"마케팅 근시안의 개념"의 검색결과 입니다.

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마케팅철학 마케팅근시안 공기업 필기 [마케팅 원론] CS 리더스 관리사 명지대 마케팅 마케팅관리론

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"마케팅 근시안의 개념" 검색결과 141-160 / 454건

GM 파산에서 구조조정을 통해 성공한 사례분석[세계 1위 자동차 생산회사로 ]

전략을 M A 에 초점을 두고소형차 시장에 대한 투자는 비정상적이라는 근시안적 사고로 소형차 시장 진출을 철회 금융부문의 고성과로 착시현상 초래GM 의 구조조정 전략과 실행고려사항 ... - 국내외 환경변화 - 경쟁자의 동향 - 기술혁신 - 고객의 욕구변화 주의사항 최고경영자가 강력히 주도 빠른 계획 수립과 집행 신규사업의 명확한 개념 정의 전사적 차원의 통합화 ... 적 시사점 대형차 엔진 연구 중단 소형자동차 개발 확대 보유 브랜드 축소 생산 / 마케팅 비용 절감 전 직원 임금 삭감 동의 복지비 절감 적절한 연비 규제 정책 필요 구조조정 강제 대체에너지 R D 고객과의 적극적인 소통{nameOfApplication=Show}

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 31페이지 | 3,300원 | 등록일 2016.06.15

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마케팅 이론 : 마케팅 개념을 실제 마케팅 사례를 바탕으로 분석하기

지 못하다는 것을 단적으로 보여준다. 이러한 근시안적 마케팅을 버리고 고객들의 욕구를 분석하여 미래시장을 내다보고, 기존사업 영역을 넘어 새로운 분야에의 확장까지 모색하는 넓은 시야 ... 처럼 업의 본질을 파악하는 것은 성공의 기본적인 밑거름이라 할 수 있다.업의 개념을 찾기 위해서는 생각의 틀을 깨는 작업이 필요하다. 기존 시장에만 국한되지 말고 그 경계를 허무는 사고 ... 는 것도 아닌 치유의 옷장이 인기를 끌고 있는 이유는 바로 이러한 “차별적 우위”를 가졌기 때문입니다.스타 마케팅스타마케팅은 연예인, 스포츠 스타 등 대중적으로 인지도가 높

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2015.08.25

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마케팅 컨셉트의 발달 과정

제품 그 자체만 집중하는 마케팅 근시안(Marketing Myopia)을 초래하였다. 마케팅 근시안이란 레비트(Levitt) 교수에 의해 주창된 개념으로서 기업이 자사가 생산 ... 이 다양하게 혼재되어 나타나고 있다. 마케팅 관리 철학이 기업 중시에서 고객 지향적으로 변화되기까지는 오랜 기간이 걸렸다. 즉, 생산 개념, 제품 개념, 판매 개념의 단계를 걸쳐서 ... 마케팅 개념까지 이르게 되고 거기에 더해 사회 지향적 마케팅 개념에 이르게 된 것이다. 이러한 기업의 마케팅 활동은 일관성 있는 관리 철학을 가지고 추진해 나가야 한다. 그러나 이러

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 10페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.06.01 | 수정일 2017.06.16

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마케팅관리 2차 레포트 기업의 STP 전략 사례를 조사하시오.

음에도 불구하고 국내 회사들은 아직 근시안적, 표현주의적 시각에 머무르는 전략을 실행하는 경우를 많이 발견할 수 있습니다. 먼저 비타 500의 시장 세분화를 보겠습니다. 비타 500은 네 ... * 과목 :마케팅관리* 교수 :정기한 교수님마케팅 관리 2차 Report1. 기업의 STP 전략 사례를 조사하시오.(1) 국내기업 STP 전략 2가지 사례① 에이스 침대현재 ... 첨단 침대라는 것을 마케팅 컨셉으로 내세워‘침대는 과학입니다’라는 제품 컨셉을 리포지셔닝 하였습니다. 그리고 침대의 과학화 및 전문화를 위해 에이스 침대는 에이스 침대 공학 연구소

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2015.06.25

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그린마케팅,그린마케팅개념및등장배경,그린마케팅국내외사례

으로 인식 실질적인 실천보다는 근시안적인 상품 판매 , 이윤 극대화 추구  자연식품 , 기능성식품 , 건강식품의 이름을 표방하여 소비자에게 허위ㆍ과장 정보 제공사회지향적 마케팅 ... 서론 1 . 그린마케팅 개념 2 . 그린마케팅 등장배경 3. 기존마케팅과 개념 비교 4 . 그린마케팅 구조그린마케팅 개념1980 년 초 유럽에서 새로운 형태의 1 회용 기저귀 ... 뒷받침 기 업 행동적ㆍ제도적 지원체계 마련 정 부 근본적ㆍ포괄적으로 환경과 경제의 관계를 생각하는 ECO-Economy 그린마케팅 활성화방안궁금한 점이나 질문사항 있으시면 질문해 주시기 바랍니다 .{nameOfApplication=Show}

