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웹2.0에 대하여 논하고 활용방안에 대하여 생각해봅시다

웹2.0이란?웹2.0이란 정보의 개방을 통해 인터넷 사용자들간의 정보 공유와 참여를 이끌어내고, 이를 통해 정보의 가치를 지속적으로 증대시키는 것을 목표로 하는 일련의 움직임이라고 할 수 있다. 소비자들의 경우 정보를 개방하게 되면 RSS(Really Simple Syndication) 등의 정보 콘텐츠 배포 서비스를 통해 정보를 공유하고, 서비스 사업자들이 제공하는 개방된 저작도구(Open API, Open Application Programming Interface)를 통해 정보의 생산/보완/재가공 활동에 참여할 수 있게 된다. 많은 사람들에게 정보가 공유되면 될수록 보다 많은 참여가 발생하고 이를 통해 정보의 가치는 점점 상승하게 된다. 일정 수 이상의 사람들이 참여하게 되면 정보의 오류는 점차 줄어들고, 보다 가치있는 방향으로 수렴할 수 있기 때문이다. 정보의 유통과 관련하여 웹 2.0은 일종의 글로벌 규모의 브레인스토밍이자 이를 통한 집단적 합리성 추구 과정이라고 볼 수 있다. 웹 2.0은 2004년 IT관련 컨퍼런스에서 O’Reilly사의 John Battle가 표현한 플랫폼으로서의 웹(The Web as platform)이다. 과거에 넷스케이프를 실행하기 위해선 먼저 윈도우를 실행시켜야 했고, 결국 윈도우를 판매하는 MS사가 자사의 익스플로러를 끼워팔기함으로써 소프트웨어를 별도로 구입해야하는 넷스케이프는 사라지게 되었다. 이러한 윈도우 PC기반의 넷스케이프가 웹의 1.0세대라고 한다면 대조적으로 구글처럼 판매 또는 패키지화되지 않은 순수한 웹 애플리케이션으로 서비스하는 것이 웹2.0이다.웹2.0의 활용 방안웹2.0을 활용하는 방안 첫째는 이슈를 만들 수 있는 웹2.0 서비스이다. 이슈를 만들기 위해서는 사용자의 참여는 필수적이며 일정 수준 이상의 U/V가 보장되어야 한다. Refer를 계속 발생시킬 수 있는 웹 2.0 서비스로는 커뮤니티 관련 사이트가 있다.둘째는 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 제공하는 웹2.0서비스이다. 한국 콘텐츠의 폐쇄성(국지성, 미디어 독점성)에 의문을 제기하는 미디어 관련 웹 서비스나 휘발성 콘텐츠가 아닌 장기적 보존 가치가 있는 콘텐츠를 생산하는 wingbus.com등의 웹 서비스가 있다.마지막으로 실시간 정보를 제공할 수 있는 웹2.0 서비스이다. 일일 생활권에 포함되는 지역권에 대한 정보를 실시간으로 전하는 부동산 관련 웹 서비스나 IPTV와 같은 컨버전스 영역에 live contents를 제공할 수 있는 교통정보, 쇼핑관련 서비스 등이 있다.웹2.0의 활용사례웹2.0의 활용사례를 보자면, 선두주자격인 구글, 야후, 넷스케이프 등이 있다. 구글은 휴대전화 social networking application인 닷지볼을 인수하였고, 야후는 태그 기반의 포토커뮤니티인 플릿커와 트래킹서비스 업체인 업커밍을 인수하였다. MSN도 스타트닷컴을 통해 샌드박스프로젝트를 추진 중에 있다. 