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마케팅철학 마케팅근시안 공기업 필기 [마케팅 원론] CS 리더스 관리사 명지대 마케팅 마케팅관리론
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"마케팅 근시안의 개념" 검색결과 161-180 / 454건

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    막걸리시장 기사
    함도 크게 작용하였다. 디자인 개선이나 맛에 대한 고민 없이 단기간의 유행에 편승하려는 등 신제품 개발 노력을 소홀한 근시안적인 태도를 보였다. 발효법 개발 등 생막걸리의 톡 쏘는 맛 ... 를 통해 15만병 가량의 국순당의 신개념 캔막걸리 ‘아이싱’이 미국 첫 발을 내디뎠다. 국순당은 미국 수출을 시작으로 연내 ‘아이싱’ 수출 국가를 기존 14개국에서 20개국으로 확대 ... 에서 ‘아이싱’을 판매하기 위해 현지 바이어와 접촉하는 등 물밑작업을 벌이고 있다.국순당은 그 동안 수출 물량이 주로 교포 위주로 판매됐으나 앞으로는 현지인을 대상으로 마케팅을 실시
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    | 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.12.03
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    마케팅 근시_마케팅 마이오피아
    으로 국한하였기 때문이며 또한, 소비자지향적이 아닌 제품지향적이었다는 것이다. 할리우드는 텔레비전의 등장과 동시에 위기에 처하게 되는데 이는 텔레비전의 등장 때문이기 보다는 근시안적인 ... 기업목적설정에 곤란을 받게 된 것이다. 영화도 오락의 일부인데 그들은 오락산업을 운영하고 있음에도 불구하고 범위를 영화로만 국한했다. 이런 영화업자들의 근시안적인 관념 때문 ... 의 진부화가 안된다는 보장이 없기 때문에 스스로 행운을 만들어 가야 할 것이다.▶ 대량생산의 압력- 대부분의 기업은 대량생산에 집착하여 기업의 마케팅 전략을 간과한다. 대량생산체제
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.02.05 | 수정일 2016.02.17
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    마케팅_01장 시장지향적 마케팅통합 15
    마케팅 사고※ Marketing Myopia(마케팅 근시안) - 기업이 고객을 배제하고 자신의 제품 위주로만 생각하는 것기존의 네 가지 마케팅 사고3. 판매지향적 사고 판매량 ... 제1장 시장지향적 마케팅 사고목 차기존의 네 가지 마케팅사고 새로운 사고 : 시장지향적 경영사고 고객개념의 이해 마케팅 개념의 정립 조정자로서의 마케팅관리자 시장지향적 경영사고 ... 에 의한 관리이 장에서는...마케팅에 대한 정의를 확립 시장지향적 경영사고에 대해 이해 시너지의 개념을 이해마케팅이란?궁극적으로 마케팅이 지향하는 것은 고객을 이해하고 제품과 서비스
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    | 리포트 | 15페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.10.20
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    미래의 it 발전
    은 대기업에서 조차 돈과 시간이 많이 드는 소프트웨어 보다는, 당장 눈 앞에 성과가 보이는 하드웨어산업이 치중할 수 밖에 없게 된다.같은 맥락으로 근시안적이고 성과위주의 정책이 바뀌 ... 한 개념은 정보화 시스템 구축에 필요한 유, 무형의 기술과 수단을 아우르는 것으로 컴퓨터, 소프트웨어, 인터넷, 멀티미디어, 경영혁신, 행정쇄신 등 정보화 수단에 필요한 유무형 ... 어야한다. 우리나라의 간판 기업들의 경우에도 새로운것을 창조하기 보다는 앞선 외국기업들의 성공케이스를 따라하기 급급한 모습을 많이 보인다. 그 이유는 단기간 안에 성과를 내고 이윤
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    | 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.07.26
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    마케팅 시험대비 요약자료
    을 가진 제품을 선호할 것이라 가정. 이러한 사고에 의 하면 기업들은 신제품 개발과 품질향상에 지나치게 집중하게 되어 소비자들의 진정한 욕구파악을 등한시하고 마케팅근시안 ... (리포지셔닝)③ 가치 혁신④ 새롭게 시장에 등장하는 소비자들· 현대의 마케팅: 소비자들의 고정된 욕구를 찾아내어 만족시킨다는 개념보다 소비자들이 자신의 욕구를 형성해 나가 ... 마케팅 시험대비CH 1. 시장지향적 마케팅 사고· 마케팅이란?: 마케팅의 의미는 대단히 다의적이다. koller and keller에 의하면 “마케팅관리란 표적시장을 선택
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    | 시험자료 | 16페이지 | 2,500원 | 등록일 2012.12.27
