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광고 카피라이팅의 헤드라인 8가지 유형과 실제 사례 분석2025.11.121. 광고의 정의 및 헤드라인 광고는 확인된 광고주가 유료 매체를 통해 일반 대중에게 아이디어, 제품, 서비스를 제안하고 추진하는 비인력 커뮤니케이션이다. 마케팅 차원, 통신상의 정의, 일반 정의 등 다양한 관점에서 정의되며, 현대에는 마케팅과 커뮤니케이션 개념을 종합하여 적용 범위가 사회적으로 확대되고 있다. 헤드라인은 광고 카피의 핵심 요소로 소비자의 주의와 관심을 끌기 위한 중요한 역할을 한다. 2. 모방형 헤드라인 모방형 헤드라인은 기존의 잘 알려진 표현이나 구조를 활용하여 친숙함을 통해 소비자의 관심을 유도하는 기법이다. ...2025.11.12
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(미디어혁신과뉴스스토리텔링) ChatGPT를 사용해서 'ChatGPT를 이용한 뉴스 스토리텔링 방법'에 어떤 것이 있는지2025.01.261. ChatGPT를 이용한 뉴스 스토리텔링 방법 ChatGPT를 사용해서 'ChatGPT를 이용한 뉴스 스토리텔링 방법'에는 다음과 같은 것들이 있습니다. 1) 요약 및 헤드라인 생성: 뉴스 기사를 ChatGPT에 직접 입력해서 요약 내용 및 헤드라인 생성이 가능하며, 기사의 핵심 내용을 간결하게 전달할 수 있습니다. 2) 인터뷰 형식: ChatGPT가 특정 사안에 대한 인터뷰 대상자라고 가정하고 주제 관련 질문을 하여 인터뷰 형식으로 뉴스를 제작할 수 있습니다. 3) 대화 기반 스토리텔링: ChatGPT를 여러 인물 혹은 캐릭터...2025.01.26
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핸드폰 사용 예절 공익광고 카피 제작2025.11.171. 공익광고 카피 제작 핸드폰 사용 예절을 주제로 한 공익광고 카피 제작 과제입니다. 헤드라인에서 호기심을 자극하는 상황 설정으로 시작하여, 서브헤드와 본문을 통해 핸드폰을 무례한 타인으로 의인화하여 사용자의 부적절한 행동을 설득합니다. 화면 밝기 최대, 이어폰 없이 동영상 재생, 시끄러운 통화 등 구체적인 사례를 나열하여 핸드폰이 타인에게 불필요한 정보를 전달하는 행위를 강조합니다. 2. 의인화 기법과 은유 광고에서 핸드폰을 무례한 서비스직원이나 종교인처럼 의인화하여 은유적 표현을 사용합니다. 예의 없는 핸드폰 사용으로 인한 타...2025.11.17
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잘못된 인과관계의 오류 - 광고성 기사 구분하기2025.11.181. 인과관계의 오류 식단일기 작성의 성실함과 다이어트 효과 사이에 양의 상관관계가 있다고 해서 인과관계가 성립하는 것은 아니다. 제3의 요인인 생활습관, 유전적 요인, 활동량, 운동량 등이 개입할 수 있으며, 역으로 다이어트 효과가 원인이고 식단일기 성실함이 결과일 수도 있다. 따라서 관찰적 연구만으로는 인과관계를 단정할 수 없다. 2. 광고성 기사의 특징 기사 제목에서 '-면 -하다'라는 인과적 표현을 사용하여 오류를 범했다. 이 기사는 비만 특화 의료기관 365mc의 자체 개발 앱인 인식단그림을 광고하기 위해 작성된 것으로 추...2025.11.18
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트위터 내의 남성과 여성의 평가어 사용분석2025.05.101. 트위터 번역의 현황 현재 트위터는 Bing 번역기와 제휴하여 40개 이상의 언어쌍으로 트윗의 기계 번역을 제공하고 있지만, 일부 번역의 경우 품질이 좋지 않다. 그 이유는 트위터에서 쓰이는 비교적 informal한 언어에 대한 TM이 부족하고 시스템 훈련이 덜 되어있기 때문이다. 기계 번역의 이론은 간단하지만 빅 데이터와 클라우드 컴퓨팅 등 복합적인 기술 적용이 필요하다. 2000년대부터 기계 번역의 주 시스템은 SMT였지만, 2016년대 후반에 NN 기반 통역이 개발되어 기계 번역의 품질이 높아졌다. 2. 성별에 따른 트위터...2025.05.10
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광고 카피라이팅 과제: LG 그램과 유기동물 공익광고2025.11.171. LG 그램 노트북 광고 카피라이팅 LG 그램 노트북의 가벼운 무게(950g)와 세련된 디자인을 특징으로 하는 광고 카피. 인류 진화 과정(오스트랄로피테쿠스, 네안데르탈인, 호모 사피엔스)을 언급하며 현대인을 '호모 비아토르(여행하는 인간)'로 정의. 코로나 시국의 여행 욕구 불만을 반영하여 노트북을 '여행의 가능성'으로 은유. 제품의 이동성과 편의성을 20대 소비자의 라이프스타일과 연결하여 표현한 창의적 카피. 2. 유기동물 공익광고 카피라이팅 매년 증가하는 유기동물 문제를 다루는 공익광고. 2018년 기준 12만 마리 이상의...2025.11.17
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고물가에 따라 나타난 '무지출 챌린지' 열풍2025.04.291. 신문 기사 작성 원칙 신문 기사는 헤드라인, 리드, 본문으로 구성되며, 헤드라인은 핵심 내용을 간결하게 담아야 하고 리드는 기사의 핵심을 요약하여 흥미를 끌어야 한다. 본문은 객관적이고 신뢰감 있는 내용으로 구성되어야 하며, 단락 구분과 일상용어 사용, 현장감 있는 자료 활용이 중요하다. 2. 고물가에 따른 '무지출 챌린지' 열풍 최근 물가 상승으로 인해 음식점 등의 가격이 올라 많은 이들에게 부담이 되고 있다. 이에 따라 하루 지출을 0원으로 하는 '무지출 챌린지'가 유행하고 있으며, 라면으로 세끼 해결하기, 중고거래, 할인...2025.04.29
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광고의 소비자 영향 요인과 크리에이티브 기법, 카피라이팅 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 요인 중 개인적 측면에는 인구통계학적 요인과 심리적 요인이 있다. 인구통계학적 요인은 나이, 성별, 가족관계, 교육 수준, 직업, 수입 등과 관련되며, 심리적 요인은 인식, 개인적 동기와 필요, 태도 등을 포함한다. 이러한 요인들은 소비자의 구매 행동에 영향을 미치므로 광고 전략 수립 시 고려되어야 한다. 2. 광고의 크리에이티브 기법 광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법에는 상품을 주요 일러스트레이션으로 사용하기, 상품을 배경으로 사용하기, 사용 중인 상품을 보여...2025.01.25
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광고 소비자 영향 요인과 크리에이티브 전략2025.11.121. 광고 소비자에게 영향을 미치는 개인적 요인 광고 소비자에게 영향을 미치는 개인적 요인은 인구통계학적 요인과 심리적 요인으로 나뉜다. 인구통계학적 요인은 연령, 성별, 가족관계, 교육, 직업, 소득 등을 포함하며, 각 요인에 따라 소비자의 니즈와 행동양식이 달라진다. 심리적 요인은 인식, 개인적 동기와 필요, 태도, 라이프스타일로 구성되며, 선택적 인식과 인지부조화 같은 심리 과정이 소비자의 구매 결정에 영향을 미친다. 2. 광고 크리에이티브 시각화 방법 광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법은 15가지로 제시된다. 상품을 주...2025.11.12
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인쇄광고 카피 작성을 위한 13가지 가이드라인2025.01.251. 목표 설정하기 광고의 목적과 목표를 명확히 정의하고 그에 맞는 카피를 작성하는 것이 광고 성공의 첫걸음이다. 목표 설정은 광고 캠페인의 핵심으로, 무엇을 원하는지 명확히 하지 않으면 광고의 효과가 떨어질 수 있다. 따라서 광고 캠페인을 설계할 때 목표를 명확히 정의하는 것이 매우 중요하다. 2. 대상자 파악하기 광고를 보게 될 대상자의 관심사를 파악하여 그에 맞는 내용과 어조를 선택하는 것은 광고의 효율성을 높이고 대상자와의 연결을 강화하는 데 중요하다. 이를 위해 온라인 행동 분석, 인구통계학적 정보 고려, 행동 심리학 분석...2025.01.25
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