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 30페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.09.25

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[A+ 레포트, 마케팅 전략] 고객 분석과 고객 인텔리전스를 통한 맞춤 서비스 전략

편리성과 교류의 일관성 희생 5(1) 그룹의 행동 예측을 개인에게 적용 5(2) 비동기 고객 데이터에 의존 5(3) 채널에 대한 근시안적인 태도 55. 분석 기반 기술로 맞춤 서비스 ... 하게 통합 할 수 있는 CI 전문가에게 최대의 과제가 되고 있습니다.(3) 채널에 대한 근시안적인 태도개인화의 실시와 밀접하게 관계하고 있는 것이 특정 채널 제공 및 메시지 제품 ... [A+ 레포트, 마케팅 전략] 고객 분석과 고객 인텔리전스를 통한 맞춤 서비스 전략I. 서론 2II. 본론 21. 고객 인텔리전스의 필요성 22. 개인화가 갖는 불완전성 23

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 15페이지 | 5,500원 | 등록일 2014.02.02

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오감마케팅_사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,

시계 수요량이 대폭 감소 했을 때가 있었다. 이런 위기의 상황 근시안적 관점에서 벗어나 시계를 다른 의미로 해석하기 시작한 스와치 단순히 시간을 확인하는 도구에서 그치는 것이 아니 ... 다.이러한 개념의 도입으로 시티즌, 세이커등 기능성을 강조한 일본 업체들이 장학했던 저가 시계시장에서 큰 성공을 거둘 수 있었다고 한다.청각마케팅 – Houstory1. 남광토건 ... 오감마케팅 사례시각마케팅 – SWATCH1. SWATCH거의 대부분의 국민이 가지고 있다고 해도 지나치지 않은 핸드폰 , 핸드폰이 대중화 되면서 시계의 기능을 대체하여 한 때

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| 리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.08.13

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문영미 디퍼런트 서평

에 너무 의존하지 말아야 한다. 데이터에 너무 의존하게 되면 근시안적인 태도로 접근하기 때문에 장기적인 안목을 갖기가 어렵다. 또한, 시장조사 데이터는 과감히 집어 던지고 시장조사를 무시했을 때의 소비자 반응을 살펴볼 수 있어야 한다. ... 디퍼런트 (Different)넘버원을 넘어 온리원으로1. 책을 읽게 된 계기마케팅 업무를 하는 아내로 인해 집에는 여러 분야의 경영 및 마케팅 서적들이 있었고 그 중 이 책 ... 들을 의도적으로 하지 않는다. 이케아는 제품을 배송해주지 않으며 조립도 소비자가 직접 해야 한다고 말한다. 일탈 브랜드는 완전히 새로운 카테고리 개념을 제시하여 소비자의 태도를 변화

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| 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.12.02 | 수정일 2014.07.13

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[핵심역량][핵심역량 전제조건][핵심역량 E비즈니스]핵심역량의 정의, 핵심역량의 특성, 핵심역량의 의의, 핵심역량의 전제조건, 핵심역량의 E비즈니스(E-biz, 이비즈니스) 분석

참고문헌Ⅰ. 서론내부 마케팅을 전문기능적 방법으로 접근하여서는 안된다. 내부 마케팅은 인적자원 개발, 종업원관계, 조직개발, 전략적 관리, 품질관리, 거시마케팅 등과 같이 분리 ... 오직 내부마케팅만이 마케터들이 미시마케팅 개념과 관련된 도구를 적용하는 유일한 영역이라는 생각은 너무 편협하며, 모든 내부 이해당사자들의 필요를 진정으로 고려하지도 못한다.이 ... 와 종업원간의, 그리고 조직과 고객간의(조직내적인) 가치 교환을 확인함으로써 마케팅 개념의 응용가능성을 인식하는 것이다. 모든 종업원들은 기업 목표를 수행하고자 하는 관리자

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 8페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.09.03

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유통관리 연구 교재 마케팅 원리 중요내용 정리 요약집

보다 새로운미.제 2 장 기업활동으로서의 마케팅 : 마케팅 관리1마케팅 관리의 개념 : 계획하고, 실행하고, 통제하는 활동들로 구성된다.1. 마케팅 관리의 정의- 상품(product ... 음료가 아니기 때문에 코카콜라의 경쟁상대가 될 수 없다는 것은마케팅 근시(Marketing Myopia)적인 생각이다. 상품의 형태나 종류가 다르더라도 대체가능성이 있는 것 ... 들은 경쟁자가 될 수 있다. 경쟁의 범위를 같은 형태나 같은 종류의 상품으로 한정시켜서 좁게 보는 것을 마케팅근시라고 부른다.2. 경쟁자 파악 : 세부시장 수준에서 파악하라(1) 기업 중