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    한국영화산업과 기호학
    영화40 편이었으며 수입된 외화는 851 편이었고 할리우드 영화 비율은 66% - 정부의 지나친 검열로 인한 영화인들의 제작 욕구 약화 - 눈앞의 이익에 급급한 근시안적 태도 ... 한국의 영화 산업의 현황 및 문제점과 앞으로 나아가야 할 방향1. 영화란 무엇인가 ? (1) 개념 및 정의 (2) 탄생과정 (3) 영화의 특징 및 기능 2. 한국영화 산업특징 ... 및 그 기술 . 출처 , 참고 다음사전 http :// 100.daum.net/encyclopedia/view.do ? docid =b16a0030b O 현재의 영화의 개념
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    | 리포트 | 28페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.06.07
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    마케팅과목 정리자료(Kotler의 마케팅 원리기준 13장까지)
    , 서비스, 경험)※마케팅근시안: 제품에만 주의를 기울이고, 편익과 경험을 소홀히 여기는 것- 가치만족- 교환과 관계- 시장4) 마케팅 관리- 조직 목표의 달성을 위한 프로그램의 분석 ... , 계획, 실행, 통제※두 가지 핵심질문: 목표시장은 무엇인가? 가치제인은 무엇인가?5) 마케팅 관리 철학- 생산개념: 효율적으로 만드는 게 가장 중요!- 제품개념: 지속적인‘제품 ... 개선’에 전략의 초점을 맞춰야 한다는 주장- 판매개념: 충분한 규모의 판매/촉진이 이루어지지 않으면 제품을 구매하지 않을 것- 마케팅개념: 전반적생각, 시장의 욕구를 파악하고 그
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    | 리포트 | 19페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.06.29
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    마케팅용어 정리
    는우를 범한다.이와 같은 개념은 소비자의 2차적 욕구 보다는 제품 그자체에 집중함으로서마케팅근시안을 만든다. 즉 유리창 밖을 주시해야 할 때 거울을 너무 바라보고 있어 근시안적인 ... 했습니다.따라서 기존의 간단하게 용어를 풀이한 해설집과는 성격이 다르다는 점을 인지하시기 바랍니다. 기업에서 마케팅 전략을 개발해야 하는 분에게는 항목별 내용 과 개념 정립에 도움 ... 관리 과정7.마케팅관리의 주된 과업8.Demand States and Basic Marketing Tasks10.생산 개념(The production concept)11.제품 개념
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    | 리포트 | 55페이지 | 10,000원 | 등록일 2011.11.05 | 수정일 2016.11.02
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    소비자를 움직이는 힘, 스타마케팅 분석
    의 상승효과를 가져옴.? 스타마케팅 설계 시 주의사항① 스타마케팅 역사가 짧은 아직은 초보 단계- 단기적 효과를 노리는 것은 광고주의 근시안적인 결정- 전문대행사의 부족으로 체계적이고 ... 과학적 분석 필요② 비용 고려- 광고 대비 마케팅 비용 고려③ 본원적 고객의 욕구 수요 충족- 스타를 통한 지나친 이미지화는 마케팅의 기초개념을 무시Ⅲ. 스타마케팅의 SWOT분석 ... 소비자를 움직이는 힘,''Star Marketing''ContentsⅠ. 스타마케팅 선정 동기Ⅱ. 소비자를 움직이는 힘, 스타마케팅Ⅲ. 스타마케팅의 SWOT분석Ⅳ. 스타마케팅
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    | 리포트 | 21페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.12.17
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    생활속의 마케팅 중간
    )마케팅 근시안 4)비전의 수립해설: 경쟁자를 작은 범위로 한정하는 근시안적인 시야를 의미2. 다음 중 효율적인 세분시장 타겟팅시 고려해야 할 조건이 아닌 것은?1)시장의 매력성 2 ... 것입니다. 넷째, 현대 마케팅의 핵심인 상품, 가격, 유통, 판촉의 4P 개념을 분석함으로서 실천적 지식을 함양할 것입니다. 다섯째, 마케팅이 얼마나 다양한 영역에서 우리 삶 ... 다가 과 무한한 성장 기회가 존재(예: 새로운 렌털 사업 확대)평가하기1. 경쟁을 근시안적인 시각으로 좁게 보는 것을 무엇이라고 합니까?1)경쟁적 포지셔닝 2)기업 아이덴티니 3
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    | 리포트 | 51페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.10.11
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    마케팅관리-마케팅 컨셉의 진화과정
