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마케팅 전략의 전환으로 성공한 사례 제시2025.04.261. 마케팅전략의 중요성 시장에서 독보적으로 생존하기 위해서는 마케팅 전략이 매우 중요하다. 새롭게 성장하는 기업들이 시장에서 살아남아 운영하기 위해서는 적절한 마케팅 전략이 중요하다. 기업들은 소비자의 취향이나 기호가 다양해지다 보니 기업 간의 경쟁이 치열해지는 상황에서 좀 더 효율적이고 효과적인 마케팅 활동을 위해서 고객의 처지를 이해하고 파악하는 노력을 꾸준히 지속해 왔다. 2. 마케팅 전략의 종류 마케팅 전략에는 시장세분화, 제품전략-포지셔닝, 촉진전략 등이 있다. 시장세분화는 이질적 시장을 동질적 집단으로 구분하여 소비자 ...2025.04.26
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마케팅 전략의 전환으로 성공한 사례2025.01.231. 현대모비스: 자동차 부품 제조업체에서 모빌리티 혁신 기업으로 현대모비스는 기존의 B2B 마케팅 방식에서 벗어나, 소비자들에게 기술 혁신의 이미지를 각인시키기 위해 글로벌 모터쇼 및 기술 박람회 참여, 연구개발 투자 확대와 관련 마케팅 캠페인, ESG 활동 등 다양한 전략을 추진하였다. 이를 통해 기술 중심의 혁신 이미지를 구축하고 글로벌 시장에서의 브랜드 인지도를 향상시켰으며, 자율주행차 및 전기차 관련 프로젝트 수행으로 매출 성장에도 긍정적인 영향을 미쳤다. 2. 마크 제이콥스: 전통적인 명품 패션 브랜드에서 디지털 시대의 ...2025.01.23
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소비자 구매 의사결정과정 분석 및 마케팅 전략2025.11.141. 소비자 구매 의사결정 과정 소비자의 구매 의사결정 과정은 문제인식, 대안탐색, 대안평가, 구매결정, 구매후평가의 5단계로 구성된다. 이 과정에서 소비자는 자신의 니즈를 인식하고 다양한 제품을 비교 검토하여 최종 구매 결정을 내린다. 기업이 이 과정을 이해함으로써 소비자의 니즈를 파악하고 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 사례에서 언니는 건강관리 필요성을 인식하고 스마트 웨어러블 기기를 검색, 비교하여 삼성 제품을 구매하였다. 2. 스마트 웨어러블 기기 시장 스마트 웨어러블 기기는 심박수, 걸음 수 등 건강 데이터를 모니...2025.11.14
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주변인의 구매 의사결정과정 관찰 및 마케팅 전략 분석2025.01.041. 구매의사결정과정 구매의사결정과정은 5단계로 이루어집니다. 첫째, 문제 인식 단계에서 소비자는 필요한 제품이나 서비스에 대한 자각을 하게 됩니다. 둘째, 정보 탐색 단계에서 소비자는 구매에 필요한 정보를 수집하고 알아봅니다. 셋째, 대안 평가 단계에서 소비자는 수집한 정보를 바탕으로 대안을 비교 및 평가합니다. 넷째, 구매 단계에서 소비자는 우선순위를 정한 대안 중 가장 적합한 것을 선택하여 구매합니다. 다섯째, 구매 결과 평가 단계에서 소비자는 구매 결과를 평가하게 됩니다. 2. 브랜드 전환 유도를 위한 마케팅 전략 브랜드 전...2025.01.04
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디지털 기술의 발전이 기업 경영에 미치는 영향과 디지털 전환 성공 사례 분석2025.01.221. 디지털 기술의 발전이 기업의 운영 효율성에 미치는 영향 디지털 기술은 기업의 운영 효율성을 크게 향상시키고 있다. 특히, 빅데이터와 인공지능 기술의 도입은 기업이 방대한 데이터를 분석하고, 이를 기반으로 보다 정확한 의사결정을 할 수 있도록 돕는다. 자동화 기술의 도입은 인력 비용을 절감하고, 업무 효율성을 극대화하는 데 기여하고 있다. 사물인터넷(IoT) 기술을 활용하면 실시간으로 재고와 물류 상태를 파악할 수 있어 공급망의 효율성을 높일 수 있다. 2. 디지털 기술을 활용한 마케팅 전략 변화와 그 효과 디지털 기술은 기업의...2025.01.22
