총 2,235개
-
사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례 조사2025.01.191. 사회지향적 마케팅의 개념 사회지향적 마케팅은 마케팅 활동에서 기업이 소비자의 요구와 기대뿐만 아니라 사회적 책임을 고려하여 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 접근법을 의미하는 것으로 고객의 욕구 충족뿐만 아니라 사회 전체의 복지와 이익을 동시에 고려하는 마케팅 개념이다. 사회적 이슈를 활용하여 기업의 이념과 사회적 책임을 강조하며, 다양한 사회적 문제를 해결하고 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하며 고객 충성도를 높이는 전략이다. 2. 사회지향적 마케팅의 실천이 중요하게 된 배경 사회지향적 마케팅이 중요하게 된 배경에는 소비자 요구...2025.01.19
-
마케팅원론: 소비자 분석을 통한 성공 사례2025.01.231. 소비자 분석의 주요 요소 소비자 분석을 수행할 때 고려해야 할 주요 요소로는 인구통계적 특성, 심리적 특성, 행동적 특성, 사회적 특성, 기술적 특성 등이 있다. 이러한 요소들은 소비자의 구매 행동에 직간접적으로 영향을 미치며, 이를 분석하는 것이 마케팅 전략 수립의 기초가 된다. 2. 스타벅스의 소비자 분석 사례 스타벅스는 철저한 소비자 분석을 통해 전 세계적으로 성공한 커피 프랜차이즈로 자리 잡았다. 스타벅스는 소비자의 인구통계적 특성, 심리적 특성, 행동적 특성 등을 분석하여 타겟 고객을 명확히 하고, 이들의 니즈를 반영...2025.01.23
-
실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례 분석2025.04.291. SWOT 전략 SWOT 분석은 시장에 주어진 위협요인, 기회요인을 파악하며, 이를 극복하기 위해서 자사의 강점을 활용하여 약점을 보완하도록 돕는 역할을 한다. SWOT 분석의 주요 단계는 위협 및 기회요인 파악, 자사의 강약점 파악, SWOT 매트릭스 작성 등이다. 2. LG전자 스마트폰 실패 사례 LG전자의 스마트폰 실패 사례는 마케팅 믹스 요소 중 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 프로모션(Promotion) 측면에서 다음과 같은 실패 요인이 있었다. 제품 측면에서는 하드웨어 혁신에만 집중하고 ...2025.04.29
-
광고의 마케팅적 기능 요소 4가지와 광고 사례2025.01.281. 광고의 마케팅적 기능 광고는 소비자와 기업 간의 의사소통을 통해 제품이나 서비스를 알리고, 구매를 촉진하며, 브랜드 가치를 강화하는 데 핵심적인 역할을 한다. 광고의 대표적인 마케팅적 기능은 정보 전달, 소비자 설득, 브랜드 이미지 구축, 시장 확대 등 4가지로 구분할 수 있다. 2. 정보 전달 기능과 광고 사례 정보 전달 기능은 광고가 소비자에게 제품이나 서비스의 주요 정보(특징, 성능, 가격, 혜택, 사용법 등)를 제공하는 역할을 의미한다. 최근 1년 내 방영된 애플 아이폰 15, 현대자동차 아이오닉 6, 삼성전자 갤럭시 ...2025.01.28
-
사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오2025.05.121. 사회 지향적 마케팅 사회 지향적 마케팅이란 제품 및 서비스 판매를 통하여 기업의 이익 창출을 중요시하기보다는 소비자, 사회, 환경 등을 배려해 생산한다는 부분을 강조함으로써 브랜드의 인간적인 면모를 소비자들에게 인식시켜주는 마케팅 기법을 의미한다. 그러므로 브랜드가 기업보다는 사회에 헌신 및 공헌한다는 이미지를 형성하는 데 도움이 된다. 단기적으로 매출 상승을 확인할 수는 없겠지만 브랜드의 사회적 공헌도가 강조된다는 부분에서 브랜드 이미지를 긍정적으로 형성시켜서 잠재 고객을 유입하는 데 효과적이기에 장기적으로는 좋은 결과를 안...2025.05.12
