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북촌 설화수 플래그십 스토어의 공간 경험과 리브랜딩 전략2025.11.171. 설화수 리브랜딩 전략 설화수는 아모레퍼시픽의 럭셔리 브랜드로 기존 4050세대 타겟에서 블랙핑크 로제 앰배서더 발탁을 통해 연령대를 확장했다. 올드한 이미지를 벗기 위해 황토색과 크림색에서 흰색과 주황색으로 비주얼을 변경하고, 로고를 한문에서 영문으로 변경하는 등 대대적인 리브랜딩을 진행했다. '설화, 다시 피어나다'라는 컨셉으로 새로운 이미지를 구축하고 있다. 2. 북촌 플래그십 스토어 공간 설계 설화수는 북촌에 플래그십 스토어를 오픈하여 30년대 한옥과 60년대 양옥을 연결한 독특한 공간을 구성했다. 기존 축대를 해체하고 ...2025.11.17
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구지가와 배경설화를 통해 가르칠 수 있는 한국 문화의 특징2025.01.041. 구지가에 나타난 설화적 특징 구지가는 고대국가 건국설화의 전형적인 특징을 보여준다. 설화들은 권력자의 탄생을 신성화하고 우상화하는 경향이 있는데, 구지가 역시 하늘에서 내려온 알에서 김수로왕이 태어났다는 내용을 통해 왕의 특별한 기원을 강조한다. 또한 당시 사람들이 하늘과 권력을 동일시했다는 점에서 구지가의 설화적 특징을 찾을 수 있다. 2. 구지가에 나타난 한국문화의 특징 구지가에서 알이 중요한 상징적 의미를 가지는 것은 우리나라 건국설화의 독특한 특징이다. 알은 시작과 처음, 그리고 하늘과 연결되는 매개체로 작용하며, 이를...2025.01.04
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기업의 시장세분화와 제품 포지셔닝 전략2025.01.131. 시장세분화 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓 시장을 선정한다. 시장세분화를 통해 소비자층을 구분하고, 그 중에서 자사의 제품이나 서비스를 선택할 가능성이 가장 높은 핵심 소비자층을 표적시장으로 선별한다. 2. 제품 포지셔닝 포지셔닝은 시장세분화를 통해 나눈 시장에서 선택한 표적고객에게 기업의 브랜드에 대해 긍정적인 이미지를 심어주고 경쟁사 대비 우월적 위치를 점유하게 하여 브랜드의 이용을 유도하는 전략적 과정이다. 기업은 표적시장 고객에게 좋은 인상을 주거나 구입을 유도하기 위해 자사의 제품 및 서비스...2025.01.13
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STP전략을 통한 설화수 광고 분석2025.11.121. STP전략의 개념 STP전략은 필립코틀러가 제시한 마케팅 모델로, 시장세분화(Segmentation), 목표시장 설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 세 단계로 구성됩니다. 산업화로 인한 시장 다양화에 따라 비차별적 마케팅의 한계를 극복하기 위해 개발되었으며, 전체 시장을 고객의 성별, 연령 등 유사한 특성으로 세분화하여 기업이 추구할 표적시장을 선정하고, 경쟁사와 차별화된 위치를 확보하는 전략입니다. 2. 시장세분화 및 표적시장 선정 설화수 광고 분석에서 시장세분화는 인구통계적 변수(30대 중후반~40...2025.11.12
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구지가 작품과 배경설화를 통해 찾을 수 있는 한국문화와 외국인 학습자 교습 방안2025.01.121. 구지가 배경설화 구지가 배경설화에 대해 자세히 살펴보면, 구지봉에서 모습은 보이지 않고 이상한 소리만 들리는데 황천께서 이곳에 가서 나라를 새롭게 하여 왕이 되라고 명령하셨다. 이에 구간과 마을 사람들이 엎드려 빌고 구지가를 부르며 춤을 추었고, 10여 일 후에 황금알 여섯이 내려와 사람으로 변했는데 그 중 처음으로 나온 사람이 수로로, 그가 세운 나라를 가락국이라 했다. 구지가는 제의적, 집단적 성격이 짙은 노동요로 음악, 가사, 춤이 합쳐진 원시종합예술의 형태를 보여준다. 2. 구지가에 나타난 한국문화 요소 구지가에는 다음...2025.01.12
