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비주얼 머천 다이징, 아디다스, 브랜드 연혁, VMD

과목 : 비쥬얼 머천다이징차례 브랜드 연혁 브랜드 컨셉 브랜드 로고 4P Mix 화보사진 2011 F/W 컬렉션 VMD[1] 주요연혁 · 1949 창립자인 Adi Dasler 의 이름을 따서 아디 ( Adi ) 와 다즐러 ( Dassler ) 를 결합한 아디다스 (Adidas) 로 작명 , 3 선을 회사 트레이드마크로 결정 . · 1956 멜버른 올림픽 협찬 · 1959 프랑스에 원정 공장 및 독일 내 아디다스 공장 건축 · 1961 경기 및 연습용 의류 생산 · 1962 3 선이 들어가 있는 운동복 생산 · 1972 3 잎 모양의 Trefoil Logo 첫 선 · 1975 비 미국인 최초로 아디 디즐러 The National Sporting Goods Association 명예의 전당에 헌액 · 1978 아디 다즐러 78 세의 나이에 심장마비로 사망 · 1983 호스트 다즐러 , ISL(International Sports, Culture Leisure) 창립 · 1990 가족 경영을 탈피하고 버나드 타피 (Bernard Tapie ) 아디다스 주식 80% 매입 · 1993 최고경영자 Robert Louis-Dreyfus 취임 , 생산과 판매회사에서 마케팅회사로 이전 · 1998 스포츠용품 업계 최초 FIFA 월드컵 대회 공식 스폰서 adidas AG 는 ‘ DAX’ 에 상장되고 독일의 30 대 기업에 포함 · 2000 adidas 광고가 ‘올해의 광고’ 로 지정 · 2001 허버트 하이너 (Herbert Hainer ) 공식 CEO 겸 대표이사로 지명 · 2005 Salomon 그룹이 Amer Sport 로 이전 · 2006 법적 회사명이 adidas AG 로 변경 , Reebok 인수 공식 유니폼 및 의류 제공업체로 선정하는 11 년 글로벌 상품 제휴계약 체결 1 월 31 일 리복의 판매 종료는 adidas 그룹의 역사에 새로운 장을 열게 됨[2] 브랜드 컨셉 · ' 불가능 , 그것은 아무것도 아니다 ', ‘ 불가능 , 그것은 나약한 사람들의 핑계에 불과도 마찬가지이다 . 심플하지만 강한 대비를 보이는 두 컬러의 결합이 사인과 디스플레이의 핵심요소로 사용되고 있다 . · 아디다스는 스포츠 브랜드로서 스포티함을 강조하며 , 오리지널스 라인은 스포티하면서도 라이프스타일을 결합한 패션과 스타일을 지향하고 있다 .[3] 라인 분류 및 로고 · 발 중심부의 안정성에 기초한 선이라는 의미와 함께 올림픽 정신과 3 개 대륙인 유럽 , 아시아 , 아프리카를 형상화한 로고로 탄생되었다 . Performance Originals Style · 흔히 ‘산’이라고 불리며 , 메인마크 , 삼선 (THREE STRIP) 로고이다 . 삼선의 일정한 방향이 아디다스가 지향하고자 하는 지향점을 의미한다 . 스포츠 기능을 우선시하는 라인이다 . · 오리지날 , 불꽃이라고도 불리며 , 실제 마크의 명칭은 트레포일 (Trefoil Logo) 이다 . 브랜드의 다양성을 상징하는 세 개의 선을 교차시켜 기하학적으로 표현하였다 . 