몇 해 전 구글에 16억 5000만 달러에 인수돼 화제를 뿌린 유튜부의 사례를 보면 네티즌들이 직접 동영상을 올리고, 네티즌끼리 무한대로 동영상을 공유할 수 있도록 설계한 유튜브는 올 들어 가입자가 폭발적으로 늘기 시작했다. 닐슨 넷레이팅즈는 “지난 7월 셋째 주의 경우 일주일 만에 방문자가 730만명에서 1280만명으로 75% 늘어났다.” 며 “페이지뷰(PV)는 올해 들어서만 500%이상 성장했다.”고 말했다.또한 아마존은 웹2.0 기반의 서비스로 가장 성공적인 사업 모델을 구축한 대표적인 기업으로 주목받고 있는 대형 온라인 유통 업체이다. 제프 바 아마존 웹 서비스 담당자는 “웹2.0은 단지 기술만을 의미하는 것은 아니라 이용자들이 웹2.0을 사용해서 이용할 수 있도록 하는 것”이라며 “데이터들을 사용하게 되는 웹2.0에서는 이전의 관행을 바꾸어 놓는 기술”이라고 말하고 있다. 온라인 쇼핑몰로만 잘 알려진 아마존은 사실 개방형 웹 서비스를 공개한 것으로 유명하다. 제프바는 2006년 초 국내에서 열린 차세대 웹 통합 국제 컨퍼런스 기조연설에서 아마존의 웹 서비스 컨셉으로 프로그램 할 수 있는 웹 사이트를 소개한 바 있다. 아마존의 개방형 웹 서비스란 아마존 닷컴을 개방하고 API를 통해 아마존의 프로그램 데이터나 기술에 접근할 수 있도록 하는 개발자 인터페이스를 지칭한다. 아마존은 2002년 초에 웹 서비스 공개를 결정하고 꾸준히 웹 서비스 모델을 제시해 왔으며 2006년에는 14만명의 개발자들이 개발자 프로그램에 등록할 정도로 인기를 끌고 있다. 그 외 아마존 웹 서비스 제품 군에는 인공지능 기술인 MT, 제품 가격에 대한 데이터 접근이 가능하도록 하는 AHP, 블록데이터구조 SQS, 탑사이트 트래픽 순위를 제공하는 알렉사 탑사이트, 알렉사 웹 정보 서비스인 AWIS, 자신만의 검색 엔진을 만들 수 있는 AWSP, 아마존 제품 카탈로그에 대한 완벽한 액세스를 제공하는 e커머스 서비스까지 다양하다.마이크로소프트사도 최근 각광을 받고 있는 웹2.0 비즈니스 모델을 채택하는 것을 목표로 심혈을 기울이고 있으며, 기존 공개 사이트를 이용해 신규 애플리케이션을 만들어 단순한 웹 사이트 접속에 그치지 않고 이를 개발 플랫폼이나 OS처럼 활용하고자 하고 있다. 이러한 MS의 역동적인 비즈니스 애플리케이션의 발표는 궁극적으로 오피스와의 통합을 이유로 한 것으로 보인다. 이러한 노력의 일환으로 나타난 것이 Longhorn과 Windows Live이다. 전자는 웹을 포함한 데스크톱의 개념으로 데스크톱에서 워드문서를 작성하고 저장하면 PC로 파일이 저장되듯이 웹으로 업로드 되어 웹 상에 파일이 존재하게 되는 개념이다. 동시에 웹 문서뿐 아니라 이메일 작성과 조회, 일정 확인, 사진 조회, 음악 듣기 등 PC에서 하던 모든 기능을 웹 상에서 통합 구현이 가능하도록 하고 있다. Windows Live의 경우는 2005년 11월 1일에 발표된 것으로 소프트웨어와 인터넷의 결합된 형태이다. 따라서 여기에서 이메일, 블로깅, RSS, 인스턴트 메시지가 통합된 개인화된 웹 서비스 구현이 가능하게 되어 있다.

