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어패럴 MD 실습 (브랜드 런칭 기획안) (A+ 받은 자료)2025.01.231. 마케팅 환경 정보분석 마케팅 환경 정보분석에는 사회, 경제, 문화, 사람, 과학/IT 등 다양한 요소가 포함됩니다. 유커, 남북경협, 외환건전성 등이 최근 침체된 국내 경기를 되살리는 요인이 될 수 있을 것으로 예상되었습니다. 또한 소비자 물가 지수 상승, 토종 패션 브랜드의 성장 정체, 밀레니얼에서 Z세대로의 고객군 재편, 온라인 대응 지연, 수입 브랜드의 공세 등 패션 시장의 다양한 변화 요인이 분석되었습니다. 2. 패션 시장 정보분석 2019년 한국 패션 시장은 전년 대비 1.7% 성장한 43조 1,006억 원 규모로 추...2025.01.23
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광고목표는 기업의 광고 전략에 결정적인 영향을 미친다2025.01.231. 매출목표를 설정한 광고 사례: 애플의 아이폰 신제품 출시 캠페인 애플은 매년 아이폰 신제품 출시 시 대대적인 광고 캠페인을 진행하며, 이 캠페인의 주요 목표는 신제품 판매 증대를 통한 매출 극대화이다. 애플은 제품의 혁신적인 기능과 디자인을 강조하는 광고를 통해 소비자의 구매 욕구를 자극하였고, 이 결과 아이폰 15의 출시 첫 달 매출이 전년 대비 15% 증가하였다. 또한 온라인 스토어 방문자 수와 소셜 미디어 상의 언급량도 크게 늘어났다. 이는 매출목표가 명확히 설정된 광고 캠페인이 직접적인 판매 증대에 효과적임을 보여준다....2025.01.23
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현대자동차의 STP 전략 분석2025.01.281. 세분화(Segmenting) 현대자동차는 다양한 차종과 디자인을 통해 시장을 성공적으로 세분화하고 있다. SUV, 세단, 스포츠카, 전기차 등 다양한 모델을 제시하여 각각의 소비자 그룹에 맞춘 제품 라인업을 구성하고 있다. 이러한 세분화는 소비자들의 라이프스타일과 선호도를 고려한 접근으로, 소비자들에게 폭넓은 선택지를 제공하며 브랜드의 경쟁력을 높이고 있다. 2. 목표 설정(Targeting) 광고 캠페인마다 구체적인 목표를 설정하고 소비자 그룹에 맞춘 메시지를 전달하는 방식은 현대자동차 광고 전략의 큰 강점 중 하나다. 예를...2025.01.28
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STP 전략을 통한 코카콜라의 성공과 실패 사례 분석2025.05.161. STP 전략 STP 전략은 기업이 개별 고객들의 선호에 맞춤 제품이나 서비스를 제공해 다른 회사와의 차별성과 경쟁력을 확보하는 마케팅 기법을 의미합니다. 구체적으로 시장세분화, 목표시장 설정, 포지셔닝의 과정을 포함합니다. 시장세분화는 고객 욕구, 성격, 라이프스타일 등에 따라 고객을 작은 집단으로 분류하는 것이며, 목표시장 설정은 잠재 고객 집단을 선정하고 집단에 초점을 맞추어 마케팅을 실시하는 것을 말합니다. 포지셔닝은 잠재 고객의 마음속에 제품을 위치시키는 것을 의미합니다. 2. 코카콜라의 STP 전략 코카콜라는 STP ...2025.05.16
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유니클로의 온라인 마케팅 전략2025.05.111. 세분화(Segmentation), 목표설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning) 유니클로는 기능성 의류제품으로 대량생산, 질이 높은 캐주얼 브랜드 대표 상품입니다. 심플한 디자인에 여러 색상을 공급함으로써 구매자들은 질 좋은 상품을 같은 디자인이라 할지라도 저렴한 가격에 여러 가지 색의 상품을 구입하는 성향을 보여주었습니다. 이를 통해 유니클로는 다양한 계층의 사람들이 구입하는 모습을 보여주었습니다. 2. 마케팅믹스(4P) 유니클로는 기능성 좋은 의류 제품을 편리하고 저렴한 가격에 판매하는 전략을 사용했습니다....2025.05.11