스포티한 룩 , 패션과 스타일을 지향하는 라인이다 . · 원 안에 세 줄의 선이 있는 로고로 변화하는 세계를 표현한 것이다 . 아디다스 스포츠 스타일 라인은 스포츠를 토대로한 고급적이며 세련된 패션 라인이다 .[4] 4P 분석 ① product 1) 신발 : 런닝화 , 풋웨어 (mega) 2) 의류 : 트레이닝복 / 티셔츠 / 팬츠 / 3) 용품 : 가방 / 모자 / 양말 등 · 캐주얼 브랜드들의 성장에 따라 신발 등 기능성 제품을 제외한 가방과 일부 의류 품목에 대한 시장 점유율이 점차 줄어들고 있기 때문에 이에 대한 대응책으로 아디다스는 캐주얼 브랜드 런칭을 하였다 . 그리하여 오리지널스포츠로 조직을 개편하고 오리지널스포츠는 캐주얼 제품을 전개토록 했다 . 60 년대를 회상하며 향수를 그대로 재현한 제품들과 , 현대적인 디자인으로 다시 새롭게 재 디자인된 제품들로 구성된 오리지널은 그 모양도 사이즈도 모두 독특하며 , 색다르게 빛나고 자유롭게 움직이는 느낌으로 신발과 의류 , 모자 , 양말 , 가방 등 을 내놓았다 . 를 준비하는 최고의 스포츠 브랜드가 되기 위해서는 이미지의 집중화 및 통일화가 필요하다는 방침 아래 이 같은 직영점을 계속 확대해 나갈 방침이다 . 3) 할인점시장 대응전략 할인점은 집객력이 높고 또 18% 정도의 수수료와 저렴한 임대료라는 메리트가 있기 때문에 아디다스도 이마트 , 마그넷 , 홈플러스 등에 입점하여 안정적인 매출을 올리고 있다 . ③ price 제레미스캇이 디자인한 신발은 최고 299000 원 ~ 최저 99000 원대이며 , 팬츠는 15 만원대 , 자켓종류도 대부분 15 만원대 , 모자는 2 만 5 천원 정도 , 티셔츠는 3 만 5 천원 ~ 7 만원사이로 일반 스포츠 브랜드보다는 약간 비싼 중상의 가격대를 유지하고 있다 . 하지만 이는 퀄리티를 중시하는 고객들을 사로잡기 위해 적절한 방안이라고 여겨진다 .④ Promotion 1) 월드컵 마케팅 월드컵의 공식 후원업체로서 브랜드를 공식적으로 집중 노출 , 전달 . 아디다스는 경기장내에 보드광고나 로고광고를 이용하거나 자회사 이름을 건 행사를 기획했다 . 그 중 하나인 프랑스월드컵 때의 ‘ 아디다스 세계 스포츠대회’는 전 세계에서 온 각국의 아이들이 참여하는 미니 월드컵 축구 대회였다 . 공식 축구경기에서는 아디다스의 로고가 새겨진 축구공을 쓰기 때문에 월드컵에서 쓰여지는 모든 골은 아디다스 공으로 넣어지는 이점도 있다 . 아디다스 축구공 ‘ 피버노바 ’ 를 비롯 축구 관련 제품이 예년에 비해 2 배 이상 판매가 늘어났다 . 또한 2006 년 월드컵에서는 프랑스 , 독일 , 아르헨티나 등 우승 후보로 꼽히는 나라를 비롯 총 9 개국을 지원했다 . 2) 매년 다양한 이벤트 전략 · 투에니원의 라이브 공연 무료 티켓 증정 이벤트 · 우먼스 글로벌 룩북 이벤트 · BLUE, LOVE 스토리 이벤트 3) 역동적인 매장 인테리어4) 광고전략 지네딘 지단 , 데이비드 베컴 , 패트릭 클루이베르트 , 델피에로 등 정상급 선수들이 아디다스 제품을 착용 . 아디다스는 ' 프로선수 모델 ' 을 고집하고 있다 그리광고 전략을 펼치고 있다 . 