경영/경제| 2015.10.13| 2페이지| 1,000원| 조회(167)

경영정보시스템, 웹2.0, 웹2.0의 활용 방안

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관광 이벤트 상품 기획서를 작성하시오

관광 이벤트 상품 기획서a. 주제: 한복을 입고 떠나는 야간 경복궁 투어b. 기획의도최근 많은 젊은이들 사이에서 한복을 입고 국내 혹은 해외여행을 다녀온 이른바 인증샷을 SNS상에 올리는 것이 유행하고 있고 또한 많은 이슈가 되고 있다. 국내뿐만 아니라 해외에서도 한복의 아름다움과 우리나라를 알리고 관심을 이끌어내기 위한 좋은 취지로 젊은이들이 한복을 입고 여행을 다니는 것이다. 특히 한복을 입고 경복궁에 가서 사진을 찍는 것은 이제 하나의 절차로 자리 잡게 되어 경복궁, 덕수궁 등에 가보면 한복을 입은 학생들을 많이 찾아볼 수 있다. 이것을 관광 이벤트화 하였을 때 내국인뿐만 아니라 외국인들에게도 한국의 멋을 각인시키고 알리는데 좋은 방법이 될 수 있고 또한 그들에게 재미있는 체험거리가 될 수 있을 것이라고 본다. 또한 많은 사람들이 이른바 ‘한복투어’를 망설이는 이유 중 하나가 예쁜 한복을 쉽게 구할 수 없기 때문인데 이러한 문제를 해소할 수 있을 것이라고 기대한다.올해도 어김없이 경복궁 야간개장 티켓을 예매하기 위한 전쟁이 치열하게 일어났다. 일 년에 단 며칠 동안만 경복궁의 아름다운 야경을 볼 수 있기 때문에 그 아름다움이 더욱 배가된다고 생각한다. 야간 경복궁 투어를 우리 한복을 입고 한다면 경복궁의 정취와 멋을 더욱 가까이에서 느낄 수 있게 되지 않을까하는 생각을 해본다.c. 컨셉 설정한복을 입고 경복궁으로 떠나 한국의 고전의 아름다움을 느끼고 또 다른 사람들에게 전하는 일석이조의 관광 이벤트이다. 경복궁 야간 개장 때 한복을 입고 투어를 진행하는 것으로 참가자들이 사진을 찍어 제출하면 눈에 띄는 사진을 뽑아 상품을 증정하는 등 다양한 이벤트를 진행한다.d. 이벤트 개요1) 이벤트명: 한복을 입고 떠나는 야간 경복궁 투어2) 개최기간 및 시간: 2015년 10월 17일 ~ 11월 2일 오후 6시~10시3) 장소: 경복궁 근처 카페 및 경복궁e. 이벤트 내용1) 초청대상과 목표인원 설정대상은 경복궁 야간개장에 참여하는 사람들 중 누구나, 목표인원은 선착순 50명이다. 초청자의 유치를 위해서는 한복투어 인증샷을 공유하는 SNS 홍보를 통한 인원 모집이 가장 필요할 것으로 예상된다.2) 등록시스템 운영방법사이트를 개설하여 참가자를 선착순으로 모집하는 것으로 한다. 서울시와의 협력을 통하여 야간개장 입장권을 확보한다.3) 장소 선정 및 장소 구성 검토장소는 경복궁으로 한다. 야간투어를 진행하기 한 시간 전, 근처 카페에서 사전 설명과 환복을 진행한다.4) 이벤트 전개 내용카페에서의 사전 미팅을 통하여 한복을 지급하고 카페에 마련한 간의 탈의실에서 환복한다. 이벤트의 진행 절차를 설명하고 다 같이 경복궁으로 이동하여 자율적으로 투어를 진행한 후에 지급된 한복을 반납 받는다. 따로 개설된 SNS 그룹에 사진/동영상을 공유하고 그 중에서 반응을 가장 많이 얻은 사진을 선정하여 상품을 지급한다.# 이벤트 1 유명한 사극의 명장면/명대사 따라하기SNS상에서 가장 큰 호응을 얻은 사진/동영상의 주인공에게 문화상품권 50,000원권 증정# 이벤트 2 포토제닉SNS상에서 가장 큰 호응을 얻은 사진의 주인공에서 문화상품권 50,000원권 증정

