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넷플릭스의 성공 요인과 OTT 시장 분석2025.11.141. 넷플릭스의 성공 요인 넷플릭스는 사용자 중심의 경영방침과 데이터 기반의 의사결정을 통해 성공했다. 기술에 대한 통찰력과 미래를 보는 선견지명으로 온라인 DVD 대여 기업에서 2007년 스트리밍 서비스로 전환했다. 집에서 편하게 영화를 보고 싶은 사용자와 영화 유통을 원하는 제작사를 연결하는 서비스 모델이 성공의 핵심이었다. 현재 약 1억 8000만 명의 가입자를 보유한 대표 미디어 기업으로 성장했다. 2. 초기 시장 진입의 장애물 넷플릭스 출범 당시 세 가지 주요 장애물이 있었다. 첫째, 낮은 인터넷 보급률로 인한 기술적 한계...2025.11.14
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룰루레몬의 경쟁상황 분석2025.05.141. 브랜드 전략 룰루레몬은 여성 요가복, 특히 팬츠를 대표 제품으로 하고 있습니다. 언더아머는 기능성 남성 운동복에서 시작해 2010년에 여성 운동복을 제작하고 있으며, 제공하는 제품이 룰루레몬보다 많아 기업 가치가 높습니다. 아슬레타는 룰루레몬보다 일찍 여성 운동복을 제작하기 시작했으며 진취적인 여성의 페르소나를 제시하고 있습니다. 룰루레몬은 제공하는 제품이 한정적이며 사이즈의 범위가 적다는 단점을 가지고 있습니다. 2. 제품 가격 경쟁 룰루레몬은 프리미엄 가격 전략을 취하고 있어 경쟁 제품 대비해서 고가를 형성하고 있습니다. ...2025.05.14
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경북 사과의 최대 생산지와 품질별 가격 차이2025.01.221. 사과 시장의 수요와 공급 경제학에서 수요와 공급은 재화의 가격과 거래량을 결정짓는 핵심 원리이다. 특히 농산물 시장에서도 이러한 원리가 적용되며, 사과의 경우 생산지와 소비지 간의 거래에서 운송비용이 중요한 변수가 된다. 수요 곡선은 가격이 하락할수록 수요량이 증가하는 반비례 관계를 나타내며, 공급 곡선은 가격이 상승할수록 공급량이 증가하는 정비례 관계를 나타낸다. 이러한 수요-공급 원리에 따라 시장에서 균형가격이 형성된다. 2. 경북 사과의 품질별 가격 차이 경북에서 생산된 상급품 사과의 도매가격은 1000원, 하급품 사과의...2025.01.22
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CJ올리브영의 판매관리 전략 및 시장 지위 분석2025.11.131. 올리브영의 기업 개요 및 이념 CJ에서 2002년 10월 설립한 올리브영은 헬스&뷰티 스토어로, 헤어·뷰티·바디·헬스케어 등 다양한 제품을 판매합니다. 고객들을 위해 건강한 아름다움을 제안하는 대한민국 No.1 라이프스타일 플랫폼을 이념으로 삼으며, 국내 1위를 넘어 글로벌 진출을 통해 세계시장에서 대한민국을 대표하는 헬스&뷰티 스토어로 자리매김하고자 합니다. 2. 판매 현황 및 재무 성과 2021년 12월 기준 올리브영의 매출액은 2조 1,091억원, 영업이익은 1,390억 2천만원을 기록했습니다. 이는 평균업계 대비 약 2...2025.11.13
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미국 식품 수출 시장 진출 전략: 김 및 간편식품2025.11.181. 미국 김 스낵 시장 현황 미국 아마존과 월마트에서 'Asian Snack' 키워드 검색 시 도시락김 및 스낵김이 다수 확인됨. 주요 형태는 도시락김(seaweed sheet), 김부각(tempura), 후리카케 등이며, 주요 맛으로는 Sea Salt, Wasabi, Chili, BBQ 등이 있음. 한국산 제품으로는 대천김(4위, 9위), Wang-삼진글로벌넷(7위), 광천김(10, 11, 13위) 등이 상위권을 차지하고 있음. 대부분 도시락김 형태로 포장되어 있으며, 외국산 브랜드는 플라스틱 용기를 사용하지 않는 추세임. 2....2025.11.18
