총 2,203개
-
광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들2025.01.191. 목표 청중의 이해 효과적인 광고 크리에이티브를 위해서는 우선 목표 청중을 정확하게 이해해야 한다. 광고 기획자는 목표 청중의 인구학적, 심리학적 특성을 분석하여 그들의 관심사, 욕구, 생활 방식을 파악해야 한다. 이 정보는 광고 메시지와 컨텐츠가 청중과 감정적으로 공감하고, 실질적인 관심을 불러일으킬 수 있도록 하는 데 중요하다. 2. 창의적인 메시지 전달 광고의 메시지는 명확하고, 설득력 있으며, 창의적이어야 한다. 메시지가 효과적으로 전달되기 위해서는 간결하고 이해하기 쉬운 언어를 사용해야 하며, 소비자의 문제를 해결할 수...2025.01.19
-
신제품 출시 후 광고전략이 매출에 미치는 영향 분석2025.05.111. 광고전략 수립 광고전략 수립은 기업이 제품 또는 서비스의 홍보를 위해 수립하는 전략으로, 광고의 목적, 대상, 내용, 매체 등을 결정하는 일련의 과정을 의미합니다. 이를 위해서는 제품 또는 서비스의 특징, 경쟁 환경, 목표 시장 등을 분석하여 마케팅 전략을 수립하고, 이를 기반으로 광고의 목적, 대상, 내용, 매체 등을 선정하며, 광고 예산 및 일정을 계획하는 것이 중요합니다. 2. 광고 효과 측정 방법 신제품 출시 전후의 매출 데이터 분석, 신제품 구매자 대상 설문조사, 마케팅 효과 측정 도구 사용, 경쟁사 비교 등의 방법을...2025.05.11
-
제품 포지셔닝 전략과 마켓컬리 광고 사례 분석2025.11.121. 제품 포지셔닝 전략 제품 포지셔닝은 타깃 소비자의 마음속에 기업이 원하는 제품의 개념을 구축하는 노력이다. 주요 전략으로는 제품 속성에 의한 포지셔닝, 사용 상황에 의한 포지셔닝, 제품군에 의한 포지셔닝, 제품 사용자에 의한 포지셔닝, 경쟁적 포지셔닝이 있다. 각 전략은 자사 브랜드를 소비자의 마음에 차별적으로 인식시키기 위한 마케팅 방법이다. 2. 마켓컬리 광고 사례 마켓컬리는 '새벽 배송은 마켓 컬리'라는 슬로건으로 사용 상황에 의한 포지셔닝 전략을 활용한다. 오후 11시 이전 주문 시 다음날 새벽 4-5시에 신선한 음식이...2025.11.12
-
1인 가구를 위한 광고 전략 수립2025.01.221. 1인 가구 증가 추세 우리나라에서는 혼인율과 출산율이 급감하고 있으며, 코로나 팬데믹 이후에도 혼인율 반등의 기미가 없다. 지난해 혼인 건수는 역대 최저 수준이었다. 청년들의 결혼 기피와 아이 낳기에 대한 부담감이 증가하면서 1인 가구가 늘어나고 있다. 노인 1인 가구도 증가하고 있는데, 이는 평균 수명 증가와 황혼이혼 등의 영향 때문이다. 현재 전체 인구의 33.4%가 1인 가구이며, 2050년에는 40% 이상이 1인 가구가 될 것으로 예상된다. 2. 1인 가구 특성 1인 가구는 기존 가족 중심의 소비 패턴에서 벗어나 개인 ...2025.01.22
-
현대자동차의 STP 전략을 활용한 광고 분석2025.01.041. STP 전략 STP 전략은 Segmenting(세분화), Targeting(목표 설정), Positioning(포지셔닝)의 세 단계로 이루어진 마케팅 전략 프로세스입니다. 이는 제품이나 서비스를 판매하거나 마케팅을 할 때 특정 시장 세그먼트를 식별하고 이를 대상으로 제품이나 서비스를 효과적으로 마케팅하는 전략을 의미합니다. 첫째, 세분화는 시장을 다양한 세그먼트로 나누는 과정입니다. 둘째, 목표 설정은 세분화된 시장 중 어느 세그먼트를 공략할 것인지를 결정하는 과정입니다. 셋째, 포지셔닝은 선택된 세그먼트에서 기업이 제공하는 ...2025.01.04
-