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 14페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.04.26

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[고객중심 사고의 이해] 고객중심사고의 개념과 필요성 및 성공사례

는 가장 큰 문제점은 제품에 대한 고객의 본원적 욕구를 보지 못하고 제품 자체에 치중한다는 것이다. 이러한 제품중심적사고의 문제점을 일명 마케팅 근시안(Marketing ... Myopia)이라고 한다. 마케팅 근시안이란 제품에 대해서 고객이 본원적으로 원하는 욕구를 생각하지 않고 단순히 제품의 형태 또는 기능 등 눈에 보이는 측면만 중요시하는 문제점을 지칭 ... 의 마케팅 근시안에서 벗어나서고객이 제품에 대해서 진정으로 충족시켜 주기를 원하는 본원적 인 욕구를 찾아서 이를 이용하여야 한다.화장품 산업은 이러한 마케팅 근시안의 문제점을 보여주

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 10페이지 | 3,500원 | 등록일 2011.08.02

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호텔마케팅

및 서비스를 추구한다는 가정 하에서 만 들어진 개념이다 . 고객의 근본적인 욕구를 알려고 하기 보다는 상품 그 자체에 집착하는 근시안적인 마케팅 사고라고 할 수 있다 . (3 ... 호텔마케팅의 이해 호텔마케팅의 특성과 마케팅 전략 호텔의 관계마케팅 호텔마케팅 믹스 호텔마케팅호텔마케팅의 이해 01 1) 호텔마케팅의 기본 개념 마케팅이란 ? 고객의 욕구 ... 을 통한 장기적인 이윤극대화 , 셋째는 생활수준의 향상을 통한 장기적인 이윤극대화이다 .호텔마케팅의 이해 01 2) 마케팅의 접근방식 (1) 생산개념 고객의 최우선 관심사를 저렴한 가격

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 17페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.09.02

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복합상업시설 개발 트렌드 & 성공사례 (일산 라페스타,웨스턴돔)

의 해결대안 기능집적과 입체화를 통한 과밀과 혼잡문제 해결대안 지가압력을 극복할 수 있는 도시개발기법 지역경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략 낙후지역의 변화를 촉진하는 촉매기능 진보 ... 와 발전을 위한 Flagship 도심재생을 통한 일자리 창출 도구 창조사회 진입을 위한 지식정보의 송수신기지 지방정부의 역할국내 부동산 시장 환경 분석 ‘ 단기 수익 ’ 중심의 근시 ... 안적 사업전략 단기차입의 높은 이자에만 관심을 가진 수익 지상 주의 프로젝트의 내재 사업성이 아닌 건설사 지급보증에 의존한 신용 평가 인허가 , 개발 , 운영 , Exit 등 사업

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 21페이지 | 2,500원 | 등록일 2015.05.10

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오감마케팅조사,브랜딩디자인,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

이 대중화 되면서 시계의 기능을 대체하여 한 때 시계 수요량이 대폭 감소 했을 때가 있었다 . 이런 위기의 상황 때 근시안적 관점에서 벗어나 시계를 다른 의미로 해석하기 시작 ... 브랜딩 디자인 ( 오감마케팅 조사 )오감 마케팅의 정의 사람의 감각기관 즉 시각 , 청각 , 촉각 , 후각 , 미각을 통해 소비자가 기업의 제품이나 서비스를 경헙할 수 있도록 하 ... 여 제품이나 서비스에 대하여 차별적인 지위를 형성하게 하고 , 나아가 소비자의 구매행동을 유발시키는 마케팅미 각 마케팅 출처 : http://club.cyworld.com/c

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.08.13

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마케팅 관리철학, 세분시장별 가격결정방식, 제3자 물류l(ogistics)

1. 마케팅 컨셉의(마케팅 관리 철학) 5가지 유형에 대해 서술하시오.현대 자본주의 사회에서 마케팅은 더 이상 빼놓을 수 없는 필수불가결한 개념으로 자리 잡고 있다. 마케팅 컨셉 ... 의 발전 단계를 설명하기 위해 우선 마케팅 컨셉의 개념에 대해 살펴보면 마케팅 컨셉이란 상품이나 서비스의 마케팅을 위해 고안된 전략으로, 쉽게 말해서 기업이 마케팅 관리에 대해서 ... 의 개념 중 가장 오래된 이념이자, 20세기 초반에 주로 나타났던 마케팅 컨셉이다. 생산지향단계에서의 기업은 소비자들이 편리하고 싸게 구매할 수 있는 제품을 선호할 것이라고 생각

