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IMC와 브랜드 관리에 관한 질문2025.04.301. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단들에 대한 전략적인 역할을 비교하고 검토함으로써 높은 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하고 조정하는 과정이다. IMC의 필요성은 광고 중심의 접근에서 벗어나고, 소매업자 역할의 중요성이 확대되며, 인터넷의 급속한 성장 등으로 인해 더욱 커지고 있다. IMC 전략 수립은 마케팅 전략 검토, IMC 목표 설정, 커뮤니케이션 도구 비교 및 역할 분담, 커뮤니케이션 예산 확보 및 배정 등의 과정으로 이루어진다. 2. 브랜드 개성 브랜드 개성은 브랜드를 ...2025.04.30
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에듀테크플랫폼 IR자료2025.01.281. 취준생 문제점 취준생들은 지나치게 다양한 범주의 강사와 강의가 존재하며, 과도한 강의 수수료로 인해 수익화에 한계가 있다고 느낍니다. 또한 취업만을 위한 강의를 모아둔 플랫폼의 부재로 인해 적합한 강의 탐색에 어려움을 겪고, 이로 인한 시간적 부담과 가격적 부담이 큽니다. 컨설턴트 브랜딩 수단으로 SNS를 활용하지만, 광고성 글 및 출처 불분명 계정의 증가로 효율적인 관리와 브랜딩의 한계가 존재합니다. 2. 취준생 현황 2022년 조사에 따르면, 취준생 중 16.3%는 취업 준비 및 전략을, 26.2%는 직무에 대한 정보를, ...2025.01.28
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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략: 무한도전 사례2025.11.121. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)은 제작사가 마케팅 전략을 실행함에 있어서 모든 마케팅 프로그램과 마케팅 커뮤니케이션을 통합하여 계획하고 실행하는 것을 의미한다. 일관성 있는 메시지와 이미지를 창출하여 마케팅 목표와 커뮤니케이션 목표를 일치시키는 것이 핵심이다. 데이터베이스에 기초하여 소비자와 시청자의 NEEDS를 이해하고 다양한 커뮤니케이션 도구들을 통합하여 장기간에 걸쳐 일관되고 통일된 커뮤니케이션을 계획하고 실행하는 전략적 과정이다. 2. TTL(Through The Line) 전략 TTL 기법...2025.11.12
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농산물 브랜드의 필요성과 마케팅 전략2025.01.241. 농산물 브랜드 브랜드는 제품에 붙는 이름으로 제품의 제조업자를 파악할 수 있게 해준다. 브랜드 이미지는 브랜드를 봤을 때 소비자가 갖는 인상을 말하며, 브랜드 스토리텔링은 브랜드에 서사를 만들어 소비자에게 전달하는 행위다. 농산물 브랜드로는 썬키스트와 제스프리가 대표적이며, 이들은 협동조합 형태로 운영되며 철저한 품질관리를 통해 차별화를 꾀하고 있다. 2. 농산물 마케팅 믹스 마케팅 믹스에는 제품, 가격, 유통, 촉진 전략이 포함된다. 제품 전략에는 품질, 기능, 디자인, 포장, 브랜드 등이 포함되며, 가격 전략에는 이익지향,...2025.01.24
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[글로벌촉진전략] 국제촉진의 개념과 특성 및 수단2025.04.281. 국제촉진의 개념 국제촉진이란 기업과 제품 및 서비스에 대한 정보를 전 세계적 소비자들에게 제공하여 그들로 하여금 제품이나 서비스를 구매하도록 하기 위한 마케팅노력의 일체를 말한다. 이러한 촉진의 수단으로는 광고, 판매촉진, 인적판매, 홍보 등이 있다. 2. 국제촉진의 특성 국제촉진에서는 국내촉진에서는 볼 수 없는 커뮤니케이션 장벽, 전략조정의 문제, 커뮤니케이션 장벽의 영향 등의 특성이 존재한다. 커뮤니케이션 장벽은 언어, 비언어, 정부의 규제, 기호의 차이, 경제적 차이 등으로 인해 발생하며, 전략조정의 문제는 촉진프로그램의...2025.04.28
