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기업의 시장세분화를 통한 타겟마케팅 성공사례 분석2025.01.231. 시장세분화 시장세분화는 기업들이 전체 시장을 공략하기 어렵기 때문에 자사가 가장 자신 있게 공략할 수 있는 세분시장으로 소비자들이 만족할 수 있는 제품이나 서비스를 제공하는 것을 말한다. 시장세분화는 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝의 단계를 거치며, 이를 통해 새로운 시장기회 탐색, 경쟁력 평가, 수요 변화 대응, 효과적인 마케팅 수립 등의 목적을 달성할 수 있다. 시장세분화에는 지리적, 인구통계적, 심리도식적, 행동적 변수 등이 사용된다. 2. 다이소의 시장세분화 전략 다이소는 저렴한 가격의 다양한 생활용품을 판매하는 ...2025.01.23
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행동수정모델을 사회복지실천 현장에서 클라이언트에게 적용함에 있어서 장단점 논의2025.05.151. 행동수정모델 행동수정모델은 관찰 가능한 행동의 변화를 강조하는 모델로, 학습을 통해 인간의 행동을 조절하고 변화시키고자 하는 방법들에 대해 연구한 것입니다. 이 모델은 파블로프, 손다이크, 스키너 등의 이론적 배경을 가지고 있으며, 표적행동, 강화, 조작적 행동, 소거, 처벌, 모델링 등의 개념을 포함하고 있습니다. 사회복지실천 현장에서 이 모델을 적용할 때의 장점은 이론적 지지와 경험적 지지가 높고, 다양한 분야와 인구집단에 적용할 수 있으며, 단시간에 효과를 낼 수 있다는 것입니다. 단점은 클라이언트와의 대인관계를 무시하고...2025.05.15
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아동관찰의 종류와 현장 적용2025.05.131. 아동관찰의 종류 아동관찰의 종류에는 표본기록법, 일화기록법, 시간표집법이 있다. 표본기록법은 아동의 행동과 사건을 자세히 기록하는 방법이고, 일화기록법은 특정 행동이나 사건을 구체적으로 기록하는 방법이며, 시간표집법은 미리 정한 시간 간격에 따라 아동의 특정 행동 발생 여부를 기록하는 방법이다. 2. 현장에서 적용하고 싶은 아동관찰 방법 현장에서 일화기록법을 적용하고 싶다. 일화기록법은 특별한 준비 없이 즉시 기록할 수 있고, 관찰자가 중요하다고 판단한 부분을 선택적으로 기록할 수 있어 심도 있는 관찰이 가능하다. 또한 나의 ...2025.05.13
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깔대기 기법을 통한 가족생활교육 대상자 선정 절차2025.11.121. 깔대기 기법(Funnel Technique) 깔대기 기법은 표적집단 사전계산법으로 인구학적 정보를 기초로 사회조사자료를 이용해 문제집단의 규모를 추정하는 방법입니다. 대상자의 문제 정도와 프로그램 배경이론 적합성, 법률 규정 준수 여부를 검토하는 논리성에 바탕을 두고 표적집단의 개념을 정한 후 분포와 규모를 추정하면서 범위를 좁혀가는 접근방법입니다. 실제 프로그램 대상 집단을 직접 파악할 방법이 없을 때 인구학적 정보를 바탕으로 표적집단을 추정해야 할 경우 사용됩니다. 2. 대상집단 구분(Population Funnel) 대상...2025.11.12
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국내 전기차 시장에서 테슬라 모델3의 마케팅 전략2025.01.171. 시장세분화 테슬라는 고도의 반자율주행 시스템을 앞세워서 그동안 전기차 시장에서 큰 변혁을 일으키면서 소비자들의 각광을 받아 온 기업이다. 이러한 점을 고려할 때, 또한 테슬라 제품의 가격대를 고려할 때 테슬라가 공략해야 하는 시장은 소득 수준이 높으며 신기술에 대해서 열려 있고, 자동차를 운전할 때에 주행성능을 포함하여 소프트웨어를 통해서도 즐길 수 있는 부가적인 경험을 좋아하는 소비자들이다. 여성보다는 남성들이 테슬라의 차량에 대한 관심도가 높을 것이라고 생각하며 지방에 거주하는 사람들보다는 서울과 같은 대도시에 거주하는 사...2025.01.17