5) 2011, ORIGINALS STYLE BOOK 어플리케이션 출시 최근 남녀노소를 불문하고 스마트 폰 사용자들이 늘어나고 있는 추세에 따라 아디다스는 오리지널 스타일 북 어플리케이션을 출시하였다 . 아이폰 , 아이패드 , 웹등 3 개의 플랫폼을 통해 시즌 별로 업데이트되어 스타일리쉬한 화보 , 감각적인 필름 및 제품 정보를 소개할 수 있도록 소비자들에게 다가가고 있다 .[5] 화보사진[5] 화보사진 RANSOM 과 콜라보레이션한 슈즈[5] 화보사진 제레미 스캇과 콜라보이션[6] 2011 f/w 컬랙 션[6] 2011 f/w 제레미 스캇 라인 컬렉션[7] VMD디자인 시안[1] 전개 1. 정면에서 봤을 때 아디다스 오리지널스의 원으로 된 로고를 중앙 위쪽에 설치한다 . 2. 가운데에 흰색의 일자 쇼파를 두어 생동감 있는 인형을 앉힌다 . 3. 앞쪽은 입체적으로 반 원통형식으로 튀어 나와있게 만들고 위에 낚시 줄을 이용해서 율동감 있는 인형을 부착한다 . 인형의 아래쪽은 원통형으로 된 모형으로 꾸민다 . 4. 왼쪽은 계단식의 상자를 두고 그 위와 주변에 장신구로 꾸민다 . 5. 바깥에서 보이는 벽면은 흰색으로 하고 도트무늬로 꾸민다 . 위에서 보면 중심 쪽만 보일 수 있도록 하고 양 사이드는 벽과 동일하게 가린다 .[2] 연출테마 율동감 있는 인형들 … 행복을 꿈꾸는 세상 ….. 밝고 환한 세상 ... [3] 기간 2011 F/W 11 월 첫째 주 ~ 둘째 주 [4] 도구 조명 , 컬러풀한 [5] 포인트 깔끔한 화이트 색상에 비비드 색상으로 시선을 끌도록 하는 것 [6] 코디네이트 무채색의 라이더 자켓에 독특한 패턴과 화려한 색상을 지닌 하의를 매치한다 .8 이예린[1] 전개 아디다스 오리지널스의 로고 adidas 의 글씨체를 할로윈데이에 어울리게 변형하여 매장의 가장 위쪽 중앙에 설치한다 . 매장은 2 층으로 이루어져 있으며 매장의 전체적인 분위기는 블랙이며 , 실내에도 어둡게 연출한다 . 단 , 의류가 있는 쪽에는 밝은 조명을 누운 8 자 모양의 행거를 놓아서 미로 같은 느낌을 준다 . 역시 행거 주변에는 호박 , 사탕 같은 할로윈 관련 소품으로 장식한다 . . 전반적으로 어두침침한 분위기에 의류 쪽에 강한 조명들과 귀여운 악세사리들과 코스튬으로 무서운 분위기가 아닌 아디다스 오리지널스의 제레미 스캇라인을 많이 넣어서 퍼니한 분위기를 연출 .[ 2] 연출테마 할로윈 데이 파티 , 어둡지만 재미있는 분위기 [3] 기간 2011 F/W 10 월 넷째 주 ~ 여섯째 주 ( 할로윈 데이 10 월 6 째 주 10 월 31 일 ) [4] 도구 의류를 빛내주는 많은 조명 , 할로윈 관련 소품들 [5] 포인트 전체적으로 어두운 분위기에 퍼니한 디스플레이 [6] 코디네이트 할로윈 데이 코스튬에 맞게 제레미 스캇 라인의 날개 달린 옷 , 인형이 달린 신발 등을 이용한 귀여운 디자인이며 , 블랙을 많이 사용[ 전개 ] 1. 검은색 건물에 아디다스 로고를 흰색으로 적는다 . 그리고 그 위에 불꽃무늬 로고를 입체로 만든다 . 양 옆에 크리스마스 전구 같은 장식을 하여 이목을 끌 수 있게 한다 . 2. 매장의 구성은 이층으로 되어있고 일층에는 아디다스 오리지널과 제레미스캇이 함께 있어 다양하게 물품 구입 을 할 수 있도록한다 . 