경영/경제| 2015.10.13| 2페이지| 1,000원| 조회(413)

관광학개론, 홍보방법, 관광 이벤트 상품 기획서

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전통매체 광고와 인터넷광고를 비교하시오

Ⅰ. 서론전통적으로 기업에서는 제품의 인지도를 향상시켜 매출향상을 이끌어 내기 위하여 광고를 진행하였다. 또한, 과거의 광고는 주로 신문이나 텔레비전을 통하여 이루어져 왔으나, 현대사회의 광고는 소셜커머스를 기반으로 하는 인터넷광고가 각광받고 있다고 볼 수 있다.Ⅱ. 본론1. 전통매체 광고, 인터넷 광고란?전통매체는 쉽게 예전부터 접해왔던 기존의 매체라고 생각할 수 있다. TV, 라디오, 잡지, 신문 등이 포함되는데 이것을 4대 매체라고 부르기도 한다. 이러한 전통매체를 통한 광고를 전통매체 광고라고 부른다. 전통매체 광고의 장점은 안정성과 신뢰성이 높은 점이고 단점은 전달매체가 제한적이기 때문에 광범위한 전달에는 한계가 있다는 것이다.2000년대에 들어서면서부터 온라인 시장이 급성장하면서 전통적인 4대 매체 외에도 온라인 포털 광고, 홈페이지 키워드 광고, 검색 광고, 모바일 광고와 같은 인터넷 광고가 속속 등장해왔다. 이를 인터넷 광고라고 부른다. 시장조사기관 닐슨의 리서치에 따르면 소비자들은 새롭게 등장한 소셜 미디어, 온라인 동영상 광고, 검색 광고 등의 광고매체보다 기존매체에 대한 신뢰도가 높은 것으로 드러났다.2. 전통매체 광고의 특징과거 기업의 광고는 신문, 잡지 또는 텔레비전 등의 전통매체를 통한 광고가 주를 이루어 왔다. 이러한 전통매체 광고는 불특정 다수를 대상으로 이루어져 왔기 때문에 그 효과도 한정적이었다고 할 수 있으며, 클릭 수대로 광고비를 집행하는 인터넷 광고와는 달리 일률적으로 광고비를 산정함으로서, 기업입장에서는 상황에 따라 막대한 광고비용을 지출해야만 했다.또한 전통적 광고에서는 유명연예인의 인지도를 제품의 이미지와 결합함으로서 기업의 매출향상을 꾀하였다는 특징이 있다.3. 인터넷 광고의 특징인터넷 광고는 일률적으로 광고비를 산정하기 보다는 클릭수대로 광고비를 산정할 수 있다는 점에서 전통매체 광고보다는 더욱 효율적인 광고라고 볼 수 있다. 또한 전통광고가 유명 연예인을 중심으로 제품의 인지도 향상을 꾀하였던 것에서 더 나아가, 섹스어필 광고, 호기심을 기반으로 하는 티저 광고 등 다양한 유형의 광고가 진행되고 있다. 현대사회 인터넷 광고의 구체적 특징은 다음과 같다고 볼 수 있다.섹스어필 광고는 선정적인 모델이나 유명인을 대동하여 그들의 신체적 특징 또는 성적인 측면을 강조한 광고를 의미한다. 이러한 섹스어필 광고는 많은 사람들의 이목을 집중시킬 수 있다는 점에서 현대사회 인터넷 광고에서는 섹스어필 광고를 애용하고 있다고 말 할 수 있다.티저 광고란 철저하게 브랜드 명이나 제품을 숨기고 사람들의 호기심을 자극하여 후속광고를 보도록 유도하는 광고를 의미한다. 과거 기아자동차에서는 K5 신차 발표에 앞서 모스부호로서 자동차를 청각적으로 묘사한 티저광고를 진행한 바가 있다. 기아 자동차 티저광고는 기업명이나 제품명을 전혀 표기하지 않았고 단지 모스부호 소리로 자동차 소리를 청각적으로 표현하면서 소비자들의 호기심을 자극한 광고였다.런칭 광고란 기업명이나 제품명을 명확히 드러내면서 소비자들로 하여금 기업명이나 제품명에 대한 인지를 강화하고 향상시킬 목적으로 진행되는 광고를 의미한다. 런칭 광고의 특성은

