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마케팅철학 마케팅근시안 공기업 필기 [마케팅 원론] CS 리더스 관리사 명지대 마케팅 마케팅관리론
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"마케팅 근시안의 개념" 검색결과 261-280 / 454건

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    [마케팅] 마케팅 A+ 요점정리 노트
    의 사회적 책임에 입각하여 소비자 및 사회복지가 유지 향상되는 방식 (즉 물질적인 면을 초월하여 생활의 질적 차원을 중시)을 선택해야만 한다는 개념이다.2. 마케팅의 정의1 ... 다. 그러므로 현대기업은 새로운 마케팅이론과 기술을 습득해서 대량소비를 위한 대량판매의 새로운 국면을 개척하지 않으면 안 되게 되었다.2)소비상의 중요성마케팅은 소비자의 욕구를 충족 ... )장래에 생길 줄 모르는 공격에 대비해 철저한 요새를 미리 구축해 두는 것으로 이는 정적 방어전략이고 많은 비용이 들어간다. 선도기업이 현재의 위치나 제품만을 방어하는 것은 근시안
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    | 시험자료 | 41페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.05.27
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    마케팅관리의 이론 정리와 사례 분석 - 더바디샵&HP (ppt파일)
    제품속성이 가장 우수한 제품을 선호한다고 가정. 여기서 기업 활동의 초점은 지속적 제품개선. 근시안적 경영에 빠질 위험이 있음(3) 판매지향적 개념 (selling concept ... 하는 것 (1)생산지향적 개념 (2)제품지향적 개념 (3)판매지향적 개념 (4)마케팅지향적 개념 (5)사회적마케팅 개념(1) 생산지향적 개념소비자는 저렴한 가격에 용이하게 구매할 수 ... 적 개념 (selling concept)조직의 목표달성은 고객의 니즈와 욕구를 파악하고 경쟁사보다 더 효과 적으로 만족을 제공해야 가능하다고 전제.(5) 사회적 마케팅개념 (s
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    | 리포트 | 50페이지 | 4,500원 | 등록일 2008.07.03
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    [대학국어/국어작문A+] TV광고를 통해 본 간접광고의 광고심리효과와 문제점
    의 출발점으로 인식하는 마케팅 개념이 확산, 정착되기에 이른 것이다. 이러한 소비자 중심의 마케팅 개념은 ‘치열한 경쟁 속에서의 생존’을 목표로 하는 현대 기업들에 있어서 더욱 더 발전 ... 못하고, 한 제품의 히트가 그 기업의 다른 제품의 판매로 이어지기도 어렵다. 따라서 이러한 직접광고의 경우 단기적인 매출을 올리는 근시안적 방법인 경우가 많다.2.4. 간접광고 ... 마케팅적 효과2.1. 간접 광고와 마케팅2.2. 광고 효과2.3. 직접광고의 효과2.4. 간접광고의 효과2.4.1 도달2.4.2 주목2.4.3 태도2.4.4 행동3. 간접광고의 문제점
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    | 리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.10.24
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    [마케팅, 광고학] 광고와 마케팅
    고려근시안적 전략 탈피마케팅계획자사 분석자사분석의 관점당신은 무엇을 잘하는가?당신은 무엇을 팔고 있는가?마케팅계획The best productThe best total ... 광고와 마케팅목 차크리에이티브 전략의 상위개념으로서의 마케팅전략 마케팅의 정의 마케팅 계획 마케팅계획의 Framework 거시적 환경 분석 경쟁환경 분석 자사분석 소비자 분석 ... )“Marketing Mind”“생각을 바꾸면 좋은 일이 생깁니다”여기에서 중요한 점은 명확한 마케팅 전략을 세우기 전에는 생산적이고 흡인력 있는 광고 전략은 세울 수도 없고 세워서도 안된다는 것
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    | 리포트 | 23페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.09.18
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    [국제경영] 글로벌마케팅 요약
    으착화 근시안적 경영제2장 글로벌 마케팅의 이론적 배경제 2장 글로벌 마케팅의 이론적 배경 1. 교역이론 죽은 경제학자의 살아있는 아이디어 2. 해외직접투자 이론1. 교역이론절대 ... 와 코틀러의 마케팅에 대한 정의를 통한 마케팅의 이해 마케팅의 가장 기본적인 개념인 고객지향성, 고객만족, 또는 고객감동은 기업문화로 자리잡아 구성원들이 평소에 하는 이야기와 그 ... 하여 경쟁력 또는 차별적 우위성을 개발하여 이를 통한 이해관계집단의 가치를 보다 효과적이고 효율적으로 창출하는 것이다. 현대 마케팅의 기본적인 개념은 이익이 마케팅을 위한 수단에 불과
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    | 리포트 | 52페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.12.18
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    [마케팅원리]국내 마케팅 법칙
    적으로 진입, 정착시킴으로써 경쟁우위를 확보하게 되도록 해주는 마케팅전략이 창업초기부터 기술개발과 함께 절실히 요구되고 있다.*[브랜드마케팅]브랜드 근시마케팅중에 마케팅근시라는 말이 있 ... 는데 마케팅근시란 소비자의 욕구에 기초한 제품의 경쟁구도를 너무 협소하게 보는 것을 말한다. 브랜드에서도 이와 비슷한 현상으로 브랜드근시가 나타난다. 브랜드근시란 브랜드의 맥락 ... , 벤처기업은 활동하고 있는 환경의 특성에 차이가 많다.둘째, 벤처기업이 활동하는 시장은 아직 시장이 제대로 형성되어 있지 않기 때문에 전통적인 마케팅 개념이 그대로 적용될 수 없
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    | 리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.04.29
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    [마케팅]제품의 개념 및 제품전략!!
