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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략: 무한도전 사례2025.11.121. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)은 제작사가 마케팅 전략을 실행함에 있어서 모든 마케팅 프로그램과 마케팅 커뮤니케이션을 통합하여 계획하고 실행하는 것을 의미한다. 일관성 있는 메시지와 이미지를 창출하여 마케팅 목표와 커뮤니케이션 목표를 일치시키는 것이 핵심이다. 데이터베이스에 기초하여 소비자와 시청자의 NEEDS를 이해하고 다양한 커뮤니케이션 도구들을 통합하여 장기간에 걸쳐 일관되고 통일된 커뮤니케이션을 계획하고 실행하는 전략적 과정이다. 2. TTL(Through The Line) 전략 TTL 기법...2025.11.12
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준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오2025.01.201. 준거집단의 유형 준거집단은 회원집단과 비회원집단으로 나뉘며, 회원집단은 1차집단과 2차집단, 공식집단과 비공식집단으로 구분된다. 준거집단은 개인의 신념, 가치, 태도를 규정하고 행동의 지침이 되며, 내집단일 경우 자긍심과 공동체 의식을 갖지만 외집단일 경우 갈등을 야기할 수 있다. 2. 가족 및 마케팅 전략 가족은 구매의사결정에 중요한 영향을 미치며, 마케팅 전략 수립 시 가족 구성원의 역할과 특성을 고려해야 한다. 광고 메시지, 매체 선택, 제품 개발, 가격 결정, 유통 등 다양한 마케팅 믹스 요소에서 가족 구성원의 영향력을...2025.01.20
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삼성 갤럭시 마케팅의 사회문화적 환경 요인 분석2025.11.181. 성별에 따른 소비 패턴 차이 삼성 갤럭시 마케팅에서 성별은 중요한 사회문화적 요인이다. 연구 결과에 따르면 남성 소비자는 제품의 기술적 측면과 기능을 더 중요시하는 반면, 여성 소비자는 디자인과 색상, 스타일에 더 민감하게 반응한다. 이러한 성별 차이를 고려하여 마케팅 전략을 차별화하면 제품의 인식과 구매 의사결정에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다. 2. 국가 및 문화적 요인의 영향 글로벌 시장에서 삼성 갤럭시의 성공을 위해서는 각 국가와 지역의 문화적 특성을 이해하는 것이 필수적이다. 국가별로 소비자의 취향과 선호도가 다르며,...2025.11.18
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편의점 유튜브 콘텐츠의 제작 원인과 흥행 의미2025.11.111. MZ세대 타겟 바이럴 마케팅 MZ세대가 편의점 매출의 60%를 차지하고 있으며, 이들의 재미 추구 성향에 맞춰 유튜브를 통해 놀거리를 제공함으로써 바이럴 마케팅 효과를 창출하고 있다. 편의점들이 20~30대 젊은 층 고객들에게 인기 있는 콘텐츠를 선보이며 유튜브 구독자 수 경쟁을 펼치고 있는 추세이다. 2. 편의점 콘텐츠 마케팅 성공 사례 편의점 콘텐츠들의 흥행은 새롭고 실험적인 포맷과 공감 가는 내용을 통해 자발적인 소비자 반응을 이끌어낸 대표적인 마케팅 성공 사례이다. 유튜브 채널이 편의점 간 마케팅 대결의 승부처로 떠오르...2025.11.11
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현대 조직에서는 '팀제'가 가장 일반적인 조직구성 형태이다. 이러한 '팀제'를 조직의 성과측면과 개인2025.05.021. 조직의 성과 측면의 팀제 국내 기업은 물론 정부 기관, 비영리 단체 등 어떤 조직에서도 이제 더는 '팀'은 낯선 용어가 아니다. 대부분 조직이 조직 내부에 특정 영역을 전담하는 팀을 구성하고 운용하고 있다. 하지만 한국 조직 문화에 팀이라는 제도가 도입된 것은 불과 30년 정도에 불과하다. 외환위기와 시장개방을 겪은 1990년대 이후 대부분 기업이 급변하는 외부환경에 대응하고 선진 기업 문화의 장점을 모방하여 경쟁력을 키운다는 취지로 우후죽순 팀제를 도입하였다. 하지만 실제 팀제의 본래 취지를 달성한 기업은 그리 많지 않다. ...2025.05.02