경영/경제| 2015.10.13| 2페이지| 1,000원| 조회(172)

인터넷광고, 인터넷 광고의 특징, 전통매체광고

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기업의 경영혁신의 사례를 10가지 이상 조사하여 작성하시오 평가D별로예요

경영혁신의 정의과거 제품을 판매하고 소비자의 필요를 분석하기만 했던 시대는 가고 소비자의 욕구를 발굴하는 창조의 시대가 도래했다. 새로운 것을 창조하는 것이 중요해짐에 따라 혁신의 중요성은 날로 강조되고 있는 상황이다. 혁신의 1차적 과제는 ‘남들과 똑같아서는 성공할 수 없다’는 독창성이다. 독창성과 희소성 그리고 다른 것에서 제공해주지 못하는 가치를 제공해 줄 때 혁신은 빛난다. 혁신에 대해서는 관점에 따라 정의가 다르지만 일반적인 경영혁신에 대한 정의를 짚어보자면 조직의 목표를 달성하기 위해 새로운 생각이나 방법으로 기존 업무를 다시 계획하고 실행하고 평가하는 것이라고 볼 수 있다. 새로운 제품이나 서비스, 생산공정기술, 구조나 관리시스템, 조직 구성원을 변화시키는 새로운 계획이나 프로그램을 의도적으로 실행함으로써 기업의 중요한 부분을 본질적으로 변화시키는 것을 의미한다. 즉 쉽게 말해 혁신은 새로운 것을 의미하는 것이다. 이러한 경영혁신의 영역은 기술에만 국한되어 있는 것이 아니라 각 사업장의 영역과 프로세스, 조직 구조 심지어는 비즈니스 모델에까지 확장하고 있는 추세이다.경영혁신의 사례경영혁신의 성공사례유한킴벌리유한킴벌리는 근로자의 창의성을 존중하고 참여도를 높이기 위하여 고능률생산조직이라는 것을 도입했다. 이를 통해 교대 근무자의 불규칙한 생활리듬과 피로를 줄이고 충분한 휴무일과 교육일을 통해 재충전과 함께 자기계발의 기회를 확보함으로써 단순 근로자를 지식근로자로 양성하는 것을 목표로 하였다. 이를 관리하기 위하여 생산직 팀내에 스스로 생산라인의 역할과 책임을 관리하는 자율관리팀을 신설하고 직무수행능력에 따라 처우를 달리하는 직능자격제도를 도입했다. 유한킴벌리는 이를 통하여 생산성 향상과 함께 재해율 감소라는 성과를 이뤄냈다.GE 이멜트 회장GE 젝웰치 회장은 재임당시 제조업 중심이었던 GE의 사업구조를 수익성이 높은 금융 서비스 산업으로 변경하게 된다. 하지만 젝웰치 회장의 후임인 이멜트 회장은 금융 서비스 산업만으로는 지속적인 성장이 힘들다고 판단하고 핵심기술을 기반으로 한 성장 엔진 발굴을 주도하고 있다. 