    아지는 추세이기는 하지만, 마케팅 현장의 실태는 간단치 않은 듯 하다. 즉, 여전히 많은 기업들이 시장지향의 본질을 이해하지 못하여 마케팅근시안에 빠져 있고, 그 결과 시장의 욕구 ... REPORT제품의 개념 및 제품전략■ 마케팅의 중요성■ 동태적 관점의 마케팅■ 마케팅의 수단 4P's - 제품의 개념 및 제품 전략● 제품의 개념● 제품의 분류○ 소비재 / 산업 ... 재의 분류● 제품믹스와 제품계열○ 제품믹스와 제품계열의 개념○ 제품믹스 전략● 제품관리○ 상 표○ 포 장○ 표 찰○ 디자인■ 마케팅의 중요성P.Drucker가 저서 「The
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    | 리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.09.01
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    서비스와 제품의 비교 마케팅전략
    , 둘째는 제품을 단순히 물리적 ?화학적 속성의 결합으로 파악하는 근시안적 관점이 아닌 고객의 욕구와 필요의 충족이라는 점에서 상징적 속성과 부가 서비스를 함께 고려해야 한다는 것 ... 한다. 서비스 산업의 발달로 금융?부동산?여행?통신 등의 서비스 분야에서도 마케팅 전략의 중요성이 강조됨에 따라 생긴 개념이다.일반적으로 유형 제품을 사물, 장치, 물건이라고 정의 ... 『서비스 마케팅』Product vs Service그리고 마케팅 전략목차1. 서비스와 제품의 정의1) 서비스2) 제품2. 서비스와 제품의 유사성과 차이점(사례)1)유사점2)서비스
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    | 리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.05.15
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    글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 이해 - 성공사례, 실폐사례, 한국 기업의 글로벌 전략, 글로벌 마케팅 전략의 핵심
    적 배치경쟁우위가격경쟁력/ 납기수준/ 안정적 품질현지시장에 대한 유연성/적응능력세계적 통합/ 조정능력◇ 글로벌 마케팅의 필요성Fortune Global 500국가기 업 수비 고(괄호안 ... 을 유지하기 위한 높은 수익/ 영업이익을 보장 품질향상 노력◇ 글로벌 시장성장의 촉진요인/제약요인시장의 차이근시안적 경영제약요인상표이미지의 고착화정부의 통제/진입장벽기업문화국가 ... 소주는 일본소주보다 13~16% 고가글로벌 마케팅 커뮤니케이션과 문화 그리고 소비자 행동문화란 무엇인가??◇ 문화의 개념학습된 행위 전체 사회의 구성원에 의해 공유-행동, 가치관
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    | 리포트 | 56페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.09.28
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    [경영경제]디마케팅의 유형과 그 사례
    )에 힘써라5) 이미지 업그레이드, 공익(Publicity) 마케팅을 병행하라6) 근시안적인 사고에서 벗어나라7) 기업의 입장만 고려한 성급한 디마케팅은 금물이다8) 이미지 관리 ... 1. 서론2. 본론1. 디마케팅의 개념과 이론2. 마케팅의 유형 및 사례1) 수익성 제고형2) 공익소구형3) 규제 회피형4) 수급조절형5) 이미지 제고형6) 외견형3. 디마케팅 ... 제고, 미래의 잠재 고객 확보 등을 제고 시키기 위해 노력하고 있다.6) 근시안적인 사고에서 벗어나라일반적으로 경기는 순환 과정을 겪는다. 즉 경기 회복, 확장, 후퇴, 수축 등
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    | 리포트 | 30페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.07.11
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    [마케팅]How to increase SMU student’s involvement with SMU sports fair?