현대광고와 카피전략 ) 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)를 택한 후, 그 광고에 대한 평가를 기술하시오.2025.01.251. 현대광고와 카피전략 현대 광고는 자본주의를 대표하는 경제적, 상업적 홍보의 수단이자 소비자들에게 흥미를 유발할 수 있는 콘텐츠로 자리잡았다. 영상 광고의 길이가 점점 늘어나면서 기업의 홍보용 영상이 하나의 재미있는 콘텐츠로 소비되고 있다. 이 글에서는 KCC건설의 스위첸 브랜드 영상 광고 '문명의 충돌 시즌2 신문명의 탄생'을 평가한다. 2. 브랜드 이미지 및 기업 이미지 KCC건설과 스위첸 브랜드의 광고는 가족친화적이고 자연친화적인 이미지를 잘 표현하고 있다. 이 광고는 KCC건설과 스위첸 브랜드의 이미지를 지향하는 대로 가...2025.01.25
-
STP전략을 통한 설화수 광고 분석2025.11.121. STP전략의 개념 STP전략은 필립코틀러가 제시한 마케팅 모델로, 시장세분화(Segmentation), 목표시장 설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 세 단계로 구성됩니다. 산업화로 인한 시장 다양화에 따라 비차별적 마케팅의 한계를 극복하기 위해 개발되었으며, 전체 시장을 고객의 성별, 연령 등 유사한 특성으로 세분화하여 기업이 추구할 표적시장을 선정하고, 경쟁사와 차별화된 위치를 확보하는 전략입니다. 2. 시장세분화 및 표적시장 선정 설화수 광고 분석에서 시장세분화는 인구통계적 변수(30대 중후반~40...2025.11.12
-
현대광고와 카피 전략: 동아제약 박카스 광고 분석2025.01.251. 브랜드 이미지 및 기업 이미지 광고 동아제약 박카스의 광고는 건강과 활기찬 이미지, 과학적인 이미지, 유쾌하고 긍정적인 분위기, 유명 인사와의 협업 등을 통해 브랜드 이미지와 기업 이미지를 잘 반영하고 있다. 이를 통해 소비자들에게 박카스가 피로 해소와 에너지 보충에 도움을 줄 수 있는 제품으로 인식되도록 하고 있다. 2. 박카스 광고의 장단점 분석 박카스 광고의 장점은 제품의 효능과 효과를 잘 보여주고, 감동적이고 재미있는 내용으로 소비자들의 감정을 자극하며, 유명인사와의 협업을 통해 제품의 신뢰성을 강조한 것이다. 단점으로...2025.01.25
-
PR 전략에서 퍼블리시티와 기업광고의 기능2025.01.281. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티는 기업의 메시지가 언론 매체를 통해 자연스럽게 전달되는 것을 의미하며, 이는 소비자에게 신뢰감을 형성하는 데 중요한 역할을 한다. 퍼블리시티는 언론 보도를 통해 이루어지기 때문에 광고보다 비용 효율적이며, 소비자에게 더 높은 신뢰성을 제공한다. 또한, 퍼블리시티는 바이럴 마케팅과 결합되어 정보의 확산 속도를 가속화시키는 역할을 한다. 2. 기업광고의 기능 기업광고는 기업이 직접 매체를 활용하여 특정 메시지를 소비자에게 전달하는 활동으로, 브랜드 인지도와 이미지 구축에 중요한 역할을 한다. 기업광고는...2025.01.28
-
기업의 제품 포지셔닝 전략과 광고 사례 분석2025.05.071. 제품 포지셔닝 전략 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품 포지셔닝을 수행한다. 제품 포지셔닝은 소비자의 욕구에 맞춘 '소비자 포지셔닝'과 경쟁사의 전략에 초점을 맞춘 '경쟁적 포지셔닝'으로 나뉠 수 있다. 포지셔닝 전략의 절차는 소비자 분석, 경쟁사 분석, 자사 제품의 포지셔닝 결정, 리포지셔닝 등 5단계로 구성된다. 2. 마케팅 믹스 개발 제품 포지셔닝과 전략이 수립되면 마케팅 목표를 달성하기 위한 마케팅 믹스를 개발해야 한다. 마케팅 믹스는 상품, 가격, 홍보, 유통 등 마케팅을 위...2025.05.07
3 / 221
