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[인텐츠사업] 다음(www.daum.net)

{R E P O R T02. 10. 28학과 : 디지털 경영학번 : 9854022이름 : 권 선 택담당교수 : 백 주 현{다음커뮤니케이션의 포탈서비스 경쟁제1절 다음커뮤니케이션의 포탈서비스의 시작우리가 잠든 순간에도 지구의 구석구석에서는 비즈니스 파트너를 구하고 새로운 소식을 얻기 위해서 또는 연인에게 사랑을 전하기 위해서 하루에도 1억건 이상의 전자우편이 사이버 공간을 질주하고 있다. 이처럼 전 자우편이 생활의 중요한 부분이 될 것을 예견한 걸까. 전자우편 하나로 세계를 엮어가고 있는 한 벤처회사가 우리의 시선을 모으고 있다. 바로 다음커뮤니케이션 이다. 다음커뮤니케이션의 비밀병기는 이러한 기술력과 아이디어를 바탕으로 한 인터넷 마케팅 에 있다.1. Daum의 CI다음커뮤니케이션의 이재웅 사장의 경영철학의 중심은 자유이다학교(영동고와 연세대) 다닐 때 머리는 자유로웠는데 행동은 항상 막혔어요. 프랑스에서 진정한 자유를 맞봤죠. 자유는 사람에게 활력을 줍니다.다음이란 회사이름도 다양한 목소리가 함께 어우러지는 다음 (多音)에서 나왔다. 다음의 영어뜻인 넥스트 (NEXT)는 미래를 지향하는 스피드와 일맥상통한다.2. 연 혁{2000. 5.다음커뮤니케이션, 가이아엑스(GaiaX)와 손잡고 다음재팬 설립2000. 1.Daum CI 변경1999.11.코스닥 등록1999. 1.웹메일 호스팅(ezHOME) 서비스 개시1997. 7.데이콤과 전략적 제휴1997. 5.무료전자우편 한메일넷 서비스 개시1995. 2.국내 최초의 인터넷 소프트웨어 및 서비스 개발 회사 설립제2절 다음커뮤니케이션의 사업영역1. 커뮤니케이션(1) 무료전자우편서비스(한메일넷)평생 무료로 이용할 수 있는 E-메일 ID제공 및 서비스를 국내 인터넷 인구의 3/4 이상에게 보급하고 있다.1) 호스팅서비스Daum은 무료 이메일을 국내 이용자들에게 제공하는 것 이외에도 자체 인터넷기술을 이용해 국내 및 해외시장 공략도 활발히 진행하고 있다.2) UIN 메신저채팅, 실시간 메시지 전송, 파일전송 등이 가능한 무료 인터넷 커뮤니티 서비스3) 통합메시징 서비스Unified messaging System(통합메시징시스템) 서비스의 약자로서 단말기의 종류에 구애받지 않고 메 시지 형태에도 구애받지 않고 언제 어디서든 어떤 메시지든지 주고받을 수 있도록 지원하는 서비스4) 모바일 서비스인터넷 접속 없이 휴대폰에서 곧바로 이용할 수 있는 서비스5) 문자서비스웹에서 이동통신(핸드폰/PCS)으로 문자메시지를 무료로 발송할 수 있는 서비스이다.2. 커뮤니티(1) Daum 카페국내 최대의 동호회서비스 제공(2) Daum 칼럼누구나 칼럼리스트가 될 수 있는 정보게시판 제공(3) 미즈넷여성전문 포탈사이트 제공3. 컨텐츠다음커뮤니케이션은 다양한 컨텐츠 서비스를 보유하고 있다. 특히, 금융(주식), 뉴스, 보험, 금융, 도서, 음반, 경매, 날씨, 영화, 건강, 만화 등과 같은 30여종이 넘는 사용자 중심의 컨텐츠를 제공한다.4. 전자상거래(Daum쇼핑)국내 처음으로 포탈서비스가 가지고 있는 컨텐츠가 커뮤니티를 쇼핑몰에 결합시켜 고객별 1:1마케팅은 물론 고객이 직접 만들어 가는 쇼핑몰, 고객중심의 쇼핑몰 공간을 제공한다.5. 검색서비스(Daum파이어볼)검색대상을 전 세계 한글 홈페이지로 확대하여 서비스할 수 있는 국내 최초의 전 세계 한국어인식 검색 기 능 을 보유하고 있다.제3절 다음커뮤니케이션의 포탈서비스 현황포탈서비스는 하나의 문화입니다. 국내 정서에 맞는 토종 포탈이 원격 조정을 받는 외국계 포탈보다 더 경 쟁력을 가질 수밖에 없지요. 자본과 노하우면에서 불리하다고 하는데 그것도 초창기의 이야기죠. 