    과의 관계, 상명대학교와 타 학교와의 협력 교류에 큰 도움이 될 수 있을 것으 로 예상한다. 과거의 상명대학생만을 위한 근시안적 마케팅에서 벗어나 다른 세분시장을 함께 고려한 통합적 마케팅의 개념이 필요 할 것이다.{nameOfApplication=Show} ... 에서 벗어나기 힘들기 때문에 이를 상 명대학교 학생을 대상으로 하던 마케팅 근시안에서 탈 피하여 다른 세분시장을 흡수 할 수 있는 통합적인 마 케팅이 필요하다고 본다. 여기서는 다양 ... 식개 요상명대학교 체육대회가 상명대학교 학생들을 대상으 로 하는 행사라는건 당연한 사실이다. 그러나 이를 상 명대학교 학생들만을 대상으로 하여 활성화 시키기에 는 정해진 틀안
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    | 리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.04.02
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    [마케팅관리론]마케팅 관리 시험 요약정리
    를 단순히 제품 자체에서 찾는 마케팅 근시안으로 인해 시장에서 실패한 사례들이 많이 있다. 이러한 실패사례의 한 예로 영상녹화 재생기인 VTR 기계를 들 수 있다.최근 VTR의 매출 ... 는, 즉 마케팅 근시안에 빠져 있다면 경쟁에서 이겨 나갈 수 없다. 왜냐하면 보다 고객지향적인 기업은 고객의 본원적 욕구를 간파하여 이를 보다 잘 충족시켜 줄 수 있는 해결책 ... 은 아름다움에 대한 해결책을 파는 것이 되어야지 단순히 립스틱이나 로션을 만들어서 파는 것으로 생각한다면, 바로 이 마케팅 근시안이라는 병에 걸려 있는 것이다.즉 화장품기업의 경우
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    | 시험자료 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.10.07
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    한국의 품질상
    만을 위주로 하는 근시안적 경영에서 벗어나 고객·주주·종업원을 중시하는 다차원적이고 윤리적이며 시스템적인 품질경영을 수행할 때 장기적인 미래를 약속 받는다는 것을 의미한다.미국은 이러 ... 703.재무와 마케팅 성과1) 재무와 마케팅 성과의 수준과 경향704.인적자원 중시 성과1) 인적자원 중시 성과의 수준과 경향705.프로세스 성과1) 프로세스 효과성 성과의 수준 ... , ASQ -> 민·관협력국가품질대상: KSA주관 -> 민간 미참여-수상의미 MBNQA: 과정중시, 수상 후 재도전 가능국가품질대상: 결과 중시, 수상 후 졸업의 개념-심사원 MBNQA
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    | 리포트 | 25페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.12.16
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    디마케팅
    의 DEMARKETING 정책에 대한 정당성을 설득 (사례: 프리첼)퇴출된 고객에 대한 사후 관리DEMARKETING의 유의점근시안적 사고에서 벗어나라!신규고객 획득 비용 = 기존고객 유지비용 ... DEMARKETING1. 디마케팅의 개념과 이론 2. 디마케팅의 유형 ①수익성 제고를 위한 디마케팅 ②공익형 디마케팅 ③강제적 규제에 의한 디마케팅 ④수급조절 위한 디마케팅 ⑤1 ... 과 집중에 의한 고객관리원칙 수익이 없는 고객의 수요를 감소시키고 핵심고객과의 관계에 집중하는 마케팅활동정 의DEMARKETING의 종류별 그래프DEMARKETING의 유형수익
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    | 리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.01.02
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    참소주의 국제마케팅 전략
    행사,박람회등의 지역밀착형 광고가 처음에는 기업의 비용의 발생으로 보일수도 있지만 근시안적인 관점에서가아니라 미래의 새로운 고객 창출이나 기존고객의 고객 충성도를 높이는데 많 ... 라는 특성상 수출의 개념을 따르지 못한다. 구미 지역에 많은 대기업의 생산시설이 입지하고 있으나 말 그대로 대기업의 생산시설이다 보니 수출과는 상반되는 성격을 가진다고 할 수 있 ... 행사 기간 중 1.8ℓ로 늘려 파는 행위) 등 가격 인하를 불러오는 마케팅 기법이 금지된다.또 대형마트가 독과점적인 지위를 활용, 출고가격보다 낮은 가격으로 판매해 놓고 주류사
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 27페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.06.03
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    서비스 마케팅의 개요