    다.*마케팅 근시안 (Marketing Myopia)① Levitt에 의해 주창된 개념으로 기업이 자사가 관장하는 제품시장의 영역을 너무 좁게 규정함으로써 경쟁자의 범위를 잘 파악 ... 적인 욕구가 무엇인가’라는 본원적인 문제, 즉 필요(needs)를 찾으려 하기보다는 구체화된 욕구(wants)와 관련된 제품 그 자체에 집착하는 “마케팅 근시안”을 초래할 수 있 ... 마케팅 컨셉의 진화과정1. 마케팅 컨셉(Marketing concept)의 의의① 마케팅의 개념 또는 정의와는 의미가 다르다.② 기업경영의 철학 또는 마케팅관리의 지도 이념
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    | 리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.03.17
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    마케팅컨셉의 진화과정
    (Levitt)에 의해 주창된 개념으로 기업이 자사가 관장하는 제품시장의 영역을 너무 좁게 규정함으로써 경쟁자의 범위를 잘 파악하지 못하는 오류를 범하는 것을 말한다. 마케팅근시에 빠진 ... 을 계속하는 데 필요한 수익금이 있어야 할 것이다. 그러나 마케팅중심적 개념에서는 이윤을 직접목표로 해서는 안 되고, 고객을 만족시켜 주는 부산물로 이윤이 생기도록 해야 한다. ... (思考) 등으로 불리운다. 그런데 중요한 것은 이것은 마케팅의 개념 내지 정의의 의미와는 다르며 마케팅 컨셉은 기업경영의 철학(哲學) 또는 마케팅 관리의 지도이념으로 볼 수 있
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    | 리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.11.15
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    [금호][KDB생명][금호생명][금호타이어][금호 아시아나항공 광고][금호 아시아나항공 사이트]KDB생명(금호생명), 금호타이어, 금호 아시아나항공 광고,금호 아시아나항공 사이트
    어도 그것을 소비자가 인식하기에는 더욱 어려움이 있기 때문이다.세 번째 어려움은 국내의 대부분 기업들이 갖고 있는 특성으로 볼 수 있는 근시안적이고 단기적인 성과의 요구이다. 기존 ... 수범여TV 광고를 비롯, 프로모션을 꾸준히 시행하였으나, 변화하는 환경에 대응하기 위하여 글로칼리제이션(glocalization)의 기조아래 통합된 마케팅전략을 가지고 통일된 메세지 ... 하게 되어 이의 필요충분 조건으로 글로벌 브랜드화가 금호타이어의 첫번째 과제가 되었다.과거의 마케팅전략은 질(質)에 무게중심을 두지 않았던 것이 현실이었다. 이러한 전략 선택 경향
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    | 리포트 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.17
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    마케팅근시(Marketing Myopia)
    하는 부분이다. 마케팅근시는 이러한 기업의 근시안적, 제품중심적, 기술중심적 사고에 대해 강하게 비판하고 있다. 경영자, 의사결정자는 성장과 새로운 시장의 도전기회를 위한 원시안 ... 다고 생각하고 대체품의 위협에 대한 대책을 세워야한다는 것이다. 새로운 것에 대한 적절한 대처, 신제품 개발, 현실에 안주하여 시장을 근시안적으로 보지 않는 태도가 중요하다.석유산업 ... 다고 판단하기 힘들다. 오히려 이러한 기술맹신은 마케팅과 소비자중심적 사고에서 독이 되어 회사의 경영에 악영향을 끼칠수 있다.마케팅과 판매는 엄연히 다른 개념이다. 판매는 단순
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    | 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.03.29
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    [기업][기업과 홍보][기업과 국제광고][기업과 스포츠 스폰서십][기업과 스폰서쉽][마케팅]기업과 홍보, 기업과 국제광고, 기업과 스포츠 스폰서십(스폰서쉽), 기업과 마케팅 분석
    이 존립, 성장할 수 있는 유일한 방법은 그 변화를 예의 주시하고 분석함으로 이에 창조적으로 적응하는 길 뿐이다. 마케팅 근시안적 접근방법에서 탈피하여 마케팅 원시안으로의 전환 ... 기업과 홍보, 기업과 국제광고, 기업과 스포츠 스폰서십(스폰서쉽), 기업과 마케팅 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 기업과 홍보1. 언론대행/퍼블리시티모형2. 공공정보모형3. 쌍방향적 비대칭모형 ... 4. 쌍방향적 대칭모형Ⅲ. 기업과 국제광고Ⅳ. 기업과 스포츠 스폰서십(스폰서쉽)Ⅴ. 기업과 마케팅1. 인터넷서 이업종간 공동 마케팅- 허브 사이트2. 허락 마케팅
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    | 리포트 | 12페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.09.09