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소비자 심리학-가족의 자동차 구매에 대한 소비심리 연구2025.01.131. 자동차 구매 의사결정 과정 동생의 자동차 구매 과정에서 차량 연식과 구매금액, 세단과 SUV 선택, 연료방식과 브랜드 등을 고려하는 과정을 분석하였다. 이 과정에서 정보의 원천, 복잡한 의사결정, 다양성 추구 등의 소비자심리학 이론이 적용되었음을 확인할 수 있었다. 2. 반복구매를 위한 마케팅 전략 동생이 구매한 차량 브랜드의 마케터가 신뢰 마케팅을 통해 솔직하고 합리적인 정보를 제공하고, 구매 후 커뮤니티 활동 등으로 고객 만족을 높여 반복구매를 유도할 수 있는 방안을 제안하였다. 3. 경쟁 브랜드의 마케팅 전략 동생이 구매...2025.01.13
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2024년 아모레퍼시픽 전략 분석 및 기업 분석2025.01.151. 아모레퍼시픽 전략 분석 아모레퍼시픽의 마케팅 전략과 경쟁력을 분석하여 현재 위치와 향후 전망을 평가합니다. 글로벌 시장 확장, 혁신과 연구 개발, 브랜드 포트폴리오 강화, 지속 가능한 경영 등 아모레퍼시픽의 주요 전략을 살펴봅니다. 2. 아모레퍼시픽 마케팅 전략 아모레퍼시픽은 브랜드 이미지 강화, 디지털 마케팅, 고객 경험 중심 마케팅, 글로벌 캠페인 등 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 이를 통해 프리미엄 이미지와 한방 화장품 강점을 부각시키고 있습니다. 3. 아모레퍼시픽 제품 차별화 전략 아모레퍼시픽은 프리미엄 화장품...2025.01.15
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Argos 기업 사례 분석2025.01.291. Argos 회사 소개 Argos는 영국의 대형 소매 체인으로, 연간 약 40억 파운드(한화 6조)의 매출을 기록하고 있습니다. 주로 전자제품, 가정용품, 장난감 등의 공산품을 취급하며, 온라인과 오프라인을 결합한 옴니채널 모델을 운영하고 있습니다. 1973년에 설립되었으며, 현재 약 850개의 매장을 운영하고 있습니다. 2. Argos 인수 및 변화 2016년 Sainsbury's가 Argos의 모기업 Home Retail을 14억 파운드(한화 2조)에 인수했습니다. 이를 통해 Argos는 Sainsbury's 매장 내에 입점...2025.01.29
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코로나 19 (비대면) 상황에서 효과적인 광고 방법2025.01.121. 언택트 마케팅 코로나 19 상황에서 사람들이 오프라인보다 온라인 앱을 통해 소비하는 경향이 늘어나면서, 온라인 마케팅 전략이 중요해졌다. 사업주들은 대면 마케팅보다는 비대면 마케팅으로 사업을 홍보하고 있으며, 블로그, 인스타그램, 유튜브 등의 SNS 매체를 활용한 온라인 광고가 효과적이다. 2. 화상 광고 사회적 거리두기가 지속되는 가운데, 게임 업계에서는 온라인 생중계를 통해 팬들과 소통하는 '언택트 마케팅'을 적극적으로 펼치고 있다. 이는 신선한 광고 방식으로 평가받고 있다. 3. 비대면 서비스 확산 코로나 19로 인해 비...2025.01.12
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A+ 혁신의 특성들이 혁신 수명주기의 단계에 따라 어떻게 변화하는지에 대해 학습했습니다2025.05.081. 혁신 수명주기의 단계별 특성 혁신 수명주기는 전형적으로 유동기, 전환기, 경화기의 세 단계를 거치게 됩니다. 유동기는 기술적 혁신에 대한 투자위험을 감수하는 연구개발 단계로, 제품혁신 역량이 중요합니다. 전환기는 신제품 개발이 이루어지고 비용을 회수할 수 있는 시기로, 공정혁신이 강조됩니다. 경화기는 성숙기 단계로 경쟁이 치열해지고 원가절감이 중요해집니다. 각 단계별로 혁신의 특성이 달라지며, 이에 따른 사례로 삼성과 애플의 핸드폰 유출 마케팅, 삼성의 A시리즈 모델, LG와 삼성의 가전제품 광고 등을 들 수 있습니다. 1. ...2025.05.08
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