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국내 기업의 해외 진출 전략과 성패 요인 분석2025.11.131. 삼성전자의 인도 진출 전략 삼성전자는 인도 시장 진출 시 제품, 마케팅, 유통 전략을 수립했다. 초기에는 중저가 가전제품으로 지방 소비자를 공략했고, 이후 프리미엄 제품 전략으로 전환했다. 크리켓 대회 후원을 통해 마케팅 효과를 극대화했으며, 뉴델리 등 9개 대도시에 집중 투자했다. 1995년 4천만 달러를 투자해 대규모 공장을 설립했고, 합작 투자에서 단독 법인으로 전환하여 성공을 거두었다. 2. 삼성전자 인도 진출의 성공 요인 삼성전자의 성공은 장기적 관점의 전략 수립, 현지 시장 분석, 적극적 현지화에 있다. 고소득층과 ...2025.11.13
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기업 경영 전략 및 비전, 성과에 대한 내용 정리2025.01.071. 마이크로소프트 마이크로소프트는 CEO 나델라가 취임 후 기존의 윈도우와 오피스 중심 전략에서 벗어나 오픈소스와 클라우드 서비스 등 새로운 분야로 전략을 전환했다. 나델라는 기업문화 혁신을 통해 모든 것을 배우는 문화로 전환하고, 고객 중심의 서비스 제공을 목표로 삼았다. 이를 통해 마이크로소프트는 클라우드 서비스 분야에서 성장하며 과거의 침체를 극복하고 새로운 성장을 이루었다. 2. 삼성전자 삼성전자는 해외 현지화 전략을 통해 글로벌 기업으로 성장했다. 특히 미국과 중국 시장에 대한 투자를 확대하며 반도체, TV, 스마트폰 등...2025.01.07
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온라인 쇼핑과 소셜커머스의 주요 이슈 연구2025.05.151. 온라인 쇼핑 현황 온라인 쇼핑몰 거래액이 지속적으로 증가하고 있으며, 특히 모바일 거래액이 크게 늘어나고 있다. 오픈마켓 시장에서는 옥션, G마켓, 11번가, 인터파크 등이 주요 업체로 자리잡고 있다. 2. 소셜커머스 현황 소셜커머스 시장은 2010년 도입 이후 급성장하여 주요 3사인 티몬, 쿠팡, 위메프가 시장을 주도하고 있다. 모바일 쇼핑이 빠르게 증가하면서 소셜커머스 시장에서도 모바일 거래 비중이 높아지고 있다. 3. 해외직구 증가 해외직구 시장이 폭발적으로 성장하고 있으며, 정부는 관련 정책을 통해 해외직구를 활성화하고...2025.05.15
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인공지능의 보편적 활용과 윤리적 쟁점2025.01.031. 인공지능의 기업 활용 사례 알리바바는 중국의 대표적인 전자상거래 기업으로, 인공지능을 다양한 방식으로 활용하고 있다. 알리바바는 소비자 데이터 분석을 통해 인기 상품을 선별하고 추천하는 데 인공지능을 활용하고 있다. 또한 알리바바가 개발한 '시티 브레인' 인공지능을 중국 지방 정부에서 활용하여 교통 관리, 범죄 예방 등에 활용하고 있다. 이를 통해 알리바바는 단순한 온라인 상거래 기업을 넘어 인공지능 개발 및 판매 사업으로 영역을 확장하고 있다. 2. 인공지능 활용의 윤리적 쟁점 인공지능의 보편적 활용에는 다양한 윤리적 쟁점이...2025.01.03
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모애모 CERACOS 샴푸·트리트먼트 중국 수출 마케팅 전략2025.11.121. 천연 한방 화장품 제품 개발 모애모는 3년간의 연구를 통해 자연 친화적인 천연 염색 탈모 방지 한방 샴푸를 개발했습니다. CERACOS 탈모 방지 샴푸는 인삼, 하수오, 창포, 녹차 추출물 성분으로 손상된 두피와 모발에 영양을 공급하며, 덱스판테놀, 아연피리치온, 살리실산 등 의약외품 성분으로 각질 제거 및 문제성 두피를 완화합니다. CERACOS 컬러 트리트먼트는 천연 염색 기능으로 탈모 증상 없이 안전하게 염색할 수 있는 기능성 제품입니다. 2. 중국 시장 분석 및 진출 전략 중국의 총인구는 13억 5569만 명이며, 25...2025.11.12