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    조직특성과 판매원만족도가 관계마케팅의 성과에미치는영향,만족도마케팅,만족도와성과
    조직특성과 판매원만족도가 관계마케팅의 성과에 미치는 영향목 차 연구배경 및 목적 이론적 배경 관계마케팅의 개념 관계마케팅 성공의 선행변수 내부마케팅과 근로자 만족도 관계마케팅 ... 가 조직특성과 성과의 관계에 미치는 영향을 파악함 - 5 -Ii. 이론적 배경 _ 관계마케팅의 개념 배 경 기존의 거래마케팅적 관점으로는 총체적인 환경 변화에 대응하는 데 한계가 대두 ... , 1991). Gummesson (1994) 은 기업들이 외적 환경에 대하여만 관심을 갖는 것은 내부적인 것에만 관심을 갖는 것만큼이나 근시안적인 것으로 주장하였음 . - 10 -Ii
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    | 리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.09.25
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    자연자원의이해4공통)아래의추천도서중에서한권을선택읽고난후자신의소감과느낌을정리0k
    다. 먼저 전반적인 컨벤션 산업의 개요를 소개한 다음, 컨벤션산업의 구성요소, 컨벤션 마케팅에 관해 자세히 설명하였다. 그리고컨벤션 기획사가 수행하게 될 기획 및 운영 실무를 국제회의 ... 는 컨벤션 산업의 구성요소에 대한 분석, part 3에서는 이전의 컨벤션 산업론에서는 다루지 않았던 컨벤션 마케팅에 관한 내용을 추가로 수록했다. part 4는 국제회의에 초점을 두 ... 고 컨벤션 기획사가 수행하게 될 기획, 운영 실무를 업무 성격별로 정리했다. 세부적으로 좀 더 살펴 보면 다음과 같다.part 1 컨벤션산업 개요로, 컨벤션의 개념 정의 및 분류
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    | 리포트 | 4페이지 | 4,000원 | 등록일 2013.03.24
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    마케팅 관리 1차 Report
    하며, 제품 지향적 조직은 좋은 제품을 생산하고 개선하는데 집중함. (수요와 공급이 비슷할 때)※마케팅 근시안: 관리자들이 제품의 완결성에 도취되어 그 제품이 시장에 필요한지, 수요 ... 을 기울여야 함. 그러나 강압적인 판매는 위험함.(구매 후 불만 족한 고객들은 그 제품에 대해 악담→기업에 안 좋은 영향)④Marketing concept(마케팅 개념)조직의 목표 ... 수요 ; 제품(재화, 서비스, 아이디어) ; 가치, 비용(원가) 및 만족 ; 교환, 거래 ; 상호관계, 네트워크 ; 시 장 ; 마케팅 담당자와 예상잠재고객 등 중요한 개념이 포함
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    | 리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.04.28
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    마케팅원론의 정의와 변천과정
    하는 데 노력을 기울인다.이처럼 제품의 품질을 중요시하는 제품개념은 자칫 잘못하면 소비자의 본원적 욕구는 파악하지 않고 구체적 욕구인 제품 그 자체에만 집착하는 마케팅근시안을 초래 ... 하기 쉽다는 결점을 지니고 있다. 마케팅근시안이란 레빗(Levitt)에 의해 주창된 개념으로 기업이 자사가 관장하고 있는 제품시장의 영역을 너무 좁게 규정함으로써 경쟁자의 범위 ... 적 측면동안 마케팅 학자들은 제각기 마케팅을 정의하여 사용하고, 마케팅 실무자들은 이에는 상관없이 관리적인 관점에서 마케팅 활동을 계속하여 마케팅의 개념에 대한 혼란이 가중되었다. 이러
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    | 리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.10.28
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    KOTLER의 마케팅 원리 1과 요약
    는 무시하게 되는 마케팅 근시안을 저지른다. 고객이 진정으로 원하는 욕구를 파악했다면 보다 주의를 기울여야 할 것은 제품이 아닌 고객이 겪게 될 경험이라는 것을 알 것이다. 예 ... 하고 거래를 지속하는 것도 포함된다.5. 시장이러한 교환과 관계라는 개념은 시장과 연결된다. 시장은 제품의 실제 구매자와 잠재 구매자의 집합이다. 마케팅은 수익성 있는 고객관계를 창출 ... 과 시각을 취하고 있다. 판매개념은 내부적 시각을 마케팅 개념을 외부적 시각을 가진다. 외부적 시각을 가진 마케팅 개념은 고객 지향적으로 고객의 욕구에 대응하는 상호적인 관계
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    | 리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.04.06
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