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광고의 주요 목표: 브랜드 인식 제고와 매출 증대2025.11.121. 브랜드 인식 제고 브랜드 인식 제고는 신제품 출시나 시장 선점 시 주로 설정되는 광고목표입니다. 소비자가 제품과 브랜드의 혜택과 이미지를 인식하도록 하여 이후 구매행동, 브랜드 충성도, 선호도 형성을 가능하게 합니다. 대기업은 유명인 모델 활용, 후원 등을 통해 브랜드 인식을 제고하며, 중소기업은 대기업 연계나 공익사업 광고를 활용합니다. 오리온 초코파이의 '오지편' 광고는 공익광고 형식으로 초코파이를 의인화하여 세계적 수출 제품임을 인식시키는 성공 사례입니다. 2. 매출 증대 매출 증대는 광고의 일차적 목표로, 제품 성격, ...2025.11.12
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광고 전략의 개념과 과정, 광고 전략의 개발2025.01.231. 광고 전략의 개념 광고 전략은 소비자의 관심을 불러일으키기 위한 자극을 만들어내기 위해 이루어지는 과정이다. 이 과정은 보다 창조적인 광고를 만들어내기 위해 존재한다. 광고 전략은 제품의 카테고리 의미, 제품 의미, 브랜드 의미를 만들어내는 것을 포함한다. 2. 광고 전략의 과정 광고 전략의 수립 과정은 광고 목표 및 예산 설정, 마케팅 전략 및 IMC 전략 검토, 광고의 전략적 역할 구체화, 광고 목표 및 예산 설정, 광고 컨셉 개발, 창의적 아이디어 구현, 매체 전략 수립 등의 단계로 이루어진다. 3. 광고 목표의 설정 효...2025.01.23
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맥심 T.O.P 드랍불가 열정광고 디지털 사례분석2025.11.171. 소비자 참여형 디지털 광고 맥심 T.O.P는 소비자들이 프로모션 사이트를 통해 자신의 '열정 다짐'을 입력하여 캠페인에 참여하도록 유도했습니다. 참여자들의 열정 다짐이 담긴 광고는 온·오프라인 플랫폼을 통해 송출되었으며, 이는 소비자의 자발적 참여, 바이럴 효과 촉진, 간편한 이벤트 참여라는 디지털 성공사례 요인을 갖추었습니다. 2. 브랜드 콘셉트 재설정 및 타깃 전략 T.O.P는 2014년 브랜드 콘셉트를 '특별함'에서 '열정'으로 재설정하면서 소비자의 '꿈을 향한 열정'과 브랜드의 '커피를 향한 열정'을 동일시하여 표현했습...2025.11.17
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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요2025.05.081. 통합마케팅의 개념과 중요성 통합마케팅은 기업이 제품 또는 서비스를 성공적으로 홍보하고 판매하기 위해 다양한 마케팅 요소를 효과적으로 조합하여 고객과의 상호작용을 강화하는 전략입니다. 이는 마케팅 채널과 플랫폼을 종합적으로 활용하며, 기업의 브랜드 메시지를 일관되게 전달하고 고객 경험을 향상시키는 데 중요한 역할을 합니다. 통합마케팅의 중요성은 경쟁이 치열한 시장에서 브랜드의 성공과 생존을 위해 필수적입니다. 2. 목표 설정과 고객 세분화 성공한 브랜드의 통합 마케팅 전략의 첫 번째 요소는 명확한 목표 설정과 고객 세분화입니다....2025.05.08
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광고 메시지 구조 설계의 5가지 핵심 요인2025.11.151. 광고 메시지의 목적과 대상 설정 광고 메시지의 구조 설계에서 가장 기본이 되는 요소로, 광고의 목적과 대상을 분명하게 설정해야 한다. 이는 광고가 제품이나 서비스를 홍보하고 소비자들의 관심을 끌어내는 중요한 마케팅 전략이기 때문에, 대상 고객층의 관심사와 우선순위를 파악하여 명확한 목표를 수립하는 것이 필수적이다. 2. 광고 구성 요소의 일관성과 명확성 제목, 본문, 이미지 등 광고의 구성 요소들이 서로 일관성 있게 조합되어야 하며, 광고의 주요 메시지가 명확하게 전달되어야 한다. 특히 제목과 이미지가 광고 효과에 가장 큰 영...2025.11.15
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