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24 상명대학교 경영학부 졸업고사 마케팅 답안2025.01.271. 마케팅 믹스 마케팅 믹스의 4P는 제품, 가격, 촉진, 장소입니다. 이는 기업이 목표 시장에 제공하는 마케팅 요소들을 의미합니다. 2. 고객 가치 고객에게 제공하는 독특한 가치를 명시하는 것은 마케팅의 핵심 요소입니다. 이를 통해 고객의 니즈를 충족시키고 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 3. 구매 의사결정 과정 구매 의사결정 과정의 첫 단계는 문제 인식입니다. 이후 정보 탐색, 대안 평가, 구매, 구매 후 행동 등의 단계를 거치게 됩니다. 4. 준거집단 소비자의 행동에 영향을 미치는 준거집단은 소비자가 비교하는 집단을 의미합...2025.01.27
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스마트폰의 마케팅 믹스 전략2025.01.041. 제품 전략 스마트폰의 제품 전략은 기능, 디자인, 사용자 경험에 중점을 둡니다. 최신 스마트폰은 다양한 고급 기능을 탑재하여 소비자의 기술적 요구를 충족시키며, 사용자 경험을 향상시키기 위해 직관적인 인터페이스와 매끄러운 디자인을 갖추고 있습니다. 이러한 요소들은 스마트폰의 경쟁력을 높이고 소비자의 구매 결정에 영향을 미칩니다. 2. 가격 전략 스마트폰의 가격 전략은 시장의 경쟁 상황, 제품의 특성, 대상 소비자층에 따라 달라집니다. 고가의 프리미엄 스마트폰은 최첨단 기술과 독특한 기능을 강조하여 높은 가격을 정당화하며, 중저...2025.01.04
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시장 세분화를 통한 타켓고객의 선정을 통한 성공사례 및 전략 연구2025.05.011. 시장 세분화 시장 세분화는 전체 시장을 일정한 기준에 따라 동질적인 세분시장으로 구분하는 과정을 말한다. 이를 통해 다양한 소비자의 욕구를 파악하고 충족시킬 수 있으며, 새로운 시장 기회를 발견할 수 있다. 또한 자사 상표 간의 불필요한 경쟁을 방지할 수 있다. 2. 시장 세분화 기준 시장 세분화 기준에는 소비자의 특성에 의한 방법(지리적, 인구통계적, 사회심리적, 사이코그래픽스)과 제품 사용행태 관련 변수에 의한 방법이 있다. 이를 통해 기업은 효과적인 타겟 고객을 선정할 수 있다. 3. 다이소의 성공 사례 다이소는 균일가 ...2025.05.01
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대형마트들이 해외직소싱 능력을 키우는 이유2025.05.031. 해외직소싱 대형마트들이 해외직소싱 능력을 키우는 이유는 가격을 낮추고 고품질의 상품을 확보하기 위해서이다. 또한 타사 제품에 비해 제품의 질의 차별화를 두기 위해 전략적으로 특정 상품을 개발하고 있다. 이를 통해 치열해지고 있는 세계 유통시장에서 가격과 품질면에서 앞서갈 수 있는 발판을 마련할 수 있다. 2. 금융 리스크 최근 몇 년 사이의 집값 폭등으로 인해 금융기업들의 시스템에 리스크가 커져 문제가 되고 있다. 집값의 하락은 미국의 기준 금리 인상에 의한 한국 금리 인상, 집값 하락 기대와 갭투자 등에 의한 것이다. 1. ...2025.05.03
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현대자동차의 중국시장 마케팅 전략 분석2025.01.151. 국제 마케팅의 정의와 필요성 국제 마케팅은 기업이 자국 시장을 넘어 글로벌 시장에서 제품과 서비스를 판매하고자 할 때 필요한 전략적 활동을 의미합니다. 국제 마케팅의 필요성은 시장 확대, 위험 분산, 경쟁 우위 확보, 자원 최적화 등의 요인으로 설명될 수 있습니다. 2. STP 전략과 4P 믹스 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 시장 포지셔닝(Positioning)으로 구성됩니다. 4P 믹스 전략은 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진...2025.01.15
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