다양한 측면에서 온라인 광고 체계가 진화하고 있다.
기존에는 사람 간의 거래를 통해 광고 구매가 이뤄졌지만, 프로그래매틱 광고(programmatic advertising) 기술이 등장하면서 알고리즘에 따라 자동적으로 광고 거래가 이뤄지는 새로운 광고 거래 구조가 떠올랐다. 소비자 행동 자료를 바탕으로 개인별 맞춤형 광고를 구현한 것이 프로그래매틱 광고의 가장 큰 특징이다.
이처럼 디지털 기술은 이전에 없던 새로운 광고 유형을 탄생시키고, 온라인 광고 체계와 광고 거래 구조에 혁신을 가져왔다. 특히 AI, 데이터 분석, 프로그래매틱 광고 기술 등의 발달은 앞으로 더욱 광고 시장을 변화시킬 것으로 예상된다.
3. 모바일 광고 시장의 성장
3.1. 모바일 광고 시장의 현황
모바일 광고 시장의 현황은 다음과 같다.
인터넷과 스마트폰 등 통신기술의 발달을 바탕으로 다양한 광고매체가 발달하였으며, 스마트미디어 환경은 이동성과 휴대성이라는 장점을 가지고...
참고 자료
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