과거 젝웰치 회장은 수익성이 높은 사업은 M&A를 통해 흡수, 통합하고 수익성이 낮은 사업은 매각했다. GE는 이후 몇 년간 생명과학, 정수, 재생 에너지 관련 분야의 회사를 인수하는 데 600억 달러 이상의 자금을 투입하는 대신 수익성이 낮은 재보험 사업을 150억 달러를 받고 Swiss Re에 매각했다. 이 결과 성장 엔진 사업이 GE 전체의 이익에 기여하는 비율이 30%가량 증가했다.아주산업1990년대 건설업의 성장으로 레미콘 산업을 주축으로 하는 아주산업은 큰 발전을 이뤘다. 하지만 2000년에 들어서면서 건설경기의 위축과 레미콘 시장의 경쟁 과다로 더 이상 기존의 경영 방식으로는 경쟁력을 갖기 힘들다는 판단을 내기에 이른다. 아주산업은 지식관리시스템을 도입하여 기업 내부의 제안제도를 활성화하고 6시그마를 통해 품질경영 혁신을 추진한다. 또한 CRM을 구축하여 기존 건설회사 및 납품처에 대한고객관리를 강화함으로써 매출 증대 및 높은 품질 만족도를 이루어내게 된다.애플의 스티븐 잡스애플의 CEO 스티븐 잡스는 창조경영을 상징하는 아이콘이다. 그는 오직 기술력으로 승부하던 폐쇄적인 시스템을 강조하다 자기가 창립한 회사에서 쫓겨났지만, 문화산업의 메카 월트 디즈니와의 동업으로 창조경영자로 다시 태어났다. 그가 애플에 돌아와 성공시킨 시대의 히트작 아이팟은 디지털 문화의 상징이 됐다. 애플의 가장 근본적인 변화는 자사의 비즈니스 영역을 PC에 한정하지 않았다는 점이다. 과거 애플 하면 가장 먼저 ‘PC메이커’라는 말이 떠오를 정도로 PC에 매달렸지만, 이제는 디지털 음악 산업의 리더로 우뚝 섰다. 아이팟과 아이튠즈를 통해 각각 MP3플레이어와 음악 다운로드 서비스 시장에서 명실상부한 세계 1위 업체가 됐다.3M전 세계적으로 가장 혁신적인 기업으로 인정받고 있는 3M사의 정식 명칭은 미세소타 마이닝 & 매뉴팩쳐링으로 1902년에 공식적으로 선정된 후 한번도 바뀐 적이 없다. 하지만 정식명칭을 정확히 알고 있는 사람은 극히 드물고 직원들도 3M이라는 약칭을 더 선호한다. 3M사의 환경경영은 우리가 알고 있는 기업의 이미지를 그대로 반영하고 있다. 한마디로 전 사원의 두뇌에서 나오는 혁신적인 아이디어의 성과인 것이다. 이것이 바로 3M의 차별화 된 환경경영전략이다. 3M을 언급할 때 흔히 따라붙는 수식어들이 있다. 바로 세계에서 가장 혁신을 좋아하는 회사 또는 가장 창의적인 기업이란 것이다. 이렇든 3M은 가장 성공적으로 혁신 활동을 수행하는 기업으로 꼽히고 있다. 3M이 창립 초기부터 지켜온 ‘혁신’은 타 기업과의 큰 차별점이 되는 동시에 3M에 생명을 불어 넣어주는 동력이 되었다. 3M 혁신의 정의는 창조와 구분된다. 