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팝업스토어의 등장과 MZ세대 중심의 체험마케팅 전략2025.11.121. 팝업스토어의 개념과 특징 팝업스토어는 '갑자기 떴다가 사라지는 스토어'로, 일시적으로 운영되는 임시 매장입니다. 기존의 전시 후 판매 중심에서 벗어나 코로나19 이후 오감과 감성을 자극하는 체험 중심의 마케팅 기법으로 진화했습니다. 단기간 운영으로 브랜드 인식을 각인시키고 높은 영업이익률을 달성할 수 있는 효율적인 마케팅 전략입니다. 2. MZ세대의 소비 특성과 팝업스토어의 인기 MZ세대(1980년대 초~2000년대 초 출생)는 디지털 환경에 노출이 높고, 물질보다 경험과 가치를 중시하는 소비 주체입니다. 방문 인증 사진을 통...2025.11.12
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[라인 메신저] STP 분석, 4P 전략 제안, 요약 및 기대효과2025.05.091. 세대별 SNS 이용 현황 세대별 SNS 이용률 및 이용 행태를 분석한 결과, Z세대와 밀레니얼 세대의 SNS 이용이 가장 활발한 것으로 나타났다. Z세대의 경우 하루 평균 2시간 이상 SNS를 이용하는 헤비 유저 비율이 15.2%로 가장 높았으며, 하루에도 여러 번 SNS 게시글을 확인하고 댓글을 다는 등 적극적인 SNS 활동을 보였다. 반면 베이비붐 세대의 SNS 이용률은 30% 미만으로 낮은 편이었다. 2. 메신저 앱 이용 행태 모바일 메신저 앱은 평균 2.1개를 이용하는 것으로 나타났다. 그 중 1개 이용은 35.8%, ...2025.05.09
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국내외 기업의 마케팅 조사 사례2025.01.041. 빙그레의 마케팅 조사 사례 빙그레는 지속적으로 마케팅 조사를 시행하면서 소비자들이 진정으로 원하는 바가 무엇인지를 파악하고 이를 바탕으로 더 나은 프로모션 전략을 짜고자 노력을 기울이고 있다. 빙그레의 대표 제품인 메로나는 1991년 동남아 시장조사를 통해 개발되었으며, 현재 빙그레의 아이스크림 마케팅은 MZ세대로 구성된 냉동BM1팀에서 전담하고 있다. 이들은 MZ세대의 선호도와 반응을 지속적으로 조사하여 이종 간 협업, 테마형 카페 운영, 환경보호 캠페인 등 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 빙그레의 마케팅 사례는 MZ세대...2025.01.04
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MZ세대의 영향력과 미래 전망2025.11.181. MZ세대의 정의 및 특징 MZ세대는 1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭한다. 이들은 디지털 환경에 익숙하고 최신 트렌드와 이색적인 경험을 추구하며, 개인 SNS를 기반으로 유통시장에서 강력한 영향력을 발휘한다. 자신만의 개성을 중시하고 새로운 문화를 만들어가는 주도적 성향을 가지고 있으며, 다양한 방식으로 소통하고자 한다. 2. MZ세대의 경제적 영향력 MZ세대는 현재 대한민국 경제활동인구의 약 34%를 차지하며 인구수로는 1,700만명 이상이다. 기...2025.11.18
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최근 3년 이내에 등장한 신제품 중 제로콜라의 마케팅전략2025.05.131. 제로콜라 펩시 펩시는 건강에 대한 관심이 높아지는 트렌드에 맞춰 '제로콜라'를 출시했다. 제로콜라는 칼로리가 0인 건강한 음료라는 이미지를 선점했으며, 저렴한 가격과 2030 세대 타깃팅 등의 마케팅 전략을 통해 성공적으로 출시되었다. 펩시는 SNS 마케팅을 통해 소비자들이 직접 제품을 홍보하도록 하는 등 효율적인 마케팅을 펼쳤다. 2. 마케팅 전략 펩시 제로콜라의 마케팅 전략은 다음과 같다. 첫째, 건강을 중시하는 세대에 적합한 제품 이미지를 구축했다. 둘째, 기존 펩시콜라의 저렴한 가격을 유지하면서 건강한 이미지를 더했다....2025.05.13
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