-
광고의 마케팅적 기능 요소 4가지와 최근 1년 내 방영된 광고 사례2025.01.041. 광고의 커뮤니케이션적 기능 광고는 제품 및 서비스에 대한 정보를 표적 수용자들에게 전달하고 구매를 설득하는 커뮤니케이션의 역할을 수행한다. 엑설런트 아이스크림 광고는 고급 아이스크림이라는 메시지를 전달하는 사례를 보여준다. 2. 광고의 경제적 기능 광고는 시장의 완전경쟁을 유도하고 소비자에게 유용한 정보를 제공하며 유통을 촉진하는 경제적 기능을 한다. 햄버거 광고에서 가격 앵커 효과를 활용하여 소비자에게 싸다는 인식을 주는 사례를 볼 수 있다. 3. 광고의 사회적 기능 광고는 소비자 교육, 알 권리 제공, 사회화 등의 사회적 ...2025.01.04
-
매슬로(Abraham Maslow)의 욕구위계 이론과 안전욕구를 이용한 광고 및 마케팅 사례2025.05.031. 매슬로의 욕구위계 이론 매슬로의 욕구위계 이론은 인간의 기본적인 욕구를 7단계로 구분한 이론입니다. 이 이론에 따르면 인간은 생리적 욕구, 안전욕구, 애정-소속욕구, 존중욕구, 인지적 욕구, 심미적 욕구, 자아실현 욕구의 순서로 욕구를 충족시키려 한다. 하위 단계의 욕구가 충족되어야 상위 단계의 욕구를 추구할 수 있다고 설명합니다. 2. 안전욕구를 이용한 광고 및 마케팅 사례 보안업체 에스원의 '세콤홈 블랙박스' 광고와 시스루 마케팅 사례에서 볼 수 있듯이, 기업들은 소비자들의 안전 욕구를 자극하는 전략을 펼치고 있습니다. 이...2025.05.03
-
사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례2025.05.051. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 기업이 단순한 이윤 추구에 그치지 않고 사회적 책임과 가치를 고려하여 마케팅 전략을 수립하고 실천하는 것을 의미한다. 이를 실천하는 대표적인 기업들로는 패트리어트, Toms, 벤 앤 저리스 등이 있다. 2. 패트리어트 패트리어트는 9/11 테러 당시 구조대원들을 위해 특별한 운동화를 발매하고 매출 일부를 기부하는 캠페인을 진행했으며, 군인들과 경찰관들을 위한 할인 프로그램을 운영하는 등 사회적 가치를 높이는 활동을 지속적으로 하고 있다. 3. Toms Toms는 'One for One' 캠...2025.05.05
-
대한항공 마케팅사례 조사 및 SWOT분석 및 대한항공이 처한 문제점 인식 및 해결방안 제시2025.01.161. 대한항공 기업소개 대한항공은 1962년 6월 15일 대한항공공사로 창립되었으며, '신뢰받는 기업', '고객만족의 극대화', '기업가치 향상'이라는 3가지 경영목표를 바탕으로 아시아의 대형항공사이자 세계항공업계를 선도하는 글로벌 항공사로 자리매김해왔다. 대한항공의 기업슬로건은 과거에 '하늘 가득히 사랑을'이었지만, 세계로 도약하는 글로벌 항공사의 이미지로 탈바꿈하기 위해 'Excellence in Flight'라는 미션을 선포하고 있다. 2. 대한항공 SWOT분석 대한항공의 강점은 경쟁사에 비해 다량의 항공기를 보유하고 있어 시...2025.01.16
-
STP전략(시장차별화)으로 성공한 기업사례(마켓컬리)-마케팅원론,포지셔닝,기업성공분석2025.05.061. 기업의 차별화된 마케팅 전략 개발 : STP (Segmentation·Targeting·Positioning) 시장세분화(Segmentation), 목표시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)은 마케팅 전략의 핵심 요소이다. 시장을 세분화하여 기업의 역량에 맞는 타겟 시장을 선정하고, 차별화된 포지셔닝을 통해 경쟁우위를 확보하는 것이 중요하다. 2. STP 전략을 잘 활용한 성공적인 기업사례 - 마켓컬리 마켓컬리는 프리미엄 식료품 배달 서비스를 제공하며, 시장세분화, 타겟 선정, 차별화된 포지셔닝을 통해...2025.05.06
6 / 224