아주 새로운 사업이나 제품의 탄생과 같은 창조적인 의미뿐 아니라 기존 시장에서 새로운 경쟁력을 창출하거나 새로운 시장 상황을 도출하는 제품 그리고 기준 제품이나 시장에서 점진적인 발전을 통해 이루어지는 제품이나 산업을 혁신이라 한다.구글구글은 벤처 투자 등의 형태로 외부의 기술이나 아이디어, 지식을 받아들여 혁신을 추구하고 있다, 특히 정보기술 산업의 경우 빠른 기술 확보가 중요해지면서 외부 자원의 활용이 더욱 중요한 경영 전략이 되고 있다, 외부로부터의 혁신은 주로 인수합병(M&A)등의 형태로 많이 나타나는데, 구글 외에도 GE나 시스코 등 우리에게도 잘 알려진 글로벌 대기업들이 이러한 전략을 통해 지속적 성장과 시장 지배력을 키워나가고 있다. 혁신과정에서 외부의 자원을 받아들임으로써 비용은 줄이고 성공 가능성을 높이며 부가가치 창출을 극대화하는 개방형 혁신의 전략이다.인터파크외부에서 혁신의 에너지를 들여오는 대신 내부 혁신을 추구하되 기존의 룰을 파괴하는 방식으로도 기업의 혁신은 가능하다. 이러한 파괴적 혁신의 한 형태가 사내벤처다. 데이콤에서 분사한 인터파크 등이 대표적인 사내벤처 성공사례로 꼽힌다. 일반적으로 벤처기업들의 성공확률은 매우 낮은 데 비해, 사내벤처로 독립한 기업들은 모기업으로부터 다양한 지원을 받기 때문에 상대적으로 성공 가능성이 높다. 기업 입장에서도 신사업 활성화를 위한 여건 조성뿐만 아니라 우수인력 유출방지, 유휴 능력의 활용 및 직원들의 사기진작 등 기업 내부에 안고 있는 여러 문제점들을 해소하는 데 도움이 된다.경영혁신의 실패사례리바이스미국에서 리바이스 청바지를 모르는 사람은 아마 없을 것이다. 그 유명도를 이용해 리바이스는 제품의 다양화를 위해 리바이스 상표를 붙이면 잘 팔릴 것으로 생각하고 청바지가 아닌 다른 종류의 바지, 고급자켓, 스키복 등의 제품을 생산하였다. 그러나 그것은 실패작이었다. 소비자는 “리바이스=청바지’라는 의식만 있을 뿐 리바이스니까 자켓이나 스키복도 좋을 것이라는 생각은 없었던 것이다. 리바이스의 실패는 소비자는 왕, 소비자는 통치자라는 시대적 참뜻을 거역하였기 때문에 생긴 것이다. 소비자는 자기가 보고 싶으ㄴ 것만 보고, 듣고 싶은 것만 가려서 듣는다. TV에서 보기 싫은 광고가 나오면 채널을 돌리거나 꺼버린다. 이제는 기업이 원하는 방향으로 고객의 마음을 유인하려는 노력보다 도미나 피자 회사와 같이 고객의 충족되지 않은 욕구를 찾아서 그것을 충족시켜주는 것이 기업이 성공하는 길이 되었다.

