소개글
"의류브랜드중"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
2. 의류브랜드에 대한 소비자 인식
2.1. 선호하는 브랜드 소개
2.2. 싫어하는 브랜드 소개
2.3. 심리학적 관점에서 브랜드 태도 차이 분석
3. 아디다스 패션브랜드 분석
3.1. 브랜드 컨셉 및 목표 소비자
3.2. 상품 전략
3.3. 가격 전략
3.4. 유통 전략
3.5. 촉진 전략
4. 결론
5. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
사전적 의미에서 브랜드란 어떤 제품이나 서비스에 정체성을 부여하고, 경쟁 브래드와의 차별화를 이끌어 내는 상표나 표지를 의미한다. 이러한 브랜드는 차별화의 수단이 될 수 있음은 물론 충성도 높은 고객을 창출하는데 있어 매우 효과적이라 할 것이며, 이를 참고하여 본 과제에서는 의류브랜드 중 자신이 가장 좋아하는 브랜드와 가장 싫어하는 브랜드를 소개하고, 스스로 돌아봤을 때 심리학적 관점에서 두 브랜드에 대한 태도가 다른지를 설명해 보도록 하겠다.
2. 의류브랜드에 대한 소비자 인식
2.1. 선호하는 브랜드 소개
나는 나이키나 아디다스와 같은 무엇인가 스포츠와 관련이 있는 브랜드를 선호하는 편이다. 그 이유는 내가 축구나 야구와 같은 스포츠를 좋아할 뿐만 아니라 내가 좋아하는 축구선수인 이강인, 손흥민, 김민재와 같은 선수들이 나이키와 아디다스 의류 브랜드를 입기 때문이다. 나이키와 아디다스와 같은 의류브랜드는 나와 같은 MZ세대에게 선풍적인 인기를 끌고 있으며 제품 자체가 매우 트렌디하고 상당히 멋스럽기까지 하다. 나이키와 아디다스 의류 중에는 기능성 의류가 많기 때문에 좋아하며, 특히 땀을 잘 배출하거나 통풍성이 좋은 기능성 의류가 많은데, 운동을 좋아하는 나에게 있어 나이키와 아디다스 의류를 구매하는 것은 선택이 아닌 필수라 여겨진다. 나이키와 아디다스 의류 중에는 혁신적인 제품이 많다고 생각하며, 의류 디자인도 독보적이거니와 신기술을 적용한 의류도 적지 않기 때문에 나와 같이 무엇인가 새로운 것을 선호하는 사람에게는 나이키와 아디다스 의류브랜드가 인기를 끌 수밖에 없는 것이다.
2.2. 싫어하는 브랜드 소개
나는 버버리 의류브랜드를 가장 싫어한다. 버버리 의류는 상당히 고가지만 소위 짝퉁이 많은 편이다. 특히 동대문 시장에 가면 중국산 짝퉁 버버리 의류를 어렵지 않게 구매할 수 있고, 길거리를 걷다보면 짝퉁 버버리 의류를 입은 사람들도 너무 많다는 생각이 들었다. 또한 버버리 의류브랜드는 특유의 체크무늬를 강조한다는 특징이 있는데, 수십 년째 체크무늬를 바탕으로 한 디자인이 바뀌지 않고 있다는 점도, 상당히 고리타분하고 패션에 뒤쳐진다는 생각이 들었기 때문에 나는 버버리 의류브랜드를 선호하지 않는 편이다."
2.3. 심리학적 관점에서 브랜드 태도 차이 분석
나는 스스로 돌아봤을 때 나이키와 아디다스와 같은 의류브랜드에 대해서는 매우 긍정적인 태도를 가지고 있지만, 버버리 의류브랜드에 대해서는 부정적인 태도를 가지고 있다.
첫째, 나는 나이키와 아디다스 의류브랜드를 선호하는 이유는 내가 좋아하는 축구선수들이 이 브랜드의 ...
참고 자료
소비자심리학, 저자 양윤, 출판 학지사, 2014.01.24.
1-Fashion] 빅사이즈, '원마일웨어' '편안함' 키워드 품고 인기, 김은서 기자, 시사CAST, 2022.02.19. 입력http://www.sisacast.kr/news/articleView.html?idxno=34483
위키뉴스] 미국 10대 사이 유행하는 '브랜디 멜빌'... 마른 사람만 입을 수 있다?, 김종철 기자, 위키트리, 2024.04.03. 입력https://www.wikitree.co.kr/articles/940087
공용, 2022, 패션마케팅, 패션상품의 특성 중 하나인 사회적요인에 따른 수요의변화를 최신예 마케팅의 핵심개념 중 하나인 가치와 만족 설명
공용, 패션의류마케팅 패션상품의 유형 베이직 상품‘과. 패션마케팅 조사를 위한 자료수집
허원무, 살림, 2004, 나이키 마켓팅 전략
안광호, 한상만, 전성률(2002). 전략적 브랜드 관리. 학현사
아디다스 https://www.adidas.co.kr
위키백과 : http://ko.wikipedia.org/wiki/