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글로벌 플랫폼 상거래 산업 내 경쟁기업의 VRIO 분석2025.01.261. IKEA의 VRIO 분석 IKEA는 글로벌 홈퍼니싱 브랜드로 성장했으며, 브랜드 구축, 인간과 자연을 중시하는 경영 이념, 사회적 책임 등을 강점으로 가지고 있다. 또한 모바일과 PC에서도 오프라인 매장 경험을 제공하고, QR코드나 바코드 스캔을 통해 제품 정보를 제공하며, DIY 시스템을 통해 소비자에게 차별화된 경험을 제공하고 있다. 이러한 요소들은 IKEA의 모방 불가능한 강점이 되고 있다. 2. 알리익스프레스의 VRIO 분석 알리익스프레스는 중국 최대의 국경 간 전자상거래 플랫폼으로, 제품 현지화, 100% 환불 정책,...2025.01.26
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RCEP에 관한 고찰 레포트2025.01.131. RCEP의 개요 RCEP는 Regional Comprehensive Economic Partnership의 약자로, 한국어로는 역내포괄적경제동반자협정이다. 아시아와 태평양 지역들을 하나의 자유무역지대로 통합하는 자유무역협정으로, 참여국은 동남아시아국가연합(ASEAN)의 10개국과 한·중·일 동아시아 3개국, 그리고 호주와 뉴질랜드 등의 15개국이다. RCEP의 목적은 아태지역의 포괄적인 수준의 경제 통합이다. 더불어 미국 주도의 TPP에 대항하여 미국을 견제하겠다는 의도를 가지고 있다. 2019년 11월 4일에 타결 되었으며,...2025.01.13
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중국 소비환경의 변화와 세대별 공략 전략2025.01.201. 중국 소비환경의 변화 중국 소비환경의 변화는 크게 6가지로 볼 수 있다. 1) 구매력 신장: 소득 증가에 따른 생활 수준 향상으로 제품과 서비스에 대한 적극적인 구매가 이루어지고 있다. 2) 서비스시장 성장: 제조업 중심에서 서비스 시장으로 성장하며 시장이 고도화되고 있다. 3) 내륙 시장 발전: 정부의 내륙지역 개발 정책으로 내륙 시장이 성장하고 있다. 4) 건강·보건에 대한 관심 증가: 소득 증가로 건강과 웰니스 산업이 성장하고 있다. 5) 야간경제의 발달: 도심 영업 시간 연장과 무더위로 인해 야간 소비가 증가하고 있다....2025.01.20
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RCEP 협정의 내용과 국내 발효에 대한 분석2025.01.181. RCEP 협정의 정의와 목적 RCEP(Regional Comprehensive Economic Partnership)은 동남아시아국가연합(ASEAN)과 중국, 일본, 한국, 호주, 뉴질랜드 등 15개 국가가 참여하는 역내포괄적경제동반자협정이다. RCEP의 목적은 참여국 간의 상품, 서비스, 투자, 지식재산권, 전자상거래, 경제기술협력 등 다양한 분야에서 무역과 통합을 증진하고, 지역 내 규제 장벽을 제거하고, 공정하고 투명한 규칙을 수립하고, 지속가능한 발전을 추구하는 것이다. 2. RCEP 협정의 주요 내용 및 특징 RCEP...2025.01.18
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[경영학]5월 17일 기업전략 토론3_쿠팡의 해외전략2025.05.091. 쿠팡의 국제 전략 쿠팡의 주요 강점은 글로벌 3자물류 사업 확장, 로켓배송 등 빠른 배송 시스템 구축이다. 약점은 아마존 대비 글로벌화 부족, 경쟁력 및 자산 부족이다. 역량은 로켓배송을 통한 이커머스 경쟁력이다. 주요 라이벌은 월마트, 까르푸, 테스코 등 전통 유통기업과 아마존이다. 쿠팡의 해외 전략은 퀵커머스 강화, 현지화에 맞는 다양한 서비스 추진이 필요하다. 1. 쿠팡의 국제 전략 쿠팡은 국내 전자상거래 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있지만, 향후 성장을 위해서는 해외 시장 진출이 필요할 것으로 보입니다. 쿠팡은 이...2025.05.09
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