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기업의 시장세분화와 제품 포지셔닝, IMC 전략 - 애플 사례2025.01.151. 제품 마케팅 전략 기업은 제품 차별화, 시장 세분화 및 타겟팅, 제품 포지셔닝, 제품 수명 주기 전략 등을 통해 효과적인 제품 마케팅을 수행할 수 있습니다. 애플은 독특한 디자인과 사용자 경험, 생태계 구축을 통한 차별화 전략, 프리미엄 시장 타겟팅, 혁신적인 이미지 구축, 제품 수명 주기에 맞는 전략적 접근 등을 통해 성공적인 제품 마케팅을 펼치고 있습니다. 2. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 애플은 광고, 판매 촉진, 퍼블릭 릴레이션, 개인 판매, 디지털 마케팅, 직접 마케팅 등 다양한 IMC 수단을 유기적으로 결...2025.01.15
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PR의 정의와 유형2025.05.121. PR의 정의 PR(Public Relations)은 '공중들과의 관계 맺기'로 정의되며, 조직체와 공중 사이의 상호 호혜적인 관계를 구축하는 전략적 커뮤니케이션 과정이다. PR은 조직체가 다양한 공중, 특히 중요이해당사자들을 대상으로 공중의 이익과 호혜, 쌍방 커뮤니케이션을 바탕으로 그들로부터 이해와 신뢰, 호의, 좋은 이미지를 얻어 궁극적으로 공중관계성을 잘 유지하려는 의도적이고도 계획된 관리적 노력이다. 2. PR의 유형 PR의 유형은 PR의 주체, PR의 대상, PR의 목표 등의 기준에 따라 분류할 수 있다. 조직체의 특...2025.05.12
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광고예산결정방법2025.01.281. 가용할당법 가용할당법은 판매촉진활동을 하는 대부분의 소규모 비제조기업들이 사용하는 방법으로, 마케팅 관리자와 광고 내지 점포 관리자의 판단과 경험에 근거하여 광고예산을 결정하는 방식입니다. 이 방법은 촉진수단의 효과를 측정하기 어렵다는 단점이 있습니다. 2. 매출액 비율법 매출액 비율법은 광고예산을 결정하는 가장 일반적인 방법입니다. 이 방법은 당기 총매출액과 단위매출액을 계획한 후 전기 대비 광고예산을 증감하여 결정합니다. 이 방법은 융통성 있게 예산을 조정할 수 있고 실무적으로 사용이 용이하다는 장점이 있지만, 시장상황을 ...2025.01.28
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경영학개론 ) 친환경 경영이 기업의 수익성에 도움이 된다고 생각 하는가 아니면 위협이 된다고 생각하는가. 외 7과목2025.01.241. 경영학개론 경영학개론에서 친환경 경영이 기업의 수익성에 미치는 영향은 초기 투자 비용이 높을 수 있지만, 장기적으로 에너지 비용 절감, 폐기물 처리 비용 감소, 친환경 인증을 통한 브랜드이미지 강화 등으로 수익성을 높일 수 있다. 특히 소비자들이 친환경 제품을 선호하는 추세에 따라 시장 점유율을 확대할 수 있다. 그러나 단기적으로는 높은 초기 비용과 운영상의 변화로 인한 부담이 있을 수 있어 기업의 재정 상태에 따라 위협으로 작용할 수도 있다. 2. 광고학 광고주는 광고회사를 이용해야 하는가에 대해 다양한 의견이 있다. 광고회...2025.01.24
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[텔레마케팅]시장세분화, 표적 시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다.2025.01.291. 시장 세분화 시장 세분화는 특정 제품군에 대한 태도, 의견, 구매행동 등에서 비슷하거나 유사한 성향을 지닌 사람들의 집단을 다른 성향을 지닌 사람들의 집단과 분리하여 하나의 집단으로 묶는 과정이다. 여러 집단을 나열하고 그 중 가장 유망한 집단을 선정하여 기업의 자원을 집중시켜 전략적으로 마케팅을 하는 방법이다. 2. 표적(목표) 시장 선정 세분화된 시장의 잠재력과 접근 가능성, 경쟁 상황과 기업의 마케팅 목표 등을 고려하여 선정한 집단을 공략하는 것을 '표적 시장'이라고 한다. 이는 단순히 특정 부문에서 내세우고 공략하는 것...2025.01.29
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