    서비스의 모형성, 비분리성, 이질성, 소멸성 등 서비스의 특징에 대한 연구였으며, 다분히 근시안적이기는 하지만 서비스 마케팅의 존재 가치를 밝히는 작업이었다.Lovelock ... ------------------------------------------------ 제 2장 서비스 마케팅의 기본적 이해서비스 마케팅 연구가 걸어온 길서비스 마케팅 연구 ... 는 80년대 이후, 급변하는 경제와 서비스 마케팅 관리에 대한 필요에 의해서 급속도로 발전하게 되었다. 비록 연구 초반에는 보수적인 학계의 특성으로 말미암아 기존의 제조업 중심의 마케팅
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.04.22 | 수정일 2015.04.08
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    윤리적소비
    는 한국에서의 윤리적 소비를 크게 건강, 환경, 사회의 세영역으로 분류한다.우선 건강은 ‘웰빙’ 소비 트랜드가 속하는 영역이다. 당장의 욕구를 충족시키는 근시안적 소비에서 벗어나, 장기 ... 구도를 바꾼 것이 미국 사회학자 소스타인 배블런이다 배블런은 저서 ‘유한계급론’에서 19세기 당시의 상류사회를 비판하면서 ‘과시적소비’라는 개념을 도입했다. 과시적 소비란 다른 ... 가 열리게 된다.최근경영학에서는 이런 소비자이론 이론에 근거해 ‘사회 마케팅’ ‘공익마케팅’ 등 이타심에 의거한 다양한 기업 경영젼략을 제시하기도 한다.건강, 환경, 사회로 이루어진
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    | 리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2009.10.31
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    제2장 신제품 개발과 상품화 전략 전술
    에 따라 변화한다. 요구와 고객집단은 동일하지만 제품개념은 바뀌어, 마케터를 근시안으로 만들기도 한다.- 경쟁우위의 전제조건과 히트상품 개발의 방향소비자가 가치지향적 성향을 보이 ... 으로 신제품의 일반적 특성, 마케팅 특성, 제품 특성으로 나누고, 각 기준별로 세부적인 항목들을 기술하고 있다.2. 차별화 시대의 영업력 강화를 위한 상품화전략과 관리방안· 차별 ... 되어 있지 않기 때문에 전통적인 마케팅 개념이 그대로 적용될 수 없다.③ 기업이 마케팅 활동을 성공적으로 수행하기 위해서는 소비자에 대한 과학적인 분석과 이해가 필요한데 통상 마케팅조사
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    | 리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.09
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    무역상무론 거래제의서
    에서도 프랜차이즈 점으로 안경유통업의 틈새를 열어보겠다고 나선 이들이 있다. 악재를 호재로 바꾸기 위한 노력이 이어지고 있다는 이야기다. 이들은 마케팅 개념이 전무하다시피 했던 안 ... 하고 있는 것으로 파악되고 있는데 특히 안과 환자나 근시자가 착용하기 쉽도록 새로운 소재로 제조된 렌즈와 기능이 향상된 제품 등을 새롭게 시장에 출시시키고 있다.이와 같이 새로운 패션 ... 경유통업에 정찰제와 스타마케팅 등을 도입하는가 하면 수도권에 비해 상대적으로 공급과잉 정도가 덜한 지방을 중심으로 차근차근 매장을 늘려 서울 입성을 눈앞에 둔 경우도 있다.사실
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    | 리포트 | 18페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.12.04
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    스타벅스 하워드슐츠 리더쉽 (A+ 자료입니다)
    고 명령을 쉽게 수용할 지 모르지만 당신이 성장하는 데는 도움이 되지 않을 것이다.9) 기업을 계속 성장시키려면 자신부터 개혁해야 한다.10) 무엇인가에 집중할 때 근시안이 되 ... 고자 한다.2. 하워드 슐츠에 대한 간단한 소개1953년 뉴욕 빈민가에서 태어났다. 1975년 노던 미시건 대학교에서 비즈니스학으로 학사학위를 받고 제록스사에서 3년간 세일즈와 마케팅 ... 의 자리를 박차고 당시 오직 4개의 스토어를 갖고 있던 작은 커피 회사 스타벅스에 마케팅 책임자로 합류한다. 1986년, 이태리 스타일의 에스프레소 바를 열기 위해 스타벅스를 떠나
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    | 리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.03.03
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2025년 12월 10일 수요일
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