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단일사례설계조사에서 AB유형 사례 설명2025.05.081. 단일사례설계 단일사례설계는 개인, 가족, 조직, 집단, 지역사회 등을 대상으로 문제를 해결하기 위한 개입 효과를 과학적으로 입증하는 것이다. 개입 전 기초선(A)과 개입 후(B)의 표적행동 변화를 분석하여 개입의 효과와 인과관계를 검증한다. AB유형은 가장 기본적이고 간단한 단일사례설계로, 개입 후 표적행동의 변화를 보여줄 수 있지만 다른 요인의 영향을 통제하기 어려워 개입 효과의 일반화가 어렵다는 단점이 있다. 2. 단일사례설계 유형 단일사례설계에는 B조사, AB조사, ABA조사, ABAB조사, BA조사, BAB조사, 다중요...2025.05.08
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경쟁제품 출시 시 STP전략 기반 광고전략 개발2025.11.131. STP전략 STP전략은 시장세분화(Segmentation), 표적시장선택(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계 과정으로 구성된다. 시장세분화는 인구통계적, 지리적, 심리적, 행동적 요인으로 구분되며 소비자 기호에 맞는 제품개발과 마케팅 비용효율성 증대, 경쟁우위 확보에 도움을 준다. 표적시장선택은 세분화된 시장의 규모와 성장률을 파악하고 기업의 목표와 자원을 고려하여 시장을 선택하는 과정이다. 포지셔닝은 자사 제품의 차별성 있는 이미지를 구축하는 것으로 제품 속성, 이미지, 사용상황, 사용자에 따른 전...2025.11.13
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제품 포지셔닝 전략과 애플의 '다르게 생각하라' 광고 사례 분석2025.11.181. 제품 포지셔닝 전략 제품 포지셔닝은 특정 제품이나 제품군을 시장 내에서 차별화하는 전략으로, 제품의 고유한 특징, 기능, 사용자 경험 등을 강조하여 소비자들의 마음에 강하게 자리잡도록 하는 것입니다. 브랜드 포지셔닝은 기업이 소비자들의 마음속에 특정한 위치를 확보하는 것을 의미하며, 제품, 서비스, 또는 기업 전반에 대한 소비자들의 인식을 조절하여 특정한 이미지를 형성하는 것을 목표로 합니다. 유형적인 제품 차별화뿐만 아니라 무형적인 서비스 차별화를 결합하여 경쟁에서 살아남기 위한 전략입니다. 2. 애플의 '다르게 생각하라(T...2025.11.18
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스타벅스의 STP 마케팅 전략 사례 분석2025.11.121. STP 전략 (Segmentation, Targeting, Positioning) STP 전략은 마케팅의 핵심 방법론으로, 시장 세분화를 통해 수요가 다른 구매자 집단을 확인하고 규명한 후, 목표 시장을 선정하며, 최종적으로 경쟁사와 차별화된 포지셔닝을 수립하는 과정입니다. 이를 통해 고객을 세분화해 맞춤형 소비자 포지셔닝의 효과적인 마케팅 성과를 실현하는 것을 목적으로 합니다. 2. 시장 세분화 (Market Segmentation) 스타벅스는 연령별로 20~30대 초반 남성 여성과 40대 남성 커피 애호가를 타깃하며, 지리...2025.11.12
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상담심리학_조작적 조건 형성 경험사례 요약하기2025.01.031. 조작적 조건 형성 이 사례는 조작적 조건 형성의 개념을 잘 보여주고 있습니다. 어린 시절 백화점에서 인형을 사달라고 요구했지만 엄마가 거절하자 소리를 지르고 울었습니다. 이에 엄마는 집에 와서 옷걸이로 손바닥을 때리는 정적 벌을 가했습니다. 이를 통해 소리 지르고 우는 행동이 줄어들게 되었습니다. 정적 벌은 자극의 부여에 의한 벌로, 표적행동 발생 즉시 특정 자극을 제공하는 방식으로 벌이 시행됩니다. 1. 조작적 조건 형성 조작적 조건 형성은 행동주의 심리학의 핵심 개념 중 하나로, 특정 행동에 대한 보상이나 처벌을 통해 그 ...2025.01.03
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