이제는 어느 정도 자본력도 갖췄고 세계적인 인터넷 기업과도 제휴관계를 맺어 토종 포탈의 한계를 극복했다고 자 부합니다.1. 포탈서비스 통계국내 최초로 1,000만 가입자수를 돌파하고 페이지 뷰는 현재 56,818,000으로 최근들어 급성장하고 있다. 그리고 하루 로그인수는 600만명이상이고 112,000개의 동호회를 확보하고 있다.2. 다음커뮤니케이션의 조직구성{CEO전략기획사업기획총괄SI 사업부사업개발서비스개발마케팅EC경여기획재무연구개발호스팅SE제4절 다음커뮤니케이션의 성공전략1. '다음'이란 강력한 브랜드 가치 보유다음커뮤니케이션의 강점은 이용자들의 로열티를 기반으로 '다음'이란 강력한 브랜드 가치를 형성한 데 있 다. '다음 cafe', 커뮤니케이션, 정보제공, 취미활동등을 제공함으로 커뮤니티 기반 인더넷 포탈사이트의 가장 중요한 요소인 이용자 로열티확보, 이를 통한 강력한 브랜드 가치 형성에 성공하였다.2. 흑자구조 정착 : 인터넷 광고시장 성장의 핵심99.11월 현재 1일 Page View는 1천8백만 회에 이르고 있다. 다음은 인터넷 발전에 따른 광고시장의 성장 과 더불어 2000년 1월부터 광고 단가를 인상할 예정이어서 인터넷광고 매출은 98년 3.5억원에서 99년 26.4억원, 2000년에는 71.8억원에 이를 것으로 전망된다.3. 적극적인 전략적 제휴다음커뮤니케이션은 독일의 다국적 멀티미디어회사인 Bertelsmann, 데이콤과의 자본제휴 외에도 LG캐피탈 갤럽, 한국통신, 하나로통신 등 주요 기업들과의 전략적 제휴를 통해 시장내 선두위치를 공고히 하는 것은 물론 유럽 중국 등 신규시장 진출의 교두보를 확보한 것으로 판단된다.4. 인터넷 광고와 전자상거래를 통한 성장 지속2000년부터는 인터넷 광고시장의 성장과 더불어 전자상거래 매출비중은 2000년, 2001년 각각 69%, 82% 에 이를 전망이다. 이에 따라 인터넷광고의 전자상거래는 다음의 매출 성장 축으로 작용할 것으로 판단된다.5. 관련 인터넷 기업에 대한 계속적인 투자다음의 벤처 인큐베이팅 사업은 다음의 출자회사나 자회사의 재무구조 강화에 도움을 주어 다음의 투자수익 에 긍정적인 영향을 끼칠 것으로 예상되며, 꾸준한 인터넷 투자가 이루어지고 있다.테크퍼시픽코리아는 M3 프로그램 이라는 인큐베이팅 모델을 이용하여 인사, 웹개발, 홍보, 교육, 법률, 회 계 등을 도와 인터넷 회사의 사업을 발전시킬 것으로 보인다. 이들 제휴는 시너지효과 창출 외에도 외국시장 진출로 인한 동사의 투자위험 분산에 기여할 것으로 기대되지만 단기적으로 적은 수익률이 예상되며 투자위 험은 계속 존재할 수 있다.6. 선점과 영업권 가치로 인한 주가프리미엄다음커뮤니케이션의 경우 시장 선점과 확보하 최대 회원을 이용하여 수익창출이 가능한 인터넷 부가서비스 를 제공할 수 있는 영업권 가치로 인해 다른 시장참여자 대비 20% 이상 프리미엄을 부여할 수 있어 장기적 으로 주가상승이 기대되고 있다.제5절 다음커뮤니케이션의 위험요소1. 위험 요소 : Yahoo! Korea 등 포탈서비스 경쟁자와의 경쟁다음은 네이버를 검색엔진으로 사용하다가 최근 Fireball이란 독립검색엔진을 도입하였다. 검색엔진 측면에 서는 야후를 극복하기는 어려운 것으로 판단된다.2. 인터넷 광고 외에 새로운 비즈니스 모델의 창출 여부현재의 광고를 통한 입점방식에서의 수익성은 극히 낮을 수밖에 없는데 500만 가입회원을 통해 인터넷 광 고 수익 외에 다른 수익 창출 방법의 모색이 요구된다.3. 광고수입을 능가하는 새로운 사업영역의 창출

경영/경제| 2003.08.21| 5페이지| 1,000원| 조회(6,366)

경영, 다음, 차별화, Daum, 인텐츠사업

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