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.06.24 | 수정일 2021.08.17

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제 9 장 호텔마케팅

은 고객보다는 상품 그 자체에 집중한다. 즉, 고객의 근본적인 욕구를 알려하기 보다는 상품 그 자체에 집착하는 ‘마케팅 근시안적 사고’라고 할 수 있다.(3) 판매 개념(Selling ... 하여 효율적으로 고객에게 전달해야 할 것이다.여기서 우리는 마케팅의 출발점이라 할 수 있는 고객의 욕구와 필요에 대한 인식을 바르게 가져야 한다. 마케팅의 가장 기본적인 개념은 바로 인간 ... 있어야 한다.(6) 거래(Transactions)거래는 두 당사자 간에 가치를 매매하는 것으로 형성된다. 교환이 마케팅의 핵심 개념이라면, 거래는 마케팅의 측정 단위이다. 다시

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 26페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.07.04

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마케팅의 근시를 읽고

마케팅근시Marketing Myopia학 과 :교수님 :수업명 :학 번 :이 름 :제출일 :Marketing Myopia 목차1. 마케팅근시의 요약기업목적설정의 치명적 실패 ... mental2. 마케팅 근시의 극복3. 마케팅 근시에서의 탈출4. 마케팅 근시를 읽고□ 마케팅 근시 요약마케팅의 목적은, 제품을 많이 파는 것이 아니라 소비자의 욕구를 파악하고 그것을 충족 ... 시키는 것이다. 그런데 종종 편협한 시각을 가지고 현재의 시장과 제품에만 초점을 맞추어 마케팅 계획을 수립하고 실행하는 바람에 마케팅에 실패하는 경우가 있다. 이것을 마케팅 근시

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.10.24

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[서비스접점관리] 서비스 접점의 개념(정의), 특성(특징), 중요성

분야에서 매우 근시안적일수 있을 것이다.예를 들어 은행원의 평가는 하루가 끝날 때쯤 그들이 보이는 친절함보다는 그들이 얼마나 잘 해냈는가에 더 좌우되며, 항공권 예약담당직원은 그 ... [서비스접점관리] 서비스 접점의 개념(정의), 특성(특징), 중요성목차서비스 접점관리Ⅰ. 서비스 접점의 정의Ⅱ. 서비스 접점의 특성1. 이원일위적 특성2. 인간 상호작용적 특성3 ... . 역할실행적 특성4. 인간접촉적 특성Ⅲ. 서비스 접점의 중요성서비스 접점관리I. 서비스 접점의 정의'서비스 접점'이란 용어는 지난 몇 년 동안 마케팅 연구에서 폭넓게 사용되어져

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2014.06.15

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마케팅 중간고사 내용 정리 (인치국 교수님)

소비자, 유기농수산물제품, 낙동강페놀, LOHAS, 태안기름유출사건, 웰빙, 무공해제품, 윤리경영, 기업의 사회적 마케팅 공정무역, 등이 있음2. 마케팅 근시안은, 말 그대로 ... 마케팅을 근시안적인 마케팅을 한다는 것으로서, 현진 주어진 제한된 제품기능에 안주하는 부정적인 시각을 나타내는 말이다. 다시 말해, 특정제품의 품질개선에만 집착하다보면 동일한 효용 ... . 마케팅 개념(marketing concept); 마케팅에 중점을 두는 경우1) 우선 표적고객의 필요와 욕구가 무엇인지 알아내고, 그다음에 소비자의 만족도에 영향을 미칠 수 있

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 10페이지 | 4,000원 | 등록일 2013.01.22

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[기업][글로벌][기업 글로벌 인터넷마케팅][기업 글로벌 경제화]기업 글로벌 인터넷마케팅, 기업 글로벌 경제화, 기업 글로벌 브랜드화, 기업 글로벌 인재, 기업 글로벌 전자상거래

7) 글로벌 통합 마케팅 커뮤니케이션의 가일층 강조Ⅱ. 기업 글로벌 경제화1. 글로벌 경제화와 기업 경영 환경 변화1) 글로벌 경제화의 개념2) 주요 특징3) 기업 경영 환경 ... 째 어려움은 국내의 대부분 기업들이 갖고 있는 특성으로 볼 수 있는 근시안적이고 단기적인 성과의 요구이다. 기존의 경영자들은 회사의 경영성과가 어려우면 예산중 가장 먼저 삭감하는 것 ... 기업 글로벌 인터넷마케팅, 기업 글로벌 경제화, 기업 글로벌 브랜드화, 기업 글로벌 인재, 기업 글로벌 전자상거래 분석Ⅰ. 기업 글로벌 인터넷마케팅1. 글로벌 인터넷마케팅의 특징

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.09.09 | 수정일 2013.09.12

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