계산대 옆이나 모서리 등 중요하지 만 쉽게 지나칠 수 있는 부분에 선반을 놓고 가방이나 , 지 갑 , 시계로 장식한다 . 신발 , 의류 등 다양하게 구비되어 있다 . 건물이 검은색이라 살짝 어두워 보일 수는 있어 매 장 안을 밝게 한다 . 3. 이층에는 디스플레이의 장소인데 제레미스캇 라인을 위 주로 하여 전시를 한다 . 마네킹의 포즈는 활동적으로 한 다 . 4. 전체적인 분위기로 활동성과 자유로운 라이프 스타일을 추구하는 모습을 강조한다 .[ 2] 연출테마 자유롭고 활동적인 분위기 [3] 기간 2011F/W 11 월 첫째 주 ~ 셋째 주 [4] 도구 매장 밖 소모품이용해 장식 매장 내 밝은전구 , 아기자기한 아디다스 물품장식 [5] 포인트 아디다스 오리지널과 제레미스캇 라인의따끈how}

경영/경제| 2012.03.29| 29페이지| 1,000원| 조회(1,043)

아디다스, VMD, 비주얼 머천 다이징, 브랜드 연혁

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오가닉코튼

Organic CottonContents1. 정의 및 등장 배경 2. 재배·제작과정 3. 종류 4. 특징 (장점과 단점) 5. 일반 코튼과 차이점 6. 오가닉 코튼 사용 브랜드 7. 오가닉 제품 7. 가격 비교 8. 진위 판별법 (인증) 9. 세탁 및 관리법 10. 전망오가닉 코튼이란 ? 3년간 농약이나 화학비료 사용하지 않고 재배, 생산된 면화 로 화학물질을 전혀 사용하지 않은 토양에서 유기농법으로 재배된 면화를 사용하여 실로부터 제품이 될 때까지 화학처 리 가공을 최소화 오가닉의 사용 배경 LOHAS 운동-건강과 지속 가능한 성장을 실천하려는 생활 방식의 운동이 주류를 이룸1. 정의 및 등장 배경2. 재배·제작 과정면수확수집잡물 제거압축방적 공장 이동3. 종류아이보리계 오가닉 코튼 전통적인 색감의 목화 칼라드 오가닉 코튼 (브라운 / 그린 / 레드) 칼라 오가닉 코튼은 염료를 염색하지 않으며, 화학약품을 전혀 사용 하지 않음4. 오가닉 코튼의 특징- 장점친환경적 : 아토피성 피부나 알레르기 체질에 적합 뛰어난 흡수성 : 셀룰로오스분자가 다발이 되어 막대기 모양 형성. 그 다발 속으로 수분이 들어가 셀룰로오스와 수분이 결합 높은 열전도성 : 면 섬유 조직안이 공기를 포함하는 중공구조 낮은 감전성 : 전기저항이 낮고 마찰에 의한 정전기를 잘 일으키지 않음. 부드러운 촉감 : 민감한 피부에 좋으며 촉감과 착용감이 좋음 편리한 제품관리4. 오가닉 코튼의 특징- 단점일반면과 오가닉 면이 육안으로 구분이 힘듦 공정규제가 까다로워 쉽게 인증 받기가 어려우므로, 규제를 피해 아무렇게나 제조 조하기도 함 소비자에게 알려줄 정보가 너무 부족5. 일반면과 오가닉 코튼의 차이점오가닉 코튼과 재래면의 차이점6. 오가닉 코튼 사용 브랜드6. 오가닉 코튼 사용 브랜드7. 오가닉 코튼 제품아토피나 약한 피부의 신생아 배냇저고리, 가운, 턱받이내의, 기저귀 등 2) 생리대 (나이트라케어) 화학 흡수체,염소계 표백처리, 인공향,인공색소,유전자 변형 원료 여성의 건강을 해치는 성분 제거7. 