소개글
"ocu 광고와 카피"에 대한 내용입니다.
목차
1. 기업의 사회적 책임과 공익광고
1.1. 기업의 사회적 책임의 중요성
1.2. 유한킴벌리의 공익광고 사례
1.3. 공익광고의 사회적 의의
1.4. 공익광고의 마케팅적 시사점
2. 성적 광고에 대한 규제 정책
2.1. 우리나라의 성적 광고 규제 현황
2.2. 성적 광고의 문제점 및 개선 방향
3. 참고 문헌
본문내용
1. 기업의 사회적 책임과 공익광고
1.1. 기업의 사회적 책임의 중요성
기업의 사회적 책임의 중요성은 계속해서 커지고 있다"" 기업은 더 이상 단순히 이윤 추구만을 목적으로 하는 존재가 아니며, 기업이 사회 속에서 차지하는 비중이 늘어남에 따라 기업의 사회적 책임에 대한 관심도 증가하고 있다. 오늘날 기업이 성장하고 발전하는 것은 기업 혼자만의 힘에 의한 것이 아니며, 주주, 경영자, 종업원, 소비자, 지역사회 등 다양한 이해관계자와의 관계와 상호작용을 통해 이루어진다. 따라서 기업은 단순한 이윤 창출뿐만 아니라 다양한 이해관계자에 대한 책임과 의무를 함께 지니게 되었다.
특히 기업의 활동은 사회적으로 큰 영향력을 미치기 때문에 사회에 대한 기업의 책임은 더욱 중요해졌다. 기업이 성장·발전하는 과정에서 지역사회, 환경, 윤리, 고용 등 다양한 영역에서 긍정적 또는 부정적 영향을 미치게 되며, 이에 따라 기업에 대한 사회적 감시와 요구 수준도 높아졌다. 더욱이 기업의 비윤리적 행위로 인한 피해가 커짐에 따라 기업에 대한 사회의 기대는 과거보다 훨씬 엄격해졌다.
따라서 기업이 지속가능성을 확보하고 사회로부터 신뢰를 받기 위해서는 단순한 이윤 추구를 넘어 사회적 책임을 다해야 한다. 기업의 사회적 책임 이행은 기업의 명성 제고, 브랜드 가치 향상, 소비자 신뢰도 제고 등 기업에 긍정적인 영향을 미치며, 나아가 지역사회 발전과 국가 경제 성장에도 기여할 수 있다. 이처럼 기업의 사회적 책임은 기업과 사회 모두에게 중요한 가치를 지니고 있다.
1.2. 유한킴벌리의 공익광고 사례
유한킴벌리의 공익광고 사례는 기업의 사회적 책임을 실천하는 대표적인 사례이다. 유한킴벌리는 1970년 설립된 이래로 환경보호와 사회공헌을 기업의 핵심 가치로 삼아왔으며, 이를 공익광고 캠페인을 통해 적극적으로 알리고 있다.
유한킴벌리의 가장 대표적인 공익광고 캠페인은 "우리강산 푸르게 푸르게" 캠페인이다. 이 캠페인은 1984년에 시작되어 지금까지 지속되고 있는데, 환경보호의 중요성을 알리고 나무 심기 운동을 전개하며 도시숲 조성, 시니어산촌학교, 숲 문학 공모전 등 다양한 환경 관련 행사를 진행하고 있다. 특히 2014년에는 대한민국 인구와 같은 5000만 그루의 나무를 심는 목표를 달성하는 등 대규모 캠페인을 전개했다. 이 캠페인은 단순한 광고...
참고 자료
공익광고의 정석 김병희(대학교수) 저 | 커뮤니케이션북스 | 2016.05.30
조선닷컴 2017.06.02 '세상을 아름답게 하는 CSR, 유한킴벌리'
사이언스타임 2009.11.04. ‘전 세계 휩쓴 ‘신발 한 켤레 마케팅’’
유한킴벌리 공식홈페이지 www.yuhan-kimberly.co.kr
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