경영/경제| 2015.10.13| 3페이지| 1,000원| 조회(312)

경영전략론, 경영혁신, 경영혁신의 사례

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두 집단간 분석과 분산분석을 이용하는 방법의 차이를 설명하고 실생활에 적용가능한 예를 들어 설명하시오

두 집단 간의 분석인 t-검정은 독립된 두 개의 표본평균간의 차이를 검증하는 분석방법으로서 두 집단 간의 평균이 통계적으로 유의한 차이를 보이고 있는지의 여부를 검증할 때에 활용되는 분석 방법이다.예를 들어서 한 학교의 남학생과 여학생의 수학 성적의 차이를 알아보거나, 도시와 농촌 지역의 학생들의 학력고사 성적의 차이를 알아보고자 할 때 사용되는 방법인 것이다. 또한 기업에서 신제품을 개발하여 도시와 농촌 간의 신제품 인지도 차이를 알아보고자 할 때도 사용하게 되는 것이다.이러한 t-검정은 크게 독립표본 t-검정과 대응표본 t-검정이 있다. 우선 독립표본 t-검정은 독립적으로 존재하는 두 집단 간의 평균 차이를 검증하는 통계분석 기법이다. 독립표본 t-검정에서는 두 집단 구성원 모두에 대한 개별 데이터를 갖고 있으므로 각 집단의 개별적 표준오차를 각각 구할 수 있고, 따라서 t-통계량을 도출하는 데 이 표준오차들을 모두 사용한다는 점이다. 또한 독립표본에서는 두 집단 내 변화량 즉, 분산의 동질성 가정 위배 여부를 레빈의 등분산 검정을 통해 확인할 수 있다.그리고 대응표본 t-검정은 실험 처치 전후에 데이터를 수집한 후 두 데이터 간 평균 차이를 검증하는 방법으로서 독립표본 t-검정이 2개의 독립적인 표본, 즉 상이한 두 집단에 대한 평균 비교라면, 대응표본 t-검정은 주로 동일한 표본을 대상으로 시간 간격을 두고서 데이터를 두 번 수집해서 각 데이터 평균 간 차이를 검증한다는 점이다. 구체적인 예를 보면, 자녀 양육을 위한 부모의 태도와 행동양식의 변화를 보여주는 프로그램이 있다고 할 때, 프로그램이 자녀 양육에 대한 부모의 태도를 변화시킨다는 연구를 하고자 할 때 활용될 수 있는 것이다. 즉 똑같은 표본을 대상으로 하여 프로그램을 체험하기 전과 체험 후의 태도를 조사하고, 이를 대응표본 t-검정을 통해서 분석을 하는 것이다.광고에 대한 소비자 반응을 조사하게 되면, 소비자마다 선호하는 광고유형은 다양하게 나타나게 되는데, 예를 들어 재미있고, 웃음을 주는 광고를 좋아하는 사람이 있는 반면에 감동을 주는 광고를 좋아하는 사람이 있다. 설사 같은 광고라 하더라도 사람들은 서로 다른 반응을 보이는 것이 일반적인 현상이다. 이러한 여러 사람들의 반응 차이에 대해서 분석을 하는 것이 바로 분산분석인 것이다.분산분석은 종속변수가 등간, 비율측정으로 독립변수가 명목측정으로 측정된 상황하에 독립변수 값에 따른 종속변수 갑의 차이유무를 확인함으로써 독립변수의 종속변수에 대한 영향여부를 분석하는 방법이라고 할 수 있다.이러한 분산분석에는 일원분산분석과 다변량분산분석이 있는데, 우선 일원분산분석은 하나의 독립변수를 이용하여 집단간의 차이를 파악할 때 사용하는 방법이다. 예를 들어 집 근처에 있는 수학 학원에 대한 효과를 검증하고자 할 때, 수학 학원에 다니는 학생들을 대상으로 하여 수학 학원에 다니기 전과 다닌 후의 수학 성적을 비교하거나, 아니면 수학 학원에 다니는 학생들과 수학 학원에 다니기 전에 학생들을 분산분석을 통해서 비교를 한다면, 수학 학원에 대한 효과를 검증할 수 있다. 그리고 이 때 독립변수는 수학 학원을 다니기 전과 후와 수학 학원을 다니는 학생과 다니지 않는 학생 등의 한 개이기 때문에 일원분산분석을 사용하게 되는 것이다.반면 다변량분산분석은 여러 개의 독립변수가 존재할 때 사용하는 분산분석으로서 각 독립변인이 종속변인에 개별적으로 영향을 주는지를 검증하는 것이다. 또한 독립변인들 간 상호작용이 종속변인에 영향을 주는지도 역시 검증할 수 있다. 이러한 다변량분산분석은 먼저 독립변인들 간 상호작용 효과를 먼저 검증한 후, 각 독립변인들의 주 효과를 검증하는 순서로 진행한다. 이유인즉 상호작용 효과가 통계적으로 유의미한 결과를 나타낸다면, 이 상호작용 효과는 각 독립변인의 주 효과 해석에 영향을 줄 수 있기 때문이다. 만일 상호작용 효과가 통계적으로 유의미하지 않다면 각 독립변인의 주 효과만 해석하면 되는 것이다. 구체적인 예로 위에서 언급한 수학 학원에 있어 성별로도 효과를 검증하고자 한다면, 독립변수는 학원 경험 여부와 성별 두 가지가 되는 것이다. 독립변수가 두 개이기 때문에 일원분산분석으로는 분석을 할 수가 없으므로 다변량분산분석을 통해서 분석을 할 수 있는 것이다.

경영/경제| 2015.10.13| 2페이지| 1,000원| 조회(464)

경영통계학, 분산분석, 두 집단간 분석

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