소개글
"관객개발을 위한 마케팅 전략"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
1.1. OTT 플랫폼의 급격한 성장과 영화 산업에 미치는 영향
1.2. 영화 마케팅에서 MPR(Marketing Public Relations)의 중요성
2. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계
2.1. 영화산업에서의 MPR의 역할
2.2. 하이 콘셉트 전략과 영화 마케팅
3. 영화 흥행 요인
3.1. 영화 흥행의 정의
3.2. 영화 흥행에 미치는 요인
3.2.1. 감독, 스타, 장르
3.2.2. 배급 패턴
3.2.3. 마케팅 요소
4. 결론
4.1. 영화 산업의 지속가능성을 위한 제언
5. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
1.1. OTT 플랫폼의 급격한 성장과 영화 산업에 미치는 영향
OTT(Over-The-Top) 플랫폼의 급격한 성장은 전통적인 영화 산업에 막대한 영향을 미치고 있다. 최근 들어 넷플릭스, 티빙, 유튜브와 같은 OTT 서비스의 주류 미디어 시장에서의 비중이 점점 확대되고 있는 추세이다. 이러한 변화는 영화 산업의 마케팅 및 공공관계(MPR, Marketing Public Relations)의 역할을 새롭게 정립할 것을 요구하고 있다.
MPR은 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것을 넘어, 브랜드의 이미지를 구축하고 대중과의 긍정적인 관계를 형성하는 데 중요한 역할을 한다. 특히, 디지털 시대의 도래와 소셜 미디어의 확산은 정보의 접근성과 전달 속도를 높여, 영화 산업에서 MPR 전략의 중요성을 더욱 강조하고 있다.
현대의 영화 마케팅은 단순한 광고에서 벗어나, 대상 관객과의 지속적인 소통과 관계 구축을 통해 영화의 가치를 전달하고, 관객의 관심을 유도해야 한다. 이러한 맥락에서, OTT 서비스의 증가는 영화 산업에 새로운 기회와 도전을 동시에 제공하고 있다. OTT 플랫폼은 전통적인 영화관과는 다른 방식으로 콘텐츠를 제공함으로써, 더 넓은 관객층에게 도달할 수 있는 기회를 제공한다. 동시에, 이러한 플랫폼의 다양성과 경쟁은 영화 산업이 관객의 주목을 받기 위해 더욱 창의적이고 효과적인 MPR 전략을 개발해야 함을 의미한다.
1.2. 영화 마케팅에서 MPR(Marketing Public Relations)의 중요성
OTT 플랫폼의 급격한 성장과 더불어 영화 산업에 새로운 기회와 도전이 제기되고 있다. 이러한 변화 속에서 영화 마케팅에서 MPR(Marketing Public Relations)의 중요성이 더욱 강조되고 있다.
MPR은 단순한 제품이나 서비스 홍보를 넘어, 브랜드의 이미지를 구축하고 대중과의 긍정적인 관계를 형성하는 데 있어 핵심적인 역할을 한다. 특히 디지털 시대의 도래와 소셜 미디어의 확산으로 인해 정보의 접근성과 전달 속도가 높아짐에 따라, 영화 산업에서 MPR 전략의 중요성이 더욱 강조되고 있다.
영화는 선불제 상품으로, 관객이 품질을 사전에 평가하고 구매하는 다른 소비재와는 달리 구매 후 그 가치를 평가받는다. 이는 영화 마케팅에 있어 초기 흥미 유발과 관객의 기대감 조성이 중요함을 의미한다. MPR은 바로 이 지점에서 핵심적인 역할을 하게 된다. 즉, 영화의 주제나 스토리라인을 드라마틱하게 전달하고, 영화 개봉 전에 대중의 기대를 증폭시키는 것은 관객들이 영화관으로 향하게 만드는 결정적인 요소가 될 수 있다.
또한 영화산업에서는 제품 생명주기가 매우 짧고, 개봉 시기와 같은 타이밍이 성공에 결정적인 영향을 미치는데, 이는 MPR이 영화의 개봉 전과 개봉 초기에 집중적으로 이루어져야 함을 의미한다. 영화의 흥행 초기 모멘텀을 구축하는 것은 관객의 관심과 매체의 주목을 끌어 모으는 데 중요한 역할을 하며, 이는 다시 영화의 장기적 성공으로 이어질 수 있다.
영화 마케팅 믹스의 네 가지 요소인 상품, 가격, 배급, 프로모션과 결합할 때, MPR은 영화의 성공적인 론칭을 위한 다리 역할을 한다. 타이 업 프로모션과 타이 인 프로모션과 같은 전략은 영화와 관련된 다양한 브랜드와의 협력을 통해, 영화를 더 넓은 대중에게 알리고, 동시에 추가적인 마케팅 자원을 활용할 수 있는 기회를 제공한다.
나아가 하이 콘셉트 전략은 영화의 복잡한 내용을 한 줄로 요약하여, 쉽고 명료하게 전달함으로써 관객의 관심을 끌고자 하는 방식이다. 이는 영화의 기획과 개발 단계에서 투자자...
참고 자료
영화산업과마케팅 강의교재
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