오가닉 코튼 제품- 수요 구성의류와 홈텍스타일 품목에는 니트(편물)제품이 다양해졌고, 남성용 드레스 셔츠, 여성용 커리어 의류 등 직물 제품의 공급폭이 넓어졌으며 오가닉 코튼 캔버스 슈즈와 같은 신제품도 눈에 띄임전 세계적으로 오가닉 제품의 시장규모가 매년 50억 달러 이상 매출 증가세 보이며 성장함8. 가격비교신생아 내의 : 39,000 신생아 배냇저고리 : 19,000 기저귀 : 25,000~86,000 나시 : 13,000 기본 티 : 39,000 페이스 타월 : 9,900~19,0008. 가격비교유아 의류 - 내의류 : 59,000~94,000 - 상하복 : 20,000~82,000 - 상의,하의 : 출산, 유아용품 : 아동, 주니어 의류 : -상의, 하의 : -속옷, 잠옷 여성의류 -상의,하의 : -언더웨어 : 남성의류 -상의,하의 : -언더웨어 : 임부복, 임부용품 침구류9. 오가닉 코튼의 판별법인증 교부 번호 이용 방법 각 단계별 추적 시스템에 의한 인증방법 인증 로고에 의한 방법 네덜란드에 있는 SKAL의 인증로고 *국제인증9. 판별법- 인증1.유기농이라는 농법 그 자체에 대한 인증 2.가공가정에 되한 오가닉 인증 오가닉 코튼 제품으로 인정 받기 위해서 공인된 인증 기관으로 부터 승인을 받은 오가닉 코튼을 이용해 생산 되어야 하며, 전세계에 있는 인증기준으로 Global Organic Textile Standards (GOTS) 가 있음 에코 마크는 control union(국제 유기농협회)에 의해 농장이 공해로부터 무해하며, 농작되는 동안 오염물질이 없음과 제품생산의 시작부터 마지막의 모든 과정까지가 엄격한 검사를 통해 확인되었음을 인증하는 마크다. 오가닉 코튼은 제품생산 전과정(원사, 편직, 가공, 봉재)에 대해 CONTROP UNION(국제 유기농협회)으로부터 유기농 인증이 GOTS를 받아야한다.9. 세탁방법세탁방법9. 관리 방법흡수성이 약하게 느껴질 경우 한번 따뜻한 물로 세탁되면 흡수성이 좋아진다. (원단 제직시 수축을 방지하는 화학약품이 사용되지 않았으므로) 고온의 물에서 세탁 및 건조기의 사용은 소재가 지나치게 변형될 염려가 있으므로 사용을 금해야한다. 코튼의 부드러움 지속을 위해서는 가급적 천연세제의 사용을 권한다. (염소계의 세제는 강력하게 더러움을 떨어뜨리나 섬유에 흠을 낸다) (자연의 유색 면으로) 표백제가 들어있는 합성 세제를 사용하면 변색, 탈색한다. 또 일광에 의해서도 변색, 탈색하는 경우가 있다. (한번만에는 아니고 세탁 번수에 의해 서서히 변색되어 얇아짐) 세탁후 말릴 때는 양손으로 잘 흔들어서 펴서 말리는 것이 빨리 마르며 부드러움을 유지10. 오가닉 코튼의 전망오가닉 문화가 주목 받으면서 보다 비싼 가격을 지불하지만, 최근의 소비자들은 자신의 소득 수준에 관계 없이 투자를 아끼지 않고 있다. 그러므로, 오가닉 문화의 잠재적 가능성은 매우 많다. 이에 소비자들에게 알맞은 제품과, 신뢰할 수 있는 인증제도, 유기농 면화를 생산할 수 있는 조건이 갖추어 져야 한다.{nameOfApplication=Show}

자연과학| 2012.03.29| 21페이지| 1,000원| 조회(469)

오가닉 코튼, 오가닉, 일반 코튼과 차이점

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