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STP에 대하여 설명하시오.2025.05.031. 시장세분화(Segmentation) 시장세분화는 시장 전체를 기준을 갖고 세분화해 나감으로써 보다 명확하게 시장을 그룹화하고 자사 제품 또는 서비스가 시장에서 어떠한 위치에 있는지를 확인해 나가는 과정이다. 인구통계적, 지리적, 심리적, 행동적 요소 등을 복합적으로 고려하여 시장을 세분화할 수 있다. 아모레퍼시픽의 브랜드 설화수와 헤라는 각각 다른 인구통계적, 심리적 특성을 가진 고객층을 타깃으로 하고 있다. 2. 타깃팅(Targeting) 타깃팅은 세분화된 시장에서 구체적으로 해당 제품을 사용할 법한 잠재적 소비자를 선별하는...2025.05.03
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구지가와 배경설화를 통해 가르칠 수 있는 한국 문화의 특징2025.01.241. 공동체의 단합과 목적 달성의 중요성 구지가에서 주민들이 함께 모여 노래를 부르고, 그들의 간절한 소망을 하나로 모아 왕이 내려오기를 기원하는 장면은 공동체의 단합과 협력이 중요한 요소로 작용함을 암시한다. 이러한 공동체 의식은 한국 문화의 집단주의적인 특성과 밀접한 연관이 있으며, 오늘날의 한국 사회에서도 여전히 중요한 가치로 자리 잡고 있다. 2. 신성한 존재나 왕의 탄생에 대한 믿음과 제의적 행위 구지가 설화 속에서 주민들은 하늘에 왕을 내려달라고 기원하며 노래를 부른다. 이때 노래는 단순한 음악적 행위가 아니라, 신성한 ...2025.01.24
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국내 뷰티산업 (헤어.피부.메이크업.네일)이 해외시장에서 성공한 사례2025.05.021. 중국 화장품 시장의 현황 및 특성 중국 화장품 시장은 80년대 이후 지속적으로 두 자리수 성장률을 보이며 급성장했다. 주요 특징으로는 동부 연해 지역 중심 형성, 스킨케어 제품 시장점유율 높음, 소비자 특성에 따른 시장 세분화, 해외 글로벌 브랜드 선호, 불법 복제품 만연 등이 있다. 2. 아모레퍼시픽의 중국 진출 아모레퍼시픽은 중국 국제수입박람회 참가, 고급 브랜드 '설화수' 중심의 제품 라인업 강화, 고급화 전략 등을 통해 중국 시장에 공격적으로 진출했다. 특히 '자음생' 라인이 큰 성과를 거두며 중국 내 매출 비중이 지속...2025.05.02
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설화2025.01.281. 구비 설화와 문헌 설화 설화는 구비 설화와 문헌 설화로 구분되는데, 구비 설화는 구술 연행을 통해 전승되는 이야기이고 문헌 설화는 구술 전승되던 이야기가 특정 시점에 활자로 기록되어 문헌에 수록된 이야기를 말한다. 2. 한국의 대표적인 설화집 우리나라의 대표적인 설화집으로는 수이전, 동국여지승람, 순오지, 태평한화골계전, 어우야담, 계서야담, 동야휘집, 청구야담 등이 있다. 3. 신라의 설화 신라의 대표적인 설화에는 박혁거세 설화, 김알지 설화, 석탈해 설화, 거타지 설화, 김경신 설화(원성대왕 설화) 등이 있다. 4. 고구려...2025.01.28
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삼국유사에 나오는 설화2025.11.111. 김현감호 설화 삼국유사 권5 효선편에 수록된 설화로, 신라 원성왕 때 처녀로 변신한 호랑이가 김현과 부부 인연을 맺은 뒤 집안의 재앙을 막기 위해 죽음을 택한 이야기입니다. 호랑이의 소원을 담은 내용이라 '호원설화'라고도 불리며, 김현설화와 신도징설화 두 편으로 구성되어 있습니다. 김현은 이후 호원사를 지어 호랑이를 추도했습니다. 2. 거타지 설화 삼국유사에 수록된 설화 중 하나로, 김현감호, 처용설화와 함께 삼국유사의 주요 설화로 언급되고 있습니다. 3. 처용설화 삼국유사에 나오는 주요 설화 중 하나로, 